芒果

　　MNG(MANGO)是西班牙一家集男女服装及配饰设计、生产及营销为一体的国际著名时装公司，一直被定位为凭借最新的潮流，自身个性化的设计和可接受的价格，来装饰现代都市女性。MNG(MANGO)迅速传递西班牙时装的形象语言，让喜爱时髦、钟爱流行的时尚女性，有全新、与众不同的漂亮选择。在考虑各个年龄层所面对的多样生活与环境之下，MANGO的服饰除了着重在摩登都会感，更以适合大众、易于搭配为设计前提，每一季皆发展四大主题系列：Dressy上班系列、Casual休闲系列、Sporty运动系列、Evening晚宴系列作为完整选择，让不分年龄层、注重时髦感的女性能因时、因地自我搭配。

品牌简介

　　品牌名称：MANGO

　　中文名称：芒果服饰

　　创始人：Isak Andik(伊萨克·安蒂克)

　　创立时间：1984年

　　国家：西班牙

　　设计风格：时尚、摩登、流行、大都会感。

　　创立于1984的MANGO，以时尚、摩登、流行、大都会感的服装设计成功赢得全球女性的一致青睐，同时，也迅速传递西班牙时装的形象语言，让喜爱时髦、钟爱流行的时尚女性，有全新、与众不同的漂亮选择。

　　MANGO就是坚持着全球各地的旗舰店、门市、甚至店中店都应该与其品牌形象一致的理念，坚持给予消费者最佳购物空间，同时也让消费者感受实时流行的前驱感。

　　MANGO的细心可以从还未进入店内即可感受，从全球一致依据节庆做调整的橱窗设计，到进入店面后的陈列摆设，皆可立即燃起购物的愉悦心情;再加上每周补充商品、隔周添增新品的快速配货系统，让你的流行绝对捉紧脚步!完整精美的目录、体贴用心的会员制度，紧紧将MANGO与流行、时尚、创新画上等号;同样地，这也就

是为什么MANGO席卷全球的美丽秘密!MANGO永远是让消费客层满足于平价、有质感与设计感，同时享受尊容的完美待遇。

　　旗下男装品牌：H.E. by MANGO

　　H.E. by MANGO创立于2008年，品牌致力于打造现代时尚的男装系列。H.E. by MANGO的风格是以时尚品味实现经典的升华，用摩登潮流的元素打造简约休闲的日常城市风格。

　　旗下童装品牌：MANGO KIDS

　　MANGO KIDS童装系列将于2014年春夏登陆中国。童装系列面向3至12岁的儿童，不仅包括基本款服饰，还有更为时尚的潮流童装，同时还将囊括一些来自女装的热销单品，改制为女童装，称为“mini-me”。为此，MANGO KIDS童装系列创立了属于自己的设计师团队，分别负责不同产品系列。

　　与此同时，MANGO也会继续扩大产品类别，推出配件、内衣以及鞋类产品。

品牌理念

　　芒果的理念出自独有的设计、做工精良及统一连贯的品牌形象。品牌对芒果全球所有分店的所在国的现代都市女性的日常穿着需求进行了分析、变通及应用，这正是芒果商业成功及国际知名化的关键之一。

品牌团队

　　芒果是一家集男女服装及配饰设计、生产及营销为一体的国际著名时装公司。

　　公司拥有11200名员工，其中1800人在芒果设计中心Hangar Design Center及巴塞罗那总部(Palau-Solità i Plegamans)工作。该团队是由一群充满激情、训练有素，平均年龄在32岁左右，其中82%为女性的年轻员工组成。

　　欧洲最大的设计中心Hangar Design Center，拥有10000平方米的面积及550多名女装及配饰设计师，包含设计部、采购部及质量部。

　　公司总部面积150000平方米，其中内部结构为广告部、物业部、拓展部、生产控制及分销部，店铺内部装修设计部以及物流、行政管理及信息系统部。

　　目前，芒果在全球107个国家拥有超过2415家分店，我们继续扩展我们的团队，如最近准备进军格鲁吉亚、阿尔及利亚及马提尼克岛。我们在开普敦、河内、波士顿、耶路撒冷及南特等城市的芒果分店将相继开业。

　　我们成功的关键可以概括为三点：理念、团队及物流系统。

　　芒果服饰(中国)有限公司是西班牙MANGO集团在中国区的总部，主营MANGO/MNG品牌服装、饰品、鞋帽等的批发及零售。

品牌特色

　　MANGO坚持全球各地的旗舰店、门市、甚至店中店都应该与其品牌形象一致，给予消费者最佳购物空间。每一季，MANGO提供多达1000款的商品给消费者，商品齐全，选择性高是MANGO的特色之一，再加上每周补充商品、隔周添增新品的快速配货系统，绝对能够让消费者捉紧流行的脚步。

　　MANGO所有服装饰品均完全符合现代女性的品味需求而设计。主要商品系列分四个主题：Suit上班系列、Basic基本系列、Casual休闲系列、Jeans牛仔系列。款式多样且单品搭配组合性高，除了因应国际市场需求，更提供全球消费者多元化的选择。

　　MANGO的细心从MANGO专门店的店面设计即可感受，从全球依据节庆做调整的橱窗设计，到店面的陈列摆设，皆可燃起购物的愉悦心情;MANGO每周补充商品、隔周添增新品的快速配货系统，让MANGO女性的流行度遥遥领先。MANGO基本款服饰设计多达10种颜色，还有MANGO鞋子、腰带、包包、饰品等配饰单品，让MANGO女性自由搭配。加上完整精美的产品目录、体贴用心的会员制度，MANGO希望为MANGO女性提供平价、有质感与设计感的时装，同时享受尊容的完美待遇。

　　物流系统

　　芒果将其物流建立在其独有的系统上，从我们1984第一家店开业起逐步发展至今，芒果已经成为西班牙第二大服装出口商。

　　为了进行全面的品牌植入，芒果为其加盟商提供库存机制。2000年芒果完成了具有芒果特色的物流系统，并将最新的科技运用在其设施上使得服装分类及分销达到了30,000件/小时。

　　最近一年，芒果在巴塞罗那Parets del Vallès的动态分销中心(CDD)开始运作。此仓储中心拥有24000平方米的面积专用于存放折叠成型的服装，以及之前一直由总部管理的商品，而总部将逐渐成为挂置成衣的地方。

　　在动态分销中心里所有的流程已全部实现自动化如：装货、入库、开单、发货等。因此，减少并完善了员工的工作，此动态分销中心的效率，比同行们快了5至7倍，也因此成为行业中的领头羊。

 

　　芒果物流系统(SLM)以速度、信息及科技为基础，其宗旨是确保及时通过商品流通运转及销售预测获得每家分店所需服装的种类。每年9千万服装的生产及分销，无论在数量或是品种上都保证了商品能紧跟市场需求而不断地更新。

品牌代言

　　米兰达·可儿担任MANGO新一季品牌代言人， 新季的广告宣传片在纽约取景,本次宣传片由伊内兹·万·兰姆斯韦德和维诺德·马丁尼掌镜。幕后的精英团队还包括造型师葛拉尔丁·赛格里奥，化妆师丽莎·巴特勒和发型设计师克里斯蒂安·休顿波斯。

品牌发展

　　1984年，第一家芒果服装店在巴塞罗那的Paseo de Gracia大道开业。

　　1985年，瓦伦西亚第一家芒果店开业。并从此开始在西班牙国内全面扩张。

　　1988年，芒果改进了库存管理系统：将Just-In-Time(准时化生产)应用于生产，物流及分销中。为产品理念， 内部化 ，质量，价格及品牌形象诠释了新的定义。

　　1992年，芒果在葡萄牙的2家新店开业标志着芒果开始向全球化进军。

　　随后芒果在西班牙的第100家分店开业。

　　1994年，以专业团队及其内部合作为基础，芒果开始启用企业管理系统直至今日。

　　1995年 芒果官网诞生.

　　1997年，芒果在海外的连锁店数量首次超过了其在西班牙国内的数量，同时在巴黎著名的Boulevard des Capucines芒果旗舰店开业。

　　1998年，芒果成为西班牙第二大服装出口商。

　　2000年，芒果在伦敦市中心牛津街的旗舰店开业。同年 芒果网正式运作， 成为业内的领头羊.

　　2002年芒果已经在70个国家拥有630家连锁店，并继续开拓新的市场如：澳大利亚、保加利亚、中国、意大利及突尼斯。

　　2003年，芒果再创年度连锁店开业数量之新高，分别在洪都拉斯、塞尔维亚及黑山共和国开设新店。

　　2004年，芒果在阿塞拜疆、爱沙尼亚、萨尔瓦多、澳门及越南等地开设新店，同年年底已在75个国家设有连锁店。

　　2005年，芒果TOUCH被定位为时尚配饰专营。

　　2006年，芒果开始北美市场的尝试，并在科斯达梅萨、芝加哥、达拉斯、洛杉矶、麦克莱恩、奥兰多、旧金山及圣莫尼卡开设新店。

　　同年芒果在巴塞罗那的标志建筑加泰罗亚Palau音乐宫举行了首次时装秀。

　　芒果为全球新兴时装设计师们设立了自己的奖项——芒果风尚大奖“El .

　　2007年欧洲最大的设计中心Hangar Design Center揭幕。

　　同年芒果在纽约SOHO区的旗舰店开业，其店址为纽约最早的摩天大楼辛格大厦。

　　芒果开始同Milla Jovovich、Elisabeth Hurley、Penélope 与 Mónica Cruz等国内外名流合作。

　　2008年，芒果继续颁发第二届芒果风尚大奖El Botón。同年HE(Homini Emerito)男装系列诞生，作为对女装系列的补充，HE系列致力于引导年轻男性的时尚风潮，芒果从此走上了多元化道路，在这里你将见到同一品牌内出自不同设计师之手、不同风格及款式的服装。

　　2009年，芒果继续与不同的国外设计师合作如：纽约的Adam Lippes和第一届芒果风尚大奖的获奖者——比利时设计师Sandrina Fasoli。

　　2010年，年轻的设计师Moises de la Renta为芒果特别设计了一系列T恤，而第3届芒果风尚大奖“El Botón”的获奖者Lee Jean Youn也为芒果设计了限量版系列。

中国市场

　　2003年4月，西班牙Mango时装连锁店在上海开设第二间分店，反映该公司雄心勃勃，锐意拓展亚洲市场，尤以中国内地为然。Mango时装风格突出，一方面进军中国内地市场，一方面在东南亚与同样来自西班牙的Inditex服装集团正面交锋。两者拥有自己的品牌，同样凭快速供应链管理致胜。

　　Inditex旗下有非常成功的Zara及MassimoDutti品牌。Mango在中国透过MNG品牌销售服装，原因是Mango这个名称在内地已被另一家公司注册使用。Mango的亚洲业务近四成与中国有关。为向分布5大洲的640家店铺供货，Mango大部分生产工序都在中国内地进行。Inditex的生产重心却在欧洲，并于西班牙设有生产中心。

　　Mango的生产工序只有15%在西班牙进行。由于当地成本较高，Mango不得不向外地物色货源。该公司约25%产品采购自摩洛哥，也有些来自印度和土耳其。中国日益成为世界工厂，Mango也越来越多向中国内地采购。该公司主力从事设计和分销业务，生产工序几乎全部都外判进行。

　　Mango的亚洲代表IvyLee表示，该公司锐意向目标市场提供价格相宜的时装。她指出，亚洲市场的服装主要有两类，一是仙奴(Chanel)和路易威登(LouisVuitton)之类的高级品牌成衣，一是没有牌子的低质素产品。Mango看准市场空间，走中间路线，提供中高档质素、品牌形象良好又价钱合理的产品。Lee说，上海是中国的主要商业中心，Mango在上海设店是重要的一步，新店位于市内购物胜地之一的南京西路。

　　中国内地的MNG店铺属于特许经营性质，取得特许经营权者一般要付70,200至93,600美元的费用。Mango这个品牌在1995年进入亚洲市场，店铺分布香港、南韩、台湾、菲律宾、印度及新加坡。2002年，亚洲市场的营业额约为11亿美元，比2001年增加13%，占Mango全球营业总额10%。

　　Mango在2003年2月开设第一间北京店铺，另外在深圳、大连及上海设有5间店铺。Mango在香港设有5间店铺，计划2003年秋季再开两间。在内地增设分店Mango拓展策划总监IsakHalfon谈及拓展中国市场时表示，该公司已成功完成初步计划，更打算在天津、重庆、青岛或哈尔滨等城市开设8至10间店铺，令MNG这个品牌渗入大小城市，致力提高产品销售量。在中国内地，Mango有不同的市场推广计划，包括配合新店开张进行全国宣传、在女性杂志刊登广告、街头广告、时装表演及公关活动等。

　　Mango于1984年在西班牙创立，过去10年间壮大为西班牙第二大纺织品出口商号，店铺遍布68个国家。Mango总部设于巴塞罗那市外的Palau-SolitàiPlegamans，面积达102,000平方米，内有不同部门负责设计、生产管理、分销、建筑及室内设计、形象及宣传、行政及后勤支援等。该公司计划在2004年把总部迁往巴塞罗那的Lli?àd'Amunt工业区，新总部面积将达60万平方米。

　　Mango提供种类全面的女性时装饰品，由内衣、泳衣、鞋履、手袋、皮带、服装、皮具、人造首饰以至MNG品牌香水等皆有。Mango自行设计服装，产品质素优良而价格相宜，形象简洁、年轻、有活力又不失斯文，很能满足市场上大部分女性消费者的需要。为维持及巩固产品形象，该公司每年斥资超过14亿美元进行宣传。相比之下，它的对手Inditex却很少宣传。

　　Mango店出售的开襟毛衣，价钱由28至49美元不等，T恤14至28美元，恤衫和短衬衫35.1至56.1美元，上衣有些只售10.5美元，套头衫也不过6.8美元左右。2002年10月，Mango推出与Puig香水公司共同研制的MNGCutForWomen淡香水，100毫升装售25.7美元。Mango的设计师认为，用这款香水配搭Mango服装最为理想。Mango的产品以18至35岁的现代女性为对象，销售点面积由50至2,000平方米不等，形象统一。这些销售点一般设于商业中心，或市中心大街的商店，例如伦敦的RegentStreet及OxfordStreet、维也纳的K?rnestrasse、巴黎的RueRennes及Rivoli等。

　　Mango的销售点全部均有相同的管理方案，店内八成的硬件及软件由集团总部决定，其余两成由当地店铺决定。Mango设有HelpDesk查询系统，由12名职员负责跟进来自总部及各地分店的顾客查询。

品牌活动

　　MANGO

　　MANGO时装大奖赛致力于为促进全世界时尚新人的成长，设计并为青年才俊提供帮助和舞台，实现他们的梦想。参赛选手将有机会在知名评审面前展示他们的作品，并赢得300,000欧元的奖金，这也是此类大赛中最高纪录的奖金数额!

　　社会援助活动

　　MANGO积极参加各种不同的社会慈善活动，通过不同的组织，基金会向世界各地需要帮助的国家团体和人群提供援助。

　　1992年，芒果在西班牙第99家分店开业，从此，以葡萄牙两家新店及之前法国分店的开业为序幕，芒果开始了其全球扩张，1997年，芒果在国外的分店数量首次超过了其国内的数量，2003年更是赶超其分店总数的73%。目前我们在全球104个国家拥有超过2060家芒果/MNG分店，我们的目标是在全世界每个城市都设有芒果分店。