亦谷

　　亦谷：英文Yigue

　　关于YIGUE，自2001年诞生以来，一直都是浪漫和绚丽女装的代名词，精致的欧洲风格和异域的优雅情调，无疑为时尚界刮来一股浓烈奢华的浪漫之风。

简介

　　上海亦谷时装有限公司创立于2009年，总部位于上海，是上海索雅时装有限公司的全资子公司。yigue亦谷品牌，是公司目前旗下的唯一 一个女装品牌，在法国和中国分别注册。主要从事针对25-35岁女性小礼服和其延伸品类的设计和销售。整体产品包括女装，配饰，女鞋等大类;风格上展现女性温婉，甜美，浪漫的一面;款式上强调华丽手工装饰及突出女性的柔美线条，将法式浪漫和东方女性的含蓄融为一体。 并且帮助女性成就事业与家庭的平衡，以及追求美好生活品质的梦想。

　　yigue亦谷品牌现全国约有终端店铺超过500家， 其中约80家直营店分别开设在北京、上海、深圳、杭州、南京等五大城市的中高档百货及综合性大型商场，其余加盟店则涵盖了全国绝大多数省, 直辖市。加盟商分别以店铺专柜或专卖店形式进行日常营运。

　　亦谷时装有限公司在发展原有品牌的同时不满足于现状，不断寻求突破，不断完善自我， 把成为风格品牌零售商作为目标, 并力争成为小礼服及华丽日装市场的领军品牌。

品牌故事

　　始创于公元2001年的yigue亦谷品牌,其英语拼写yigue中的后缀来源于法语gue么原意为穿越河流的意， yigue亦谷作为法式浪漫风情和经典东方美学的时尚沟通使者。 yigue亦谷致力于打造具有鲜明风格、摩登都市感充满女性特质和亲和力的时尚女装品牌，希望将时尚、甜美、幸福和品质带给如花朵般绽放的25-35岁中国女性。

　　yigue亦谷品牌熟知中国女性特质，不断推出精致、甜美可人都市廓型，真正适合中国女性肤色和身形的时尚产品，利用“混搭”元素满足中国女性从白天到夜晚、从office到休闲娱乐、从公众场合到私人聚会等不同场合着装需求，打造完美的24小时都市衣橱。 通过上乘考究的面料、别致的产品设计、专业与个性化的顾问服务，为中国消费者带来非同一般的奢华感受。

品牌理念

　　YIGUE(亦谷)一直被法国浪漫的情调所感染，婉约知性、低调奢华在YIGUE(亦谷)的作品中不经意间就会表露。YIGUE(亦谷)透过精美的细节处理让奢华不再外露，呈现出耐人寻味的雅致，让艺术的灵动感与成熟女性的优雅气质融为一体。 YIGUE(亦谷)无不展示女性的知性之美，款式上虽然是西方设计的华丽绚烂和突出线条美，但在细节的裁剪上却是精细的亚洲手工制作，体现出艺术和设计的完美融合，成为适合25岁-35岁女性钟爱的YIGUE(亦谷)。

品牌历史

　　YIGUE创造出了类似高级订制的奢华精致、浪漫飘逸，但又不失可穿性的现代成衣理念。卢瓦河城堡，想象的天际中游弋浪漫的视线。伊人飘飘欲飞的长裙在细微和风中，轻柔飞扬，城堡中的皇后恍若梦境步入凡世。如此一段充满浪漫和谐的卢瓦河之旅，正等待爱YIGUE的女人启程。

　　Chateau de Chambore一个当年盛产王室名流爱情故事的发生地，至今余韵袅袅，一个个浪漫缠绵的爱情故事，在无语东流中闪烁灵动的魅力，在和谐或不和谐的色彩中，撞击出一段时尚的尘缘，那属于1999年的YIGUE传奇。

发展历程

　　亦谷品牌于2011年迎来品牌创立10周年庆典

　　在过去的10年里，亦谷品牌在服装行业的不断探索，使其成为了女装行业淑女装领域的行业领先者。不仅如此，亦谷的发展足迹还折射出一种努力创新、不断超越的精神。

　　对美的追求：亦谷坚信，女性是一道美丽的风景，亦谷希望能用精美华服展现女性的独特之美。

　　对创新的追求：亦谷品牌多年来在女装行业的探索与尝试，希望能将更时髦的服装推荐给所有顾客。

　　对价值的追求：消费者的信赖与所有亦谷人价值的实现，是亦谷品牌发展的基石。

　　第一阶段：早期的探索之路

　　1993年- 2000年

　　1993年，毕业于浙江科技大学服装设计系的年轻设计师华宇谷游学法国后，在今称“女装一条街”的杭州武林路上租赁了一个店面，开始了其独立的女装经营事业。

　　随着时间的推移，经由设计师自行设计制作的单品越来越多、自成体系。华宇谷的设计被越来越多的杭州消费者所接受，她本人也因此成为了杭州学院派女装的带头人和“杭派女装”最早的推动者之一，将商业设计师和企业家的双重身份完美结合。

　　第二阶段：亦谷诞生在西子湖畔

　　2000年- 2003年

　　2000年12月18日

　　历经7年的尝试与积累，在产品设计风格日趋稳定和系列化的基础上，亦谷品牌正式注册，亦谷时装有限公司正式成立。

　　2001年

　　2001年3月，亦谷品牌的第一批产品正式投放市场，以设计和销售甜美风格时装的亦谷品牌，成功地吸引到了天津三能商贸有限公司成为品牌战略合作伙伴。同年，亦谷首次携产品惊艳亮相中国国际服装博览会。

　　2002年

　　亦谷品牌在杭州武林路开设了自营体系内第一家专卖店。

　　2003年

　　2003年，亦谷品牌推出第一代视觉识别系统(VI)及店铺终端识别系统(SI)，新形象的推出奠定了亦谷品牌化运作的基础。同年，进驻杭州大厦，并获得楼层坪效第一的市场地位;同时，在渠道上对店铺形象进行了严格的规范，标志着亦谷正式开始步入品牌化运作阶段。

　　第三阶段：亦谷品牌发展成长的转折点

　　2003年-2005年

　　2003年

　　2003年4月20日，亦谷品牌的当家人谢勇和华宇谷作出了一个大胆的决定，决定将品牌经营团队从杭州整体迁至上海，在上海这个海派大都市开启亦谷新一轮的发展与成长。

　　品牌经营团队迁至上海后，首先对品牌形象进行重新包装;与此同时，聘请新的设计师团队对产品设计进行了提升和更新，使得产品解构更加完整、系列感得到了加强。上海公司的成立，彻底改变了亦谷品牌从前的运作模式，并且这种新的模式很大程度上一直被延续到了现在。2003年9月，亦谷品牌第一批系列化产品与店铺新形象同时亮相，得到了更多加盟商与顾客的认可和好评，创造了前所未有的销售佳绩。

　　2004年

　　亦谷品牌于2004年5月举行了第一次服装订货会。同年，在北京市场开设了第一家店铺，以此为起点，亦谷开始向全国市场迈进。

　　第四阶段：迈向更远大目标

　　2005年-2010年

　　2005年

　　公司引入了经营合伙人，开始构建专业化的公司组织架构，各部门分工日趋明确。

　　2006年

　　2006年，品牌在快速平稳发展中对自身进行了重新定位，主攻淑女装市场。虽然当时的淑女装领域竞争激烈，但并没有出现拥有绝对优势的品牌，在这样的市场背景下，亦谷品牌希望从中找到更大更多的发展机会，从而成就品牌在淑女装市场的领先行业地位。根据新的品牌定位，又同步推出了第二代视觉识别系统(VI)及店铺终端识别系统(SI)，更具有法式复古浪漫风情的第二代VI，加强了品牌的识别度。另外，品牌也在逐年的积累中建立起了来自代理商和商场双方面的良好口碑。2006年3月，亦谷品牌携其新的品牌定位与店铺形象参加中国国际服装博览会，获得业内一致好评，更被评为最具投资价值品牌。同年，在上海市场新增汇金百货与正大广场专卖店，深圳市场新增茂业百货华强北店专柜。

　　2007年

　　2007年，公司引入伙伴计划分享机制，优化公司治理结构，形成股东会、董事会与经营者相结合的公司治理结构。

　　2008年

　　2008年中国国际服装博览会期间，亦谷品牌第一次进行了包括品牌新闻发布会、时装秀在内的综合性市场推广活动，第一次提出“时尚知女装” 概念。所谓“时尚知女装”，是从淑女装市场中细分出来的女装战场，它针对中国受过高等教育的、生活幸福、比较有品位、有追求的女性，其年龄段定位于30岁左右，主要消费群体包括公司中层管理人员、银行职员、教师、医护工作人员等。亦谷品牌为迎合时尚知女们的喜好，打造了各具特色的三条产品线，分别为：通勤系列、周末系列和礼服系列。

　　同年，品牌在原有基础上对店铺终端形象进行了升级，店铺格调与品味又有了新的提升。至此，亦谷品牌全新形象高调进入市场，吸引了众多业内人士与消费者的瞩目。

　　2009年

　　2009年起，公司营销体系真正建立，对加盟商的拓展从原先自然增长状态逐渐转变为更有规划的整体布局。

　　2009年8月，开设淮海路专卖店。

　　2010年

　　2010年起，对亦谷品牌及公司作出了新的战略规划与定位。

　　2011年

　　亦谷品牌推出第三代视觉识别系统(VI)及店铺终端识别系统(SI)，并确立亦谷作为风格品牌及公司作为风格品牌零售商的战略定位。

　　yigue亦谷十年大事记

　　2001年，亦谷品牌正式注册成立后，第一批产品正式投放市场。同年，亦谷首次携产品惊艳亮相中国国际服装博览会。

　　2002年，亦谷品牌在杭州武林路开设了自营体系内第一家专卖店。

　　2003年，亦谷品牌推出第一代视觉识别系统(VI)及店铺终端识别系统(SI)，新形象的推出奠定了品牌化运作的基础，亦谷正式步入品牌化运作阶段。同年，亦谷品牌的经营团队从杭州整体迁至上海，在上海开启品牌新一轮的发展与成长。

　　2004年，亦谷品牌举行了第一次服装订货会。同年，在北京市场开设了第一家店铺，以此为起点，亦谷开始向全国市场迈进。

　　2005年，公司引入了经营合伙人，开始构建专业化的公司组织架构，各部门分工日趋明确。

　　2006年，亦谷品牌进行重新定位，主攻淑女装市场。同年，推出第二代视觉识别系统(VI)及店铺终端识别系统(SI)，亦谷品牌第100家店——上海正大广场店正式开业。

　　2007年，公司引入伙伴计划分享机制，优化公司治理结构，形成股东会、董事会与经营者相结合的公司治理结构。

　　2008年，亦谷品牌第一次进行了综合性市场推广活动，率先提出“时尚知女装”概念。

　　2009年，公司营销体系真正建立，对加盟商的拓展从原先自然增长的方式逐渐转变为更有规划的整体市场布局。

　　2010年，对亦谷品牌及公司作出了新的战略规划与定位。

　　2011年，亦谷品牌推出第三代视觉识别系统(VI)及店铺终端识别系统(SI)，并确立了亦谷作为风格品牌及公司作为风格品牌零售商的战略定位，预计亦谷品牌第400家店——上海港汇广场店将于2011年11月底正式开业。

大事记

　　2001年，亦谷品牌正式注册成立后，第一批产品正式投放市场。同年，亦谷首次携产品惊艳亮相中国国际服装博览会。

　　2002年，亦谷品牌在杭州武林路开设了自营体系内第一家专卖店。

　　2003年，亦谷品牌推出第一代视觉识别系统(VI)及店铺终端识别系统(SI)，新形象的推出奠定了品牌化运作的基础，亦谷正式步入品牌化运作阶段。同年，亦谷品牌的经营团队从杭州整体迁至上海，在上海开启品牌新一轮的发展与成长。

　　2004年，亦谷品牌举行了第一次服装订货会。同年，在北京市场开设了第一家店铺，以此为起点，亦谷开始向全国市场迈进。

　　2005年，公司引入了经营合伙人，开始构建专业化的公司组织架构，各部门分工日趋明确。

　　2006年，亦谷品牌进行重新定位，主攻淑女装市场。同年，推出第二代视觉识别系统(VI)及店铺终端识别系统(SI)，亦谷品牌第100家店——上海正大广场店正式开业。

　　2007年，公司引入伙伴计划分享机制，优化公司治理结构，形成股东会、董事会与经营者相结合的公司治理结构。

　　2008年，亦谷品牌第一次进行了综合性市场推广活动，率先提出“时尚知女装”概念。

　　2009年，公司营销体系真正建立，对加盟商的拓展从原先自然增长的方式逐渐转变为更有规划的整体市场布局。

　　2010年，对亦谷品牌及公司作出了新的战略规划与定位。

　　2011年，亦谷品牌推出第三代视觉识别系统(VI)及店铺终端识别系统(SI)，并确立了亦谷作为风格品牌及公司作为风格品牌零售商的战略定位，亦谷品牌第400家店——上海港汇广场店于2011年11月底正式开业。

　　2012年，亦谷品牌推出最新视觉识别系统(VI)及店铺终端识别系统(SI)，第500家店——上海中山公园龙之梦旗舰店于2012年11月正式开业。

融入中国

　　——CHIC2011中国服装买手论坛暨服装经销零售商联席会议年会隆重举行

　　2011年3月28日，作为第十九届中国国际服装服饰博览会(CHIC2011)重要活动之一的CHIC2011中国服装买手论坛暨服装经销零售商联席会议年会，在中国国际展览中心隆重开幕

　　本次论坛由中国服装协会·中国服装经销零售商联席会议秘书处主办、上海索雅时装有限公司全力协办。本次论坛以“买手融入中国”为主题，以现场实战为指导，以市场理论为基础，融合国内外专家运营智慧，共同探讨行业热点话题——“买手模式”在国内服装市场的发展趋势，引导经销商行业市场终端模式变化下的应对思路，创新行业商业运营模式。

　　作为此次买手论坛合作单位的上海索雅时装有限公司，从2005年起正式将买手制引入旗下品牌“亦谷“的品牌运作中。通过几年来的成功实践，亦谷品牌的买手部门根据公司实际情况而总结出了一些有用的方法。第一，对历史数据进行准确、清晰、有效的分析，通过对历史数据的分析和预判来保证设计(商品)更好地适应市场。第二，对未来的预判要准确，而准确度往往来自于丰富的经验。通过收集资讯、观看服装秀和对市场潮流的分析来获取未来的流行趋势。

　　双方此次携手合作，将围绕中国服装买手开发机制、赢利模式、融入终端方式以及买手模式未来发展等话题进行全方位深度探讨和剖析，为中国尽早实现专业化商业买手制搭建一个交流借鉴平台。

　　5月21日，亦谷旗舰店在上海淮海路上高调亮相，独栋四层600平米的营业面积，150平米的店面招牌，这样的大动作在国内自主品牌中绝无仅有，在业界引发地震。

　　业内人士认为，大店不仅能提升品牌整体形象，而且可以促进市场拓展，吸引更多的加盟商。随着女装市场的竞争日趋白热化，出于树立品牌、经营客户关系的需要，大店经营模式或将成为市场新宠。

夏季系列

　　“浪漫柔美”是亦谷YIGUE女装夏季系列的主题，每一个系列让我们看到的不再是秋冬的沉重色彩和自我保护的廓形，一个明快向上、充满艺术、色彩和自信的清新世界在我们面前展现。随着70年代的风格复苏，充满生机的“花朵”图案以或抽象或具象混合着异域风情出现，配合轻盈柔美的雪纺，女性主义以前所未有的美丽姿态高调回归。09春夏延续了一个核心趋势，那就是对秋冬轮廓进行新的定义，曲线和圆型代替了尖锐的多角度，并且在09夏季会转变成希腊风格的褶皱以及罗马雕塑般的流畅线条。