迪亚多纳

　　DIADORA(迪亚多纳)的名字来源于古希腊的一个城镇，原意是“凭借才能，天赋”的意思。 后来一家意大利公司以其为名生产体育产品，并且以其生产的滑雪靴和休闲鞋而著称。而随着对体育科技的进步的把握和市场营销的正确使得迪亚多纳的品牌效应越来越突出，受到越来越多的年轻人的喜爱。而其目前也成为了一流的体育运动产品的生产厂商。

品牌介绍

　　迪亚多纳是在欧洲具有领先地位的意大利国际运动品牌，始创于1948年。许多世界级运动选手均为迪亚多纳签约赞助选手，包括了意甲劲旅罗马队，著名球星罗伯特巴乔，维里和世界足坛最佳裁判科里纳。迪亚多纳是意大利国家级运动品牌。唯一秉承意大利原创风格的意大利运动鞋和服装制作企业。

　　“DIADORA”的名字来源于古希腊的一个城镇名称在希腊语原意“凭借才能，天赋”的意思。

　　迪亚多纳品牌所推出的是当季最为时尚亮丽的球衣(或时尚休闲服)，而且它的球迷彩绘形象(意大利国旗或品牌LOGO)更是它所独有的。

　　迪亚多纳始终以坚持与顾客享受DIADORA的运动精神与生活主张的出发点。让顾客熟悉世界运动明星的动态，喜欢运动休闲的生活方式，工作激情饱满，时刻传递健康运动精神。

品牌文化

　　DIADORA是在1948年成立，在靠近意大利蒙特贝罗的地方，一个被称为运动球鞋的“硅谷”的地区，与其它本地的公司一样，它刚起步的产品也是由登山和步行鞋组成的，这些产品也就是后来被称为登山靴和滑雪靴的原型。

　　随之而来的科技进步和运动的多元化也改变了DIADORA的产品观念;这也成就了DIADORA继世界闻名的滑雪靴和休闲鞋后的一系列经典之作。

　　同一时间，赞助活动也开始在田径运动、自行车、一级方程式和篮球的领域扎根，在这些地方，伟大的明星，顶尖的选手和世界的冠军都披挂DIADORA的产品征战。这一切都是公司开始赞助体育运动的开始，并在最后覆盖了所有的领域，把品牌的成功推向一个难以达到的高度。

　　为了提升DIADORA作为这些顶尖的男女运动选手的主赞助商的能力，公司开始建立一个由鞋类工程师组成的研发中心，并且开始了和米兰理工学院的生物工程中心的合作，这支作为当时领先地位的团队后来更有了整型外科医师的加入。这些首次的科学和技术的合作也突显了 DIADORA鞋类的设计和开发的环境，而随之而来的优势更是溶入了鞋类的设计中，进而使得品牌在市场上更显卓越出色。

消费群体

　　1、年轻一代：15岁到25岁，以城市大中学生，中学生为主，以刚踏入社会的青年人为辅，他们喜爱运动，崇尚新潮和流行，追逐来自国外的流行趋势，已经有自己的思想，有积极独立的生活主张和生活态度，活力四射，积极进取，对生活充满激情，渴望真实自我。

　　2、中青年消费群：26岁到35岁，有固定职业，收入稳定的城市白领，成熟稳健，事业渴望成就感，同时承受事业和家庭的双重压力，渴望被理解，有待被唤起事业的激情。

品牌评价

　　迪亚多纳是真正来自欧洲的国际运动品牌，拥有超过50年的鞋业制造历史，秉承意大利原创风格和精益求精的工艺要求。拥有最纯正血统，长期和世界顶级运动赛事结合，一直以来都是运动世界的象征之一。是最早进入中国市场运动品牌之一，享有盛誉，拥有广泛，忠诚的消费群体。是在1948年成立，在靠近意大利蒙特贝罗的地方，一个被称为运动球鞋的“硅谷”的地区，与其它本地的公司一样，它刚起步的产品也是登山和步行鞋组成的，这些产品也就是后来被称为登山和滑雪靴的原型。

发展历程

　　1948 DIADORA品牌始创人—年轻的马克西罗·丹尼尔，由从事鞋业贸易转而开始自己的制鞋事业。

　　1955 DIADORA开始生产登山鞋，品质卓越的产品使得公司成为享誉意大利市场的知名品牌。

　　1960 滑雪成为流行运动，丹尼尔再次抓住市场机遇，成功进入滑雪鞋及滑雪后的休闲鞋市场，并秉承他一贯坚持的风格，以提供舒适、专业和耐用为第一标准。

　　1965 DIADORA开始推出跑鞋并随即进入网球鞋市场。

　　1970 在一个运动竞技热的时期，DIADORA通过和诸多冠军级选手的合作，如维拉、摩西以及网球界的传奇人物比约·博格，使得它的鞋类具有更先进的技术。并随即推出著名的“金刀博格”鞋款。

　　1975 DIADORA开始进入足球项目，受到当时享誉球坛的贝特加支持，并提供了很多意见，为DIADORA进军足坛奠定了基础。

　　1982 DIADORA赞助的意大利国家队赢得西班牙举办的第十二届世界杯足球赛的冠军。

　　1988 DIADORA世界性的扩张版图延伸到美国和亚洲市场，进行网球鞋和慢跑鞋的销售。

　　1990 享誉世界的体坛明星范·巴斯藤，贝克尔等人均成为DIADORA形象代言人。

　　1998 DIADORA和INVICTA合并成立DIADORA—INVICTA集团，成为世界最大的鞋类和运动服装厂商之一。

　　2000巴乔、基恩、维埃里、因扎吉等世界级球坛巨星相继签约加盟DIADORA。

　　2002 DIADORA革命性的新一代制鞋科技“Axeler”推出。

　　2003 意甲劲旅罗马俱乐部签约加盟DIADORA之“ONE OF ELEVEN”推广计划。

品牌历史

　　DIADORA迪亚多纳是在1948年成立, 在靠近意大利蒙特贝罗的地方, 一个被称为运动球鞋的“硅谷”的地区, 与其他本地的公司一样, 它刚起步的产品也是由登山和步行鞋组成的, 这些产品也就是后来被称为登山靴和滑雪靴的原型。

　　从七十和八十年代开始, 世界足球和网球分别烙有了迪亚多纳 DIADORA的标志, 一个新的市场营销策略开始在这时期成长, 并直接导致许多最受欢迎的冠军成为迪亚多纳 DIADORA的代言人。

　　从此所有迪亚多纳 DIADORA的系列产品为大众演示了魅力无比的比赛, 激动人心的点球和加时赛。第一个获得冠军的迪亚多纳 DIADORA品牌代言人是马丁。穆里根, 接下来有网球明星吉列尔莫.维拉斯, 比约.博格, 和足球明星贝特加,卡布里尼,济科.在博格带领下这个品牌上升到了一个意想不到的高度, 蓝衣军团(意大利国家队)罗伯特 巴乔，克里斯蒂安. 维埃里以及激情四溢黄红军团意甲劲旅罗马队。

技术革命

　　创新是DIADORA恪守的悠久传统。几十年的历史，为了能够适应各个运动领域，我们的设计师精益求精，勇于创新，在舒适度、安全性和表现力三方面，不断确立新基准，使您在今天即可体验领先的独创工艺与精髓。

AXELER

　　DIADORA研发中心己经开发了一种创新的技术系统，通过有效的加快双脚的移动来挖掘运动员的所有潜能，并在比赛的各个阶段都能有上佳的表现。AXELER技术通过了米兰理工学院的生物工程中心的检测，具有AXELER技术的鞋底的性能是普通球鞋120%，而且它还可以有效的减少拓骨地带的“微创伤”。

　　通过把一种线框一样的工业合金(一种融合柔韧，坚韧和轻质等特点的特殊谐和铁线)，镶嵌到鞋底并模拟成鞋型。因此AXELER将可以大大提高前脚掌地带的伸展性，并均匀受力范围，保证鞋底和脚根范围具有超强的稳定性能。