卡丁

　　卡丁(香港)国际有限公司是经香港特别行政区政府批准并注册(注册号：1000138)的跨地区(国家)公司。系经营风靡世界、被全球青少年儿童普遍接受并广为推崇的卡丁车文化延伸出来的卡丁品牌系列产品之国际文化传播机构。卡丁(香港)公司经过缜密的考察，选择了中国海上丝绸之路的起始城市，当今世界最大的运动鞋生产基地之一，闽南金三角的著名侨乡——泉州，作为运营基地，全资创立卡丁(福建)儿童用品有限公司。

公司简介

　　卡丁(福建)儿童用品有限公司在2006年正式成立，公司集产品研发、生产、销售为一体，秉承“为中国少年儿童健康成长事业而奋斗”的企业使命，通过持续创新产品研发、差异化经营模式、良好资本运作以及强势营销整合，倾力打造中国少年鞋服用品第一品牌。公司秉承独有的文化底蕴和欧式设计风格优势，填补了中国现阶段尚无高品位、高质量儿童品牌之空白，并全力打造中国第一儿童

品牌，创建卡丁儿童用品世界。 中国少年对鞋服个性需求为品牌导向，以新一代中国少年生活装备为品牌标准，全新定义卡丁品牌价值，以“快乐营销”为战略点，宣扬“有爱更快乐”的品牌诉求，实现品牌战略全面转型，全力打造中国少年快乐生活装备，致力成为中国少年最具影响力的鞋服品牌。同时，启动品牌明星代言人，签约《湖南卫视》快乐大本营“快乐家族”成员——杜海涛、吴昕，引吭快乐呼声，释放快乐力量，打造“中国少年快乐生活馆”。

　　公司斥巨资创立的生产物流中心，座落于泉州市丰泽区华大街道城东社区新厝头城新综合2号楼。占地面积20000多平方米，拥有运动鞋生产流水线4条，员工2000多人，年产卡丁品牌童鞋3500000多双。为确保产品高品位、高质量，公司又与具有二十多年开发制作运动鞋生产经验的优秀企业——福建省泉州南琦鞋业有限公司联姻。委其全程的产品生产和品质把控。同时，公司在温州、义乌等地设立办事处，负责开发、生产各类儿童文具用品、皮鞋、布鞋、学生书包、休闲包等来丰富卡丁品牌系列产品。

公司文化

　　公司经营宗旨

　　诚信、合作、求变、共赢。

　　公司经营目标

　　铸造中国第一儿童品牌。

　　公司理念核心

　　缔造品牌生命共同体。

　　公司信奉诚信、合作、求变、共赢的经营宗旨，以缔造品牌生命共同体为企业核心理念，全力打造中国运动休闲儿童领导品牌。首推儿童运动鞋、休闲鞋、皮鞋、布鞋等主导产品，继而逐步开发出学生书包、休闲包、帽子和袜子等系列卡丁产品，然后继续推出运动休闲类儿童服饰系列。公司将倾心建设服务于儿童天真、烂漫、五彩缤纷的童稚生活，成为其最能亲密信赖的伙伴。公司高层更是高瞻远瞩，凭所拥有并不断提升的强势人才资源，鲜明的品牌理念，高效的营销团队及规模化的生产基地等优势与市场各界精英强强联手共同铸造卡丁品牌。

　　我们以最真挚虔诚的心，广纳有益之言，广交有识之士。我们满怀豪情，让我们携手打造儿童世界神奇美妙的文化天堂。

品牌简介

　　卡丁品牌从成立至今，以差异化品牌发展战略为导向，从欧洲动感“赛车文化”中提炼产品独特卖点，以“赛车文化”持续提升品牌高度。从第一代赛车鞋的推出，以运动鞋品类为主导，快速整合皮鞋、布鞋资源，成为行业中首个拥有全品类研发生产能力的企业，到以“赛车文化”为产品基因，整合服装上市，推出“卡丁动感少年装”。

　　2011年，卡丁鞋服一体化精英模式跨度转型，带动品牌战略升级以及品牌文化的转变，由“赛车文化”向“少年生活休闲”转型，领跑少年服饰行业。全新定义卡丁品牌价值，以“快乐营销为”为战略点，宣扬“有爱更快乐”的品牌诉求，实现品牌战略全面转型，权利打造中国少年快乐生活装备，致力成为中国少年最具影响力的鞋服品牌。同时，启动品牌明星代言人，签约《湖南卫视》快乐大本营“快乐家族”成员——杜海涛、吴昕，引吭快乐呼声，释放快乐力量，打造“中国少年生活馆”。

　　少年强，中国强。秉承“为中国少年儿童健康成长事业而奋斗”的企业使命，卡丁将引领未来儿童产业，不断创新，不断超越，以精湛品牌运营团队、精准品牌定位、创新经营模式，差异化营销策略，以快乐之名，以大爱之心，成就少年未来，引领少年快乐生活新主张。

　　卡丁认为一个品牌的成功，源自于品牌独特的精神理念，源自一种价值使命感的创造以及对品牌的热爱。作为中国少年鞋服行业的领导品牌，卡丁十分关注中国少年成长课题，希望通过不懈努力以及品牌精神的延承传播，为中国少年创造优越的成长环境。

　　品牌定位：中国少年生活馆

　　营销策略：亲情营销(亲情+快乐+爱心)

　　品牌理念：有爱更快乐

　　消费群体：核心群体为6-12岁，延伸至3-16岁中童。

　　产品定位：少年生活休闲装

　　价格定位：中高档

　　产品类别：针织运动套装、梭织运动套装、茄克、风衣、衬衫、T恤、水洗裤、牛仔裤……

　　产品结构：以童鞋、童装为主，配件为辅

　　鞋服比例：服装：鞋品：配件=60%：35%：5%

　　服装系列：生活休闲系列50%，英伦校园系列40%，健康运动系列10%

　　少年生活馆：一级城市的二三类商圈，二级市场的一二类商圈，一级商场开设专卖店、专厅为主。

　　有爱更快乐(I LOVE I’M HAPPY)

　　卡丁相信，这个世界充满爱，爱是所有快乐的源泉，以“有爱更快乐”的品牌主张，让我们回归一个快乐的爱心生活家，为家，为少年，为生活，找到爱的表达式，打造中国少年最具关爱精神及时代感召力的亲情品牌，以家的名义启示，用爱创造幸福和谐家庭，让父母和孩子共同快乐成长。

公司历程

　　2006年，卡丁(福建)儿童用品有限公司成立。在独特的品牌形象、新颖的产品设计、丰富的品牌文化及全新商业模式的支持下，卡丁迅速确立了在国内少年儿童用品市场独一无二的品牌优势。

　　2006年，“卡丁”品牌被评为“福建省最受欢迎童鞋品牌”，“中国消费者满意第一品牌”，“卡丁”品牌荣获“央视上榜品牌”荣誉称号。

　　2006年，卡丁通过“质量管理体系”、“ISO14001“、“职业健康安全管理体系”认证。

　　2007年，作为“鲤城区重点项目建设”的卡丁公司入选“福建省鞋业行业协会”理事单位，参与鞋业行业有关的标准制订、修改工作。

　　2007年2月，卡丁自主研发的“纳米银离子抗菌”技术通过中国科学院理化研究所成果技术鉴定。

　　2007年3月，卡丁携手韩国热门游戏“跑跑卡丁车”，成为拥有网上F1盛事美誉的“K1全国锦标赛”合作伙伴，开创网游合作先锋。

2007年6月，卡丁牵手超女张含韵、王媞，举办“卡丁——阳光韵动”歌友会，掀起“阳光韵动”风暴。

　　2008年，卡丁首创“中国少年生活鞋馆”。

　　2008年2月，卡丁新工业园区正式投入使用，标志卡丁踏上腾飞的道路。

　　2008年6月，卡丁与韩国NANUX株式会社正式合作，建立卡丁3A纳米抗菌实验室。

　　2008年8月，国内首部大型科幻少儿剧《快乐星球》第三部的三位小演员冯佳玮、聂浩然、孙斯阳正式签约代言卡丁品牌，卡丁品牌的童星代言人战略正式展开。

　　2008年9月，卡丁签约跑跑卡丁车，成为跑跑卡丁车品牌被授权商。

　　2008年，卡丁被授予“中国健康童鞋第一品牌”荣誉称号;作为童鞋行业唯一或提名企业，卡丁荣获“亚洲最具价值500强品牌”提名。

　　2009年，卡丁入选闽南十佳美誉度品牌。

　　2009年，卡丁入选2009年“亚洲品牌500强”。

　　2009年，卡丁皮鞋温州第二事业部成立，实现皮鞋的整体压法和主题生产覆盖到中国皮鞋的两大生产基地——温州和成都。

　　2009年6月，卡丁携手中国光华科技基金会启动“卡丁少年行之爱心路助学活动”大型公益活动，助力中国少年成长梦。

　　2010年，卡丁“中国少年生活鞋馆”在全国突破1200家。

　　2010年，卡丁全面启动“动感少年装”。

　　2010年，卡丁开启世界之旅，“童心话世界”走遍全球。

　　2010年，卡丁倡导绿色健康生活，荣耀摘取“绿色之星”。

　　2010年，卡丁获“福建名牌产品”荣誉称号。

　　2010年，“卡丁”商标被认定为泉州市知名商标。

　　2011年4月，“快乐·新生”卡丁2011秋季新品订货会在成都召开，当属知名童星开克尔曼尼和阿尔法亲临现场助阵，气氛活跃。

　　2011年6月，“乐·爱”卡丁2011冬季新品订货会于杭州隆重召开。

　　2011年7月，卡丁启动首届零售精英特训营活动，来自全国各地的120 多名各区域总代理、鞋服一体店店长及分公司督导参加了培训会。

　　2011年9月，快乐家族成员杜海涛、吴昕加盟中国童鞋品牌卡丁，成为卡丁品牌形象代言人。

　　2011年10月，杜海涛、吴昕前往厦门，为卡丁品牌拍摄新的广告片，包括平面广告及影视广告。

　　2011年12月，卡丁“改变·赢未来”皮凉鞋暨初秋运动鞋订货会于卡丁泉州公司总部召开，这是卡丁踏出2012年改变的第一步。

　　2011年，卡丁荣获“福建省守合同重信用企业”称号。

　　2011年，卡丁被授予“重点企业”荣誉称号。

　　2011年，卡丁被授予“纳税大户”荣誉称号。

　　2012年卡丁携手中央电视台少儿频道，全年全天候播放卡丁品牌电视形象广告。与此同时，卡丁将在杂志报刊、网络、户外等媒体进行全方位品牌推广，同步导入数字化营销，启用卡丁企业官方博客、微博等全新的媒体传播模式，与消费者进行更深层次的互动交流，宣传“有爱更快乐”的品牌诉求，以快乐之名，以大爱之心，引领少年快乐生活新主张。

公司荣誉

　　福建省最受欢迎童鞋品牌

　　“央视上榜品牌”荣誉称号

　　中国消费者满意第一品牌

　　通过“质量管理体系”、“ISO14001”、“职业健康安全管理体系”认证

　　中国健康童鞋第一品牌

　　入选“福建省鞋业行业协会”理事单位

　　入选2009年“亚洲品牌500强”

　　“福建名牌产品”荣誉称号

　　“卡丁”商标被认定为泉州市知名商标

　　“福建省守合同重信用企业”称号

　　“重点企业”荣誉称号

　　“纳税大户”荣誉称号

　　公司生产规模

　　卡丁2011年导入商品企划，将商品结构系统化、故事化、科技化。目前拥有丰富的产品品类，涵盖鞋品(皮鞋、休闲鞋、板鞋、运动鞋等)、服装(生活休闲系列50%，英伦校园系列40%，健康运动系列10%)以及配饰。完善的产品结构，过硬的产品质量，合理的价格体系。

　　卡丁以高档平价优质，丰富系列产品立足市场。同时，积极进取，开拓创新，致力于研发高新产品品类，满足消费者对产品时尚、健康、科技、环保的需求，为加盟商提供涵盖一年四季、适合市场需求的商品。

　　在鞋品系列方面，卡丁坚持采用柔软舒适的材质，针对不同年龄阶段的少年不同生长时期的行走规律研制适合他们生长需求的童鞋。多款运动鞋具备保暖、抓地力、防水透气、抗菌除臭、弹性缓震等功能。琳琅满目的卡丁鞋品，各具特色，缤纷童趣。

　　卡丁从2008年开始研发、生产、制造儿童皮鞋，2009年设立皮鞋事业部。卡丁首创儿童皮鞋一度热销，并在童鞋产业引起一股皮鞋开发热潮。卡丁儿童皮鞋的成功主要来源于对皮革品质的严格把关以及针对性的款式设计。卡丁皮鞋坚持采用高档皮革材质，经典设计，特色款式，全力塑造小绅士、小公主的时尚潮童形象。

　　卡丁服装系列，精选舒适面料，以功能环保为设计要点，以生活休闲为主打风格打造专属少年的型show衣装。

　　卡丁服装产品格外注重功能性，采用先进吸湿排汗功能面料和符合人体工学设计剪裁工艺。2010年2月，卡丁荣获由国家环保总局直属中国环境保护产业协会颁发的“绿色之星”标识，表明了卡丁对少年健康生活不懈追求的理念和行动获得了社会的认可。

　　卡丁配件，包括帽子、包袋、腰饰、臂饰、鞋袜、手套、眼镜等。小配饰，大作用。配件的形式和功能多种多样，不同的搭配可使服装风格千变万化。配件或是服装造型的主要手段，关键因素;或是画龙点睛，强调装饰;或与服装主体相连，是服饰的延伸。

　　巧妙运用配件，凸显服饰主题，让你瞬间成为闪亮潮童、快乐主角。

公司领导人

　　黄成才，卡丁(福建)儿童用品有限公司总经理。2006年，黄成才先生自创“卡丁”品牌，以赛车文化为背景，以“成长无极限”为口号，首创“儿童生活鞋馆”终端商业模式，其数量在短短一年时间里突破1200家。

　　极速之旅，创下辉煌

　　谈及自己的创业史，黄成才颇有感促地回忆道，当时，大多数品牌以风靡国内外的卡通形象为排头兵产品的品牌，但一向善于思考的黄成才对此却有着不同的考虑。他清醒地看到了借助“外力”所带来的短板效应，以非自有品牌形象为市场传播主力，在短期内迅速抢占消费者心智的背后，必是以牺牲品牌独立发展道路为代价。

　　2006年全国首届K1锦标赛全国性大型线下网游赛事《跑跑卡丁车》拉开帷幕之时，卡丁毅然携手此项拥有网上F1赛事美誉的网络盛典。这是卡丁首次尝试异业营销，也是卡丁首次针对“赛车”一族作出的品牌传播延展。

　　经过了一年多的蛰伏后，黄成才提出了“儿童生活鞋馆”这一卡丁首创的终端商业模式。作为一种新商业模式概念，卡丁“儿童生活鞋馆”实现了其品牌所独有的运动鞋、皮鞋和布鞋三大品牌鞋品与全国统一专卖零售体系的完美融合。

　　2008年，卡丁与《跑跑卡丁车》再续前缘，获得了《跑跑卡丁车》在中国大陆地区的形象使用权。同年，卡丁果断尝试了“品牌+代言人”的品牌传播模式，邀请央视热播剧《快乐星球》第三部三位主演聂浩然、孙思阳、冯佳玮作为品牌代言人。

　　2009年，卡丁重新梳理品牌发展脉络，提出“少年”战略，而卡丁服装系列———动感少年装也将于今年全面上市。

　　至此，卡丁在品牌传播上进入了“立体式分阶”传播模式阶段，其品牌价值也以风驰电掣般的速度前行。

　　爱的蜕变，温情品牌

　　2011年，卡丁鞋服一体化经营模式跨度转型，带动品牌战略升级以及品牌文化的转变，由“赛车文化”向“少年生活休闲”转型，领跑少年服饰行业。全新定义卡丁品牌价值，以“快乐营销”为战略点，宣扬“有爱更快乐”的品牌诉求，实现品牌战略全面转型，全力打造中国少年快乐生活装备，致力成为中国少年最具影响力的鞋服品牌。同时，启动品牌明星代言人，签约《湖南卫视》快乐大本营“快乐家族”成员——杜海涛、吴昕，引吭快乐呼声，释放快乐力量，打造“中国少年生活馆”。

　　基于卡丁的品牌精神与杜海涛和吴昕的快乐形象，卡丁选择与杜海涛和吴昕联手向中国广大少年及家长合力推广卡丁品牌。他们的加盟必将为卡丁品牌传播与终端销售，注入强劲的活力，为卡丁下一阶段的持续发展，植入高效品牌动力，成就卡丁全新未来。

　　卡丁以“有爱更快乐”为品牌理念，大力宣扬爱心公益，提倡少年儿童学会爱、分享爱、奉献爱。2012年，卡丁将建立“乐爱童心”基金会，以实际行动关爱自闭症儿童;量身定做动漫短片，以卡通动物为主形象，制作系列公益短片，借助动漫形象，打动孩子的心，宣传“有爱更快乐”的精神;建立幸福型企业，关爱员工，回馈社会。卡丁以爱心、公益为出发点，以大无畏的社会责任感，让世界充满爱与温情。

　　市场潜力巨大，狭路相逢勇者胜

　　对于当前的儿童鞋服市场，黄成才先生认为，近几年童装童鞋市场发展迅速，市场需求高涨，各类儿童品牌专卖店在全国各地不断增加，361°、安踏等国内知名品牌也加入童装行列，使得童装市场的发展潜力愈加明显。

　　随着消费水平的提高，很多家庭的开支有40%是用在孩子身上，特别是现在独生子女家庭居多，决定了这个特殊的消费群体极具挖掘潜力。父母对子女的生活投入越来越大，儿童消费呈现出明显的个性化、购买主动化的趋势。所以，童鞋的市场空间将呈现逐年高速递增的发展势头。

　　如今，童装鞋服一体化出现新机遇。童装市场上，越来越多的成熟品牌采取延伸开发，一个品牌多种产品，将服装、鞋、帽、饰品、玩具等进行多种联动。童装市场竞争风生水起，每个童装或童鞋品牌已不再满足做单一产品，都想要将自己的品牌做成有丰富产品类别的综合品牌，在各类别的销售中扩大市场份额。在消费状态和消费水平都在从生存型向舒适型转变的时候，品牌消费时代已经到来。在消费者对童装、童鞋的品牌要求不断提升的前提下，他们愿意为品牌童装、童鞋承受高于非品牌童装、童鞋近80%的价格，这样就导致了企业只有树立品牌，才能在激烈的竞争中抢占有利的市场。在鞋服一体化的进程中，不仅合理搭配产品，进行多品种联动，还需完善品牌的建设。创造对品牌的价值，实现消费者对品牌的认同，从而产生消费的忠实度，这样的品牌企业才会不断地壮大发展。

　　童鞋的消费特点与成人鞋有很大不同，成人更讲究款式和品牌个性，而儿童用品更注重的是健康成长性。国内童鞋企业在生产与营销中应该更多地注重技术的创新，所谓“狭路相逢勇者胜”，虽然现在我国童装鞋服市场巨大，但唯有严格把关质量，研发具有针对性适合少年儿童的产品，并在设计、营销等策略上具有创新意识的企业才能突破重围，独占鳌头。