利郎

　　利郎集团，由王氏三兄弟——王冬星、王良星、王聪星始创于1987年，于国内首倡“商务休闲”男装概念，经过20多年探索，已发展成为集设计、产品开发、生产、营销于一体的中国商务男装领军品牌，并于2007及2008连续两年被《福布斯》评为“中国最具潜力企业”之一。

王良星

　　王良星，福建利郎集团董事长，“商务”的创意是利郎董事长王良星从当时流行的掌上电脑“商务通”获得的灵感。2001年，利郎的产品，从休闲装到正装，均被赋予了“商务男装”的概念。王良星还提出了：“简约不简单”的品牌口号，将开发“简约不简单”的“商务男装”作为利郎的发展战略目标。

公司简介

　　利郎集团，由王氏三兄弟——王冬星、王良星、王聪星始创于1987年，于国内首倡“商务休闲”男装概念，经过20多年探索，已发展成为集设计、产品开发、生产、营销于一体的中国商务男装领军品牌。现公司旗下拥有品牌：利郎LILANZ、子品牌L2。

　　“简约不简单”，是利郎的设计哲学，也是利郎二十多年来精心诠释和演绎的核心价值。从最初的“取舍之间、彰显智慧”，到“多则惑，少则明”的舍弃哲理，再到“世界无界，心容则容”的高远境界。每一步探索，简约与精致同行，突破与传统融汇。在不懈的求解、取舍、升华中，融合中国智慧的利郎简约哲学融汇而成包容世界的简约新主张，为全球商务人士带来全新的品牌价值体验。

　　利郎卓而不群的品牌魅力，吸引着众多顶尖设计人士的加盟。为利郎的产品设计注入了新的灵魂，其专业化的设计水准与国际化的设计理念完美地诠释了利郎“简约不简单”的品牌精髓，引领利郎代表中国男装登上国际舞台，高调亮相米兰时装周、台北时装秀和东京时装周，以其对中国元素的完美演绎，在世界T台大放异彩。

　　2008年，利郎重塑品牌标识LILANG为LILANZ，新LOGO设计更显简约、大气、国际化，以此全新蜕变为基点，利郎开启品牌国际化战略。2009年，利郎作为内地首家男装品牌在香港成功上市，正式登陆国际资本市场，拉开中国男装品牌资本升级的大幕。借上市东风，利郎闪电开辟第二战场L2，抢占中档商务休闲男装巨大市场，推行多品牌运作，培育新增长点。未来，利郎将力促公司管理、营销渠道、品牌战略等全面升级，广泛参与各大服装赛事合作，参展更多世界顶级服装展，加强国际服装界的话语权，以此华丽转身成就“简约哲学”的大家风范，林立世界时装之苑。

品牌故事

　　利郎从诞生之日起，就怀揣着一个梦想。成就中国男装第一品牌，直至成就世界级男装品牌，改变从来没有中国的服装在世界上赢得尊重的历史，承闽南人与生俱来的爱拼才会赢的精神，利郎走过今天，迈向更加开阔也更富挑战的明天!当上市的铃讯响起时，对于利郎不仅是喜悦，更是鞭策。上市仅仅是跨出的第一步，用资本强化品牌，努力成就其有国际地位的中国男装品牌，是历史留给利郎的永恒命题。

 

　　着眼于中国的未来，利郎开启新一轮品牌战略。在新的市场培养消费群，为新生商务男士打造一个全新的品牌“L2”，踏上开扩未来的新征程。

品牌文化

　　利郎精神：诚心、和谐、激情、拼搏

　　利郎核心事业：服装品牌营销

　　利郎价值观：

　　1、给员工创造一个没有天花板的舞台;

　　2、为股东创造阳光财富和快乐心境;

　　3、为社会打造一个“简约而不简单”的生活方式和态度;

　　4、回报社会，奉献社会。

　　战略方针目标：

　　围绕核心、整合资源、创造共赢、快速扩张、打造国际品牌

　　利郎经营航向：

　　离开核心的事情不做

　　影响核心的事情不为

　　一切行动围绕核心加分

利郎经营模式

　　一是产权股份化

　　二是产业专一化

　　三是研发简约化

　　四是生产联合化

　　五是管理信息化

　　六是销售多元化

　　七、利郎经营法则

　　焦点法则、专家法则、哑铃法则、舰队法则

　　八、品牌理念《简约而不简单》

　　九、利郎简约主义

　　1、多则惑，少则明;

　　2、去掉一切不必要的东西，剩下的核心部分是最轻松、最明了、最华贵的精髓。

品牌定位

　　1、产品：商务休闲男装;

　　2、消费群体：商务人士、白领人士、公务人士、中产阶层;

　　3、市场：县(市)级主导市场，省地级以点带面。

　　利郎高效团队精神：以诚信为根基、以激情为活力、以勤奋为智慧、以专业为核心、以创新为动力、以利郎为事业

　　利郎”释义：利：代表成功;郎：代表男人;利郎：成功的男士

　　利郎品德：忠、诚、和、善

　　和谐利郎：互相尊重、互相赞扬、相互支持、数据说话

品牌诉求

　　简约而不简单——奉行的是一种新“简约主义”;简约并不是简单。

　　简约是一种较高层次的生活品质，而不是简朴、吝啬、敷衍等对生活质量缺乏重视的态度。

　　简约与精致同行，是一种阅尽繁华后返璞归真的风格。

品牌时装

　　2007年，米兰时装周;

　　2008年，东京时装周;

　　2011年，春夏订货会秀;

 

　　2012年，国国际时装周和LILANZ&JIWENBO时装发布会。

形象代言

　　陈道明利郎形象代言人

　　吴彦祖利郎旗下子品牌L2形象代言人

企业文化

　　创新：【简、朴、精、巧】是利郎的创新风格

　　【个性化、差异化、国际化】是利郎的创新内涵

　　拼搏：【打拼、敢拼、智拼】是利郎人的核心精神

　　【破格、超越、引领】是利郎人的内在灵魂

　　分享：【相互尊重、相互赞扬、相互支援】是利郎人的分享主体

　　【团队分享、荣辱共享、成就共享】是利郎人的处事原则

　　奉献：【忠诚、和善、感恩】是利郎人的品格基础

　　【回报社会、奉献社会、和谐社会】是利郎人的社会责任

经营理念

 

　　公司本着“为人类的‘简约而不简单’的生活方式和态度奋斗拼搏，贡献所有的激情和智慧”的经营理念，制定“走国际化、标准化道路，引领中国男装新时尚、新潮流”之发展战略，以市场为导向，以名牌为依托，走品牌经营之路，争创同行业“品质、形象、服务”一流的企业。

企业发展

　　1987年，公司成立，初期创业资本3万元，3台老式缝纫机，1台老式烫斗;

　　1988年，引进香港设备，成为福建省第一家专业生产西服的工厂;

　　1989年，产品销售至福建省各地，利郎西服成为结婚必备服装;

　　1990年，以全国各大商场为终端，进入哈尔滨、长春、沈阳等一级城市;

　　1991年，利郎西服获农业部部优产品称号;

　　1993年，进入高速发展期，利郎服装畅销全国31个省、市、自治区;

　　1996年，导入ISO9002国际质量管理体系;

　　2003年，国家工商管理总局授予“全国守合同重信用企业”;

　　2004年，“利郎”商标被评为国家免检产品，荣获“工商信用良好企业”，“纳税信用A级企业”;

　　2005年，荣获“商务男装第一品牌”;

　　2006年，首次代表中国承办“世界男模大赛总决赛”;

　　2007年，“利郎”商标被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标;

　　2007年，表中国乃至亚洲第一个登顶国际顶尖时装周——米兰时装周;

　　2007年，工业产值超5亿元，荣膺“中型工业企业”;

　　2008年，参加世界第五大时装周——东京时装周，成为首次参加该时装的外国设计师和品牌;

　　2008年，入选《福布斯》最具潜力企业;

　　2008年，荣获“福建工业企业300强”，“福建工业主要行业前10强”，“福建企业形象100佳”;

　　2008年，荣获“金谱奖”，“影响2008最具时尚影响力服装名品”，“全国大型工业企业”;

　　2009年，首个代表大陆企业参加台北时装周，为两岸文化交流做出贡献;

　　2009年，全新时尚子品牌L2问世并成功运营，多品牌发展战略正式拉开序幕;

　　2009年，荣获“国际知名品牌”，“中国商务休闲男装首选品牌”，“亚洲十大驰名品牌”，“白金客户”，“泉州市级技术中心”;

　　2009年，成功登陆港交所，成为首个在香港上市的男装品牌(股票代码：01234);

　　2010年，利郎荣获2010行业十大领军品牌

　　2010年，中国市场十大畅销男装品牌;

　　2010年，中国最具成长性新上市公司;

　　2010年，中国广告主长城奖·消费者信赖的知名品牌;

　　2011年，参展2011CHIC中国国际服装服饰博览会

　　2011年，利郎荣膺华尊奖中国男装行业最具价值上市公司/中国最时尚商务男装品牌

　　2011年，全新时尚办公大楼落成，一场自上而下的利郎时尚革命由此开启;

　　2012年，利郎文化长廊正式揭牌;

 

　　2012年，利郎创意园正式破土动工;

业务概述

　　利郎的产品通过覆盖中国31个省份的广泛分销网络进行销售。利郎向分销商出售产品，分销商继而通过其或其二级分销商运营的零售门市把我们的产品售予终端顾客。该等零售门市必须只销售利郎的产品。为于分销网络中保持一致的品牌形象，利郎针对店铺陈列、营销活动及日常运营等各方面于营运手册内制订分销商及其二级分销商必须符合的统一标准。利郎相信广泛而且管理完善的分销网络已协助我们树立统一的品牌形象，使利郎增加了市场渗透率。

　　在不断扩展我们分销网络的同时，利郎计划在中国主要城市开设大约三至五家旗舰店。这些旗舰店的店面将明显比我们的分销商所运营的现有零售门市大。利郎相信新的旗舰店使我们能够更直接接触终端顾客，从而即时获得产品反馈，通过展示所有的产品系列进一步提升我们的品牌形象，并促使分销商及其二级分销商的销售。我们的分销商亦会于其销售区域内的主要城市内，以我们的旗舰店为模范，开设其本身的旗舰店。

主要产品

　　利郎”产品分为正统与休闲两大类，四季都有自己的产品，并辅之衬衣、皮鞋、领带、皮具等相配套的产品，工艺精湛、款式新颖、质量上乘，适合中国消费者的品味。在此基础上，公司牢牢把握时代脉搏，引领时尚之潮流，及时、适时地将传统的茄克衫经过设计、改版，在服装界率先推出了“利郎商务休闲系列”，“商务休闲”的新概念，使其符合现代商务白领、行政机关等成功人士的穿着需求，定位准确，市场切入点快“。

产品特色

　　此外，利郎集团常年聘请中国着名设计师、中国着名十佳设计师之一、2004年设计师金顶奖、最有商业价值奖获得者——计文波先生为利郎商务男装的首席设计师，其设计的服装在融合了世界时尚与潮流的同时，又表现出21世纪男性的刚阳与优雅，自信与豪迈。而利郎集团旗下子品牌L2也聘请2011年金顶奖获奖设计师王玉涛作为其首席设计师，更加深刻的把时尚设计融入到利郎集团的品牌文化当中。

企业荣誉

　　1992年12月，荣获由中华人民共和国农业部颁发的农业部全面质量管理达标证书

　　1993年9月，荣获由福建省城市社会经济调查队、中国企业评价中心福建分中心颁发的全省消费者商品占有率第一名

　　1993年，荣获首届八闽名牌时装展示奖

　　1994年，荣获由中国企业评价中心颁发的福建市场消费者公认理想商品

　　1994年9月，荣获福建省消费者信得过商品奖

　　1994年10月8日，荣获由新华通讯社福建信息社颁发的福建省消费者信得过商品

　　1995年2月，荣获由泉州市人民政府颁发的泉州刺桐杯时装展一等奖

　　1995年4月18日，荣获由福建省技术监督局颁发的福建省沿海地区工业标准化示范市先进企业

　　1995年5月，荣获由福建省乡镇企业局颁发的福建省乡镇企业名牌产品

　　1995年8月，荣获由中国社会经济决策咨询中心福建分中心颁发的福建市场消费者购物首选商品

　　1995年10月19日，荣获由泉州市技术监督局颁发的产品质量监督稳定证书

　　1996年3月18日，荣获由中国保护消费者基金会、中国轻工协会颁发的中国消费者信得过名优产品

　　1996年9月，荣获由泉州市人民政府颁发的泉州商品交易会参展产品金奖

　　1996年12月，荣获由福建省人民政府颁发的福建名牌产品称号

　　1996年12月，荣获由福建省营销协会、福建省进出口企业协会颁发的福建十大畅销品牌

　　1997年4月，荣获由驰名商标保护组织颁发的驰名商标保护组织成员称号

　　1997年11月，荣获由福建省营销协会颁发的闽货市场占有率第一称号

　　1998年3月，荣获由福建省经济贸易委员会、福建省乡镇企业局颁发的福建省乡镇质量管理先进企业

　　1998年6月，荣获由福建省乡镇企业局颁发的产品质量稳定证书

　　1998年9月，荣获由泉州市人民政府颁发的泉州商品交易会产品质量金奖

　　1998年11月，荣获福建省着名商标称号

　　1999年3月，荣获由福建省工商行政管理局颁发的福建省重合同、守信用单位称号

　　2000年1月，荣获由福建省经济贸易委员会、福建省乡镇企业局颁发的福建省质量管理先进乡镇企业

　　2000年3月，荣获由福建省安全生产会、福建省劳动厅、福建省经济贸易委员会、福建省总工会颁发的福建省百日安全无事故先进单位奖

　　2001年3月，荣获由福建省乡镇企业局颁发的产品质量稳定证书

　　2001年3月，荣获由福建省工商行政管理局颁发的重合同守信用单位

　　2001年12月，成为中华人民共和国第九届全运会福建代表团礼仪西服

　　2002年3月，荣获福建省着名商标称号

　　2002年5月，荣获由泉州市国家税务局颁发的甲类纳税企业称号

　　2002年11月，荣获由服装时报社、中华全国商业信息中心、中国百货商业协会颁发的中国2001年度最受消费者欢迎的休闲装品牌

　　2003年1月，荣获由国家工商行政管理总局颁发的全国守合同重信用企业称号

　　2003年3月，荣获由福建省工商行政管理局颁发的福建省守合同重信用企业称号

　　2003年5月，成为中国质量万里行质量跟踪产品

　　2003年7月，荣获由福建省商标协会颁发的福建省十佳消费者最喜爱商标

　　2003年7月，荣获由福建省统计信息咨询中心颁发的2002年度统计诚信单位称号

　　2003年7月，荣获由泉州市工商行政管理局颁发的2002年度首批工商信用良好企业称号

　　2003年12月，荣获由泉州市人民政府颁发的2002年度创名牌先进单位称号

　　2004年2月，荣获由中共晋江市委、晋江市人民政府颁发的2002-2003年度质量管理先进单位

　　2004年2月，荣获由中共晋江市委、晋江市人民政府颁发的2002-2003年度文明企业

　　2004年1月，荣获由福建省乡镇企业局颁发的乡镇企业名牌产品

　　2004年5月，荣获由福建省质量协会颁发的2003年福建省用户满意企业

　　2004年4月，荣获由福建省人民政府颁发的福建省名牌产品

　　2004年5月，荣获由泉州市国家税务局颁发的2004-2005甲类纳税企业

　　2004年9月，荣获由国家质量监督检验检疫总局颁发的国家免检产品(西裤)称号

　　2004年9月，荣获由泉州市国家税务局、泉州市地方税务局颁发的2002-2003纳税信用A级企业称号

　　2004年，利郎”商标被评为国家免检产品，荣获“工商信用良好企业”，“纳税信用A级企业”

　　2005年，利郎荣获“商务男装第一品牌”

　　2006年，

　　●利郎首次代表中国承办“世界男模大赛总决赛”

　　2007年

　　●“利郎”商标被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标;

　　●代表中国乃至亚洲第一个登顶国际顶尖时装周--米兰时装周;

　　●工业产值超5亿元，荣膺“中型工业企业”;

　　2008年

　　●参加世界第五大时装周--东京时装周，成为首次参加该时装的外国设计师和品牌;

　　●入选《福布斯》最具潜力企业;

　　●荣获“福建工业企业300强”，“福建工业主要行业前10强”，“福建企业形象100佳”;

　　●荣获“金谱奖”，“影响2008最具时尚影响力服装名品”，“全国大型工业企业”;

　　●利郎零售管理学院揭牌成立;

　　2009年

　　●首个代表大陆企业参加台北时装周，为两岸文化交流做出贡献;

　　●全新时尚子品牌L2问世并成功运营，多品牌发展战略正式拉开序幕;

　　●荣获“国际知名品牌”，“中国商务休闲男装首选品牌”，“亚洲十大驰名品牌”，“白金客户”，“泉州市级技术中心”;

　　●成功登陆港交所，成为首个在香港上市的男装品牌(股票代码：01234);

　　2010年

　　●利郎荣获2010行业十大领军品牌;

　　●2009-2010中国市场十大畅销男装品牌;

　　●2010中国最具成长性新上市公司;

　　●2010年度中国广告主长城奖·消费者信赖的知名品牌;

　　2011年

　　●参展2011CHIC中国国际服装服饰博览会;

　　●全新时尚办公大楼落成，一场自上而下的利郎时尚革命由此开启;

　　●2011年度中国国际时装周品牌大奖男装设计奖;

　　●2011华尊奖中国男装行业最具价值上市公司/中国最时尚商务男装品牌

户外广告

　　2011年底，中国男装品牌利郎分别在日本东京银座及泰国曼谷机场投放了巨幅户外广告。海报内容为两个身着中国唐装的外国模特。利郎将目标受众锁定为在日本、泰国的旅行者，首次在海外投放户外广告。据利郎副总裁胡诚初解释，选择出国旅游的消费者一般为具有一定消费能力的群体。该群体讲究生活品位，追求高品质的生活理念，特别注重着装气质及个人形象。而利郎的消费群体包括商务男士及兼顾时尚和商务休闲的年轻男士。通过市场调查及论证分析，利郎的消费群体与出入国际机场及国际大都市的高端人群极度吻合。

　　本次事件成为利郎在海外传播的第一步。

利郎美国

　　2012年五月，由利郎执行董事、副总裁胡诚初亲自带队，品牌代言人陈道明、《史密斯夫妇》摄影师Michael Fitzmaurice、长期服务于设计师品牌Helment Lang 的平面摄影师Stefan Armbruster、奥地利的造型师Sabina等人倾情加盟，利郎商务男装远赴美国时代广场及第五大道拍摄“唤醒·升华”主题广告片。届时，消费者们将能够从荧幕上聆听到利郎来自大洋彼岸的呐喊：我们的时代，简约不简单。

畅销男装

　　2012年7月29日，利郎男装品牌荣获了2011年-2012年中国市场畅销男装品牌的荣誉称号。此次评选活动由中华全国商业信息中心、中国百货商业协会、中国纺织报社、服装时报社共同主办。充分考量了品牌知名度、区域影响力、管理经验、市场开拓能力等软性指标，以及品牌销量、商场坪效、资本实力、渠道价值等具体指标，评审委员会最终评出获奖品牌。

最佳创意

　　2012年8月9日，在第六届中国品牌节上，利郎荣获了中国品牌节“2012年品牌中国大奖最佳创意设计奖”。这个荣誉不仅仅是肯定了利郎商务男装在创意设计领域所取得的成绩，同时浓缩了利郎这一中国自主品牌的成长历程。利郎荣获这一奖项，源于其多年来在时尚创意设计领域上，以“简约不简单”的设计哲学为指导，所创造出的诸多亘古不衰、引领时尚潮流的设计理念。

亚洲品牌

　　2012年9月28日，由世界品牌实验室发起， 世界经理人集团、世界地产研究院、中国房地产联合会、中国经济新闻、总裁杂志、bossline、哥伦比亚新闻评论联合主办的“世界经理人峰会2012”在香港假金钟丽酒店隆重举行。经世界品牌实验室及独立的评选委员会特评，利郎荣获亚洲品牌500强的殊荣。同时入选的还有韩国三星、中国移动、索尼、国家电网、中国中央电视台、丰田、佳能、LG等品牌。利郎(中国)有限公司董事副总裁胡诚初，以服装行业唯一的演讲嘉宾身份参与了本次峰会的主题讨论。以利郎走上资本市场的成功经验之谈，知微见着地阐述了亚洲成为全球经济增长引擎的必然性。

　　国务委员兼国务院秘书长马凯在福建省委书记孙春兰、省长苏树林等陪同下，来到利郎集团进行考察。

　　中国服装业最具增长力上市公司

　　2013年5月19日在北京人民大会堂举行的第九届中国企业诚信与竞争力论坛峰会上，利郎男装及其旗下的L2品牌男装分别被授予“中国服装业最具增长力上市公司”和“中国服装业最具竞争力的十佳明星企业奖”。全国人大常委会原副委员长周铁农、第十一届全国政协副主席厉无畏、全国人大常委、财经委副主任贺铿、国务院发展研究中心副主任侯云春、全国工商联原副主席、全国政协副秘书长保育钧等领导出席了峰会。人民日报、新华社、光明日报、经济日报、中央电视台等数十家主流媒体共同聚焦峰会。

　　大会通过对市场占有率、品牌影响力、用户满意度、品牌美誉度、社会责任、企业文化等六项指标进行综合评分，依据“组委会推荐、公众投票、评委审核”，利郎与中国建设银行、海航货运等优秀品牌企业被推选为“品牌赢在中国——2013中国最具竞争力品牌企业”。

加盟合作

　　品牌优势

　　利郎公司负责全国性的广告宣传，包括电视、报刊、杂志、路牌、灯箱、公益赞助等，同时经公司审批同意投入的区域性广告，公司可承担部分费用。

　　

　　伴随每一个季度的新款上市，"利郎"公司都有大量的宣传物料(利郎格调、简约MEN、POP、海报、促销品等)发到各店铺，并提供促销指导

　　

　　利郎产品分为正统与休闲两大类，一年四季都有自己的产品，并辅之领带、皮带、袜子等相配套的产品。利郎商务休闲衣着系列，把握时尚脉动，集世界时装文化精粹，秉承高贵、风度、简洁、大方的设计理念，将传统经典正装与现代休闲服饰完美的结合在一起，形成独具特色的商务休闲衣着系列，其风格简约、大气、富有表现力，适合于现代有文化内涵、鲜明个性与品味的白领、企业成功人士、公务员，无论从工作到生活，都能时时刻刻提供畅意的心境最完美的表现。"简约不简单"，"利郎"将作为"商务休闲" 概念的倡导者与先行者，在中国服装行业发展史上画上浓重的一笔!

　　

　　利郎公司98年成为福建首家ISO9002质量体系认证和产品质量认证的服装生产企业，并于2003年顺利地通过了体系转版，获得了中国方圆委质量认证中心颁发的ISO9001：2000国际《质量体系认证证书》。公司多次被评为“质量管理先进单位”。

　　

　　订货制度管理。公司每年组织召开春夏季、秋季、冬季三次产品订货会，时间一般定在每年的3月、5月及9月，分别针对当年度各季产品进行订货。订货会地点需根据代理商的要求以及气候、交通便利等情况，选择在全国各大中城市轮回举行。订货会一般邀请代理商、商场经理、店(柜)长、部分团购大客户参加。

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