奢侈品牌线上份额争夺激烈 谁会笑到最后

 

据外国机构PMX最新的在线奢侈品牌零售报告显示，Ralph Lauren以19.2%的在线市场占有率排名首位，排在第二的是Michael Kors，其在线市场占有率为18.5%。

 

负责执行报告的研究人员指出，Ralph Lauren是占据奢侈品牌在线市场份额最多的品牌，占比约达20%。

 

这个在线奢侈品牌报告已经连续发布了7年，数据来自于社交媒体的互动，网站访问量以及品牌搜索量。报告指出，Michael Kors的在线市场占有率几乎与Ralph Lauren持平，去年节假日期间，访问人数激增，导致品牌网站排名突飞猛进。

 

Coach以12%的在线市场占有率排名第三，排在Coach后面的是在线市场占有率为9.5%的Louis Vuitton和5.3%的Gucci。该研究报告指出，排名前十的奢侈品牌的在线市场占有率之和占总在线市场的近80%，并且在线奢侈零售市场绝大多数为女性消费者。

 

研究人员透露，几乎每个奢侈品牌都有从千禧一代到已经婴儿潮时期的在线女性消费者。而在线男性消费者的年龄则相对集中，绝大部分集中在34岁至44岁之间。研究报告还指出消费者的消费习惯，他们更倾向于通过移动端登陆其网站，其中52%的消费者通过手机或者平板电脑进行购物;46%的消费者都会通过搜索引擎查找奢侈品牌官方网址，其中通过Google搜索的占48%。

 

PMX研究报告还指出大约40%的访客在访问完奢侈品牌官网后，再到另一个零售网站进行购买。另外，报告指出社交媒体的作用愈发重要，社交媒体平均为品牌官网导流6.3%的流量，PMX指出，今年奢侈品牌社交媒体粉丝数量同比增长40%。

 

附：在线奢侈市场占有率排行前十品牌