马克华菲

　　马克华菲是一家注重原创设计的中国时装公司，自2001年创立以来，已经延伸发展出5个不同风格不同定位品牌和一家潮流概念集合店，其中包括：马克华菲新绅士男装(Mark Fairwhale)、马克华菲JEANS男装(FAIRWHALE JEANS)、马克华菲创意都市女装、华菲·型格(Fairwhale SHAKE)、M-Idea Forever和MF ART+概念店。马克华菲Mark Fairwhale，一个以深海鲸鱼命名的时尚品牌，如同一个奇迹般的慢乐章，宁静而优雅的奏起了令人心荡神驰的中国圆舞曲。

品牌档案

　　中文名称：马克华菲

　　品牌总部：中国上海

　　外文名称：Mark Fairwhale

　　所属公司：马克华菲(上海)商业有限公司

　　成立时间：2001年

　　品牌类别：服装

公司介绍

　　企业名称：马克华菲(上海)商业有限公司

　　成立时间：2001年

　　MARK FAIRWHALE马克华菲家族的荣光，一个以深海鲸鱼命名的时尚品牌，如同一个奇迹般的慢乐章，宁静而优雅的奏起了令人心荡神驰的中国圆舞曲。

　　被誉为“中国时尚界的巨子”——MARK CHEUNG无疑是MARK FAIRWHALE家族最出色的“造梦师”。他擅长灵性纯美设计风格，运用了绘画、影视、音乐等各类艺术元素，借鉴了大量西方服饰文化的表达技巧，完美的结合了中国传统文化的美学精髓，不遗余力地为知性人士提供精美可心的“梦的羽衣”。

　　历年激情创作，孕育了三条成熟的品牌线，700家制造华服梦想的中国时尚坐标。2001年，为精英男士提供艺术时尚品味及穿着方式的Mark Fairwhale (马克华菲国际时尚男装)登陆中国之后，2002年Fairwhale Jeans for men(马克华菲JEANS男装)又横空出世，帮助都市青年释放其个性吸引力; Fairwhale Creative Urbanwear(FCU创意都市女装)，以其勇于挣脱束缚的独创方式，为年轻都市女性提供反传统的时尚概念，创造了一种“高级时装成衣化”的流行风格，将MARK FAIRWHALE时尚家族推向了新的梦想旅程。

品牌文化

　　Fairwhale Creative Urbanwear(FCU创意都市女装)，以其勇于挣脱束缚的独创方式，为年轻都市女性提供反传统的时尚风格。

　　FCU坚持以都市化、创意感、平易性和女人味为表现原则，融合了英伦复古宫廷风格和摇滚乐的元素，在设计中注入率真、自在、谐趣又不失奢华雅致的时尚元素;其风格马克华菲2013旗下品牌独具的印花图案充分展示了都会时尚气息，是最具标志性的品牌元素。FCU创造了一种“高级时装成衣化”的流行风格，具有高级时装对塑造女性曲线美的苛求，同时强调自由搭配，体现穿着者独有的个性魅力与智慧。

　　时髦、知性、鲜活，创意层出不穷，这就是FCU。

历史起源

　　马克华菲Mark Fairwhale，一个以深海鲸鱼命名的时尚品牌，如同一个奇迹般的慢乐章，宁静而优雅的奏起了令人心荡神驰的中国圆舞曲。

　　Fair，喻为优雅、美丽;Whale，意为深海鲸鱼——Fairwh携着尊贵与魅力的时尚使者终于深海潜游，浮出水面，迎着晨光微露的面纱，为期盼已久的追随者们带来了玫瑰色的朝霞与晨辉。

　　Fairwhale——Fly飞翔;Amenity宜人;Intelligence智慧;Responsibility责任;Will意志;Harmony和谐;Adolescent青春，Love爱;EnvisioMark Fairwhale翩然而至，肆意风流的挥洒着自由蓬勃的设计理念，精确的诠释了知性人士的优雅风范。看似随意的简约设计，贴身流畅的立体剪裁，"深海鲸鱼"的低调完美主义在潜移默化中早已掳获了世界新贵们的芳心。

品牌愿景

　　马克华菲(Mark Fairwhale)是国际设计大师Mark Cheung为世界都市新贵度身定制的中国原创设计时尚品牌，自2000年诞生以来，深得世界时尚人士青睐。2002年，马克华菲愈显其潮流前瞻性，为年轻时尚族群带来Fairwhale Jeans(马克华菲Jeans男装)，成为马克华菲时尚家族的重要一员。

　　对Fairwhale Jeans而言，意大利男性独具个人风格的穿衣哲学是其灵感源泉。由这种穿衣哲学带来的独特吸引力，成为Fairwhale Jeans为都市青年创造价值的首要目标。Fairwhale Jeans以具有原味意式风格的魅力休闲男装，为都市青年演绎多情、浪漫、独立、自信、帅气与幽默的多重气质，帮助他们表达自我主张，释放独具个性的吸引力——无论在何种场合，那些身着Fairwhale Jeans的男人都能赢得更多关注的目光。

品牌故事

　　马克华菲公司总部位于上海，“马克华菲”一名是围绕国际知名设计师张肇达(MARK CHEUNG)定制的国际时尚品牌。马克华菲自2001年筹建以来，在短短的两三载光景中，已经开设专卖店200余家，遍及国内各大中城市，产品亦日趋多样化，如今马克华菲已涵盖国际时尚男装、马克华菲JEANS男女装、鞋、包、皮具、香水及配饰等多个领域。它的主要目标和消费群是那些热爱时尚和休闲的都市高级白领及追求高品质生活的中上阶层。这些新崛起的时尚新贵，年龄在28岁到40岁之间，是最具激情和最富时尚嗅觉的一群人。

　　马克华菲品牌源起秉持马克华菲历年优雅的欧式哲学，又一潮流预热的前街品牌Mark Fairwhale Denim酝酿而生。马克华菲一个以深海鲸鱼命名的时尚品牌，如同一个奇迹般的慢乐章，宁静而优雅的奏起了令人心荡神驰的中国圆舞曲。

　　FAIR，喻为优雅，美丽;WHALE，意为深海鲸鱼——FAIRWHALE，携着尊贵与魅力的时尚使者终于深海潜游，浮出了水面，迎着晨光微露的面纱，为期盼已久的致in追随者们带来了玫瑰色的朝霞与晨辉。

　　FAIRWHALE——Fly 飞翔，Amenity 宜人，Intelligence 智慧，Responsibility 责任，Will 意志，Harmony 和谐，Adolescent 青春，Love 爱，Envision 想象。MARK FAIRWHALE翩然而至，肆意风流的挥洒着自由蓬勃的设计理念，精切不移的诠释了知性人士的优雅风范。看似随意的简约设计，贴身流畅的立体剪裁，“深海鲸鱼”的低调完美主义在潜移默化中早已虏获了世界新贵们的芳心。

　　马克华菲用摩登的新颖创意和传统的形象打造新生代年轻风尚：在优雅、讲究的绅士风度中平添随意而不拘谨的情调;在张扬不羁的身影中注入世故、正式的绅士基因，衍生出折衷主义的混搭风格。服装的分割线的改变，细节组合和比例调配，营造出具有幽默感和惊喜的极简主义的风格。摇滚音乐的影响，依然以强有力的视觉效果存在着。全新的高科技面料和细节的装饰让运动衣的外貌至In至酷。一手朋克摇滚，一手运动装，混搭艺术在马克华菲国度里淋漓尽致延伸。承载着超现实主义的风格缩影，从宇宙四方萃取设计灵感，马克华菲的追捧FANS汇聚了文化新思潮的创造者，流行时尚的挑战者，独特世界观的社会审视者，敏锐直觉的体验者，无论服装或配饰，在我行我素之余，均恰如其分的散发或浓或淡的艺术味道。

旗下品牌

　　在这个追求个性与超越自我的时代，男装消费需求愈发呈现多样化，各大品牌纷纷对市场进行再度细分，进一步提升品牌的市场渗透率和占有率，以求找到最佳的营销空间，男性细分市场的竞争日益升温。作为中国时尚领域的重要力量，马克华菲自成立之初便确立了多元化品牌经营战略，多角度全方位覆盖细分市场领域。马克华菲总裁杨坤田表示：“‘群’战略是马克华菲品牌发展壮大的既定战略，相比单一品牌而言，多元化品牌发展战略能满足更多的细分市场，形成多头并进的态势，提升企业的综合竞争力。”

　　马克华菲公司旗下包含五大子品牌和一家潮流概念合店。

　　马克华菲新绅士男装

　　马克华菲新绅士男装(Mark Fairwhale)始于国际设计大师Mark Cheung(张肇达)的艺术灵感，秉承一贯的欧式时尚风格，在经典不潮流中游走，被誉为艺术领悟不商业知性兼具的魅力男装。马克华菲新绅士男装(Mark Fairwhale)不仅仅停留在时装层面，而是一门自我发现的艺术品牌，在创造出时尚服饰之余，更创造出一种文化与艺术。透过服饰表达新绅士的生活态度。产品不只走进他们的衣柜，还渗透到生活的各层面。融合东西方文化的设计张力，表现出中国新绅士一族崇尚低调、内涵的独特气质。

　　适合人群：30-45岁的商务精英男性

　　马克华菲JEANS男装

　　马克华菲JEANS男装(FAIRWHALE JEANS)，强烈的印记着新的时代年轻群体勇敢、反叛、自立的DNA。独具个人风格的穿衣哲学是其灵感源泉。由于这种穿衣哲学带来的独特吸引力，成为马克华菲JEANS男装(FAIRWHALE JEANS)为都市青年创造价值的重要目标，为都市青年演绎探索、独立、自信、梦想与自由的多重气质，帮助他们表达自我主张，释放独具个性的吸引力——无论在何种场合，那些身着马克华菲JEANS男装(FAIRWHALE JEANS)的男性都能赢得更多关注的目光。

　　适合人群：20-30岁的城市潮流男性

　　马克华菲创意都市女装

　　马克华菲创意都市女装(F.C.U.)时尚、摩登、具有都会感的服装设计迅速传递形象语言，可以让喜爱时髦钟爱流行的摩登女性，能因时因地自我搭配，表现自由自在的时尚风格。以其勇于挣脱束缚的独创方式，为年轻都市女性提供反传统的时尚风格。F.C.U.坚持以都市化、创意感、平易性和女人味为表现原则， 在设计中注入率真、自在、谐趣又不失奢华雅致的时尚元素; 其风格独具的印花图案充分展示了都会时尚气息，是最具标志性的品牌元素。F.C.U.创造了一种“高级试装成衣化”的流行风格，具有高级时装对塑造女性曲线美的渴求， 同时强调自由搭配，体现穿着者独有的个性魅力与智慧。 时髦、知性、鲜活、创意层出不穷， 这就是F.C.U.。

　　适合人群：25-35的都市优雅女性

　　华菲·型格

　　华菲·型格(Fairwhale SHAKE)针对85、90后的young men，以“乐趣·我制造”为品牌核心，传达年轻人热爱改变，潮尚乐趣，型格并重的精神，勾勒专属于年轻特性的崇尚日常造型搭配的男装品牌。 Fairwhale SHAKE从生活点滴小细节出发，捕捉他们彰显自我和个性的快乐瞬间。 谈到Fairwhale SHAKE的品牌起源， 马克华菲总裁杨坤田表示， “90后的年轻人是独立、自信并乐于拥有独特个性的一代，他们热爱自由无边的网络世界，渴望得到改变却对世界充满友善。” 2011年，定位为“寻找并随时引爆乐趣”的Fairwhale SHAKE将给年轻男性带来一份惊喜。

　　适合人群：17-25岁之间，生活在都市和城镇中，独立、自信、并乐于拥有独特个性的现代年轻男性。

　　M-IdeaForever

　　M-Idea Forever，马克华菲公司倾力钜献，2011年推出的高端设计师品牌。以实验性的创意精神为永恒核心，以此呈现出潮流与时尚的多样性流派。呈现出前卫产品线的抽象诗意精神和科技产品线的实际功能性。品牌勇于突破，充满实验性的特质，又必然将前卫系列和科技系列这两者非常不同的设计理念完美融合。主要以黑白两色作为产品的主色调，加入打破黑暗沉闷感的低调色彩。设计中融入了许多的其它元素，例如多种材质混合使用，高科技面料的运用，精致的剪裁不复杂的搭配，层次丰富，讲求衣服质感。适合人群：在服饰上对设计、品质、个性有更高要求的高端人群。

　　MF ART+

　　首家潮流概念店——MF ART+，位于生活新地标上海新天地三期——新天地时尚。该店云集来自日本的潮牌Black Sense、马克华菲旗下独立高端设计师品牌M-idea Forever、意大利的时装品牌K-ant、台湾嘻哈潮牌Pizza Cut Five以及香港的生活家居馆之道ZIXAG。首次尝试以“+”的概念将不同地区的时尚潮牌进行完美合并，在全球不断寻找具有试验精神和勇敢游戏精神的潮流品牌，并将这些潮牌汇聚一堂，最终成为他们进入市场的孵化器。让潮流生活概念及“+”的定义，在时尚的领域无限延伸，让想象力无限扩展。

品牌概念

　　配送方式

　　1、快递---对全国大部分城市马克华菲官方商城都能委托签约快递 公司进行送货上门服务，时间和范围请看配送时间及配送范围。

　　2、EMS----针对较偏远的城市，马克华菲官方商城开展了委托EMS的送货上门业务，由于地段的限制，此类配送服务的时间可能比快递稍长。

　　3、货到付款：货到付款是马克华菲官方商城配送员送货上门，客户收单验货后，直接将货款交给配送员的一种结算方式(注：只接受现金支付)。

　　时尚试衣间

　　在马克华菲的上海港汇店，该品牌引入了高清触摸式虚拟试衣屏，顾客不再需要进入传统的试衣间试穿，即可直接在试衣屏上快速浏览众多服装、进行虚拟试穿、查看搭配效果，省去了顾客穿脱试穿的麻烦，极具时尚感。同时，马克华菲还通过在线试衣间向离店的顾客提供全天候的试衣服务。

艺术总监

　　张肇达MARK CHEUNG。中国时尚界的巨子。富有魅力的设计大师――赋予品牌以灵魂和生命的无限灵感。

　　他的成功，源自丰富的文化内涵，同时也源自他始终低调而不懈地追求服饰的完美境界……

　　在他的时尚王国里，他创立了以他名字命名的MARK CHEUNG CREATION(马克·张创作)，MARK CHEUNG(马克·张)及MARK FAIRWHALE(马克·华菲)三条优雅品牌线路。

　　MARK CHEUNG的激情与梦想，尽情舒展在他的CREATION系列品牌文化中。从“东方晨彩”、“贵魅惊艳”、“大漠”、到“紫禁城”以及2004年的“江南”高级时装发布会……无一不包涵着向生命中某些尊贵元素致敬的意味。 在时尚界，MARK CHEUNG的名字，有时更代表着一种生活方式，一种哲学，一种文化理念……

未来规划

　　产品体系加强

　　为解决电子商务部门在产品的驱驾能力不足，马克华菲从多角度完善产品体系。构建电子商务专属完整的产品线：产品线拥有一定SKU数量，并且在各分类上分配合理;产品定位符合网络销售。

　　强化产品的设计：针对目标市场和客户进行开发，充分发挥企业设计核心DNA。

　　快速供应链搭建：快速满足市场需求，并降低库存风险。

　　随着电子商务业务深入，马克华菲具有更长远的着眼点——品牌。网上是展示线下原汁原味的马克华菲品牌定位，还是对品牌进行电子商务化?此问题让马克华菲陷入沉思。最后，马克华菲决定，电子商务初期借力品牌的价值。网络销售的取得，依赖品牌在传统市场的影响力。同时在产品搭配、拍摄、展示;店铺风格、装修;网络广告与网络推广;这些品牌建设要素，受到品牌自身特性和网络潮流的影响。

　　升级优化平台

　　此外，马克华菲力图在升级优化平台：含产品的整合、渠道的支持、客户的管理、营销与推广的执行、产品进销存与销售业务的处理;建设电子商务现代化仓储中心和快速物流中心;支持整个授权体系货品的储备与发货;建设PLM设计开发系统;做到快速设计、快速生产，并信息对接公司其他管理软件上。

品牌发展

　　2001年，马克华菲时尚男装登陆中国之后，2002年FAIRWHALE JEANS男装在大陆横空出世，带给时尚in人们无限的激动与惊喜。随后2004推出FAIRWHALE JEANS女装再度引爆了时尚fans们的终极燃点，将MARK FAIRWHALE家族的“中国爱情”推向了新的梦想旅程。

　　五年激情创作，孕育了三条成熟的品牌路线，350余家制造华服梦想的中国坐标，将以惊人的速度呈几何倍的增长。未来五年，MARK FAIRWHALE将使欧洲风情席卷整个东南亚时尚版图，而到2010年，全球将出现1000多家MARK FAIRWHALE家族旗舰店的规模，家族成员将涵盖高级时尚男女装、JEANS男女装、童装、皮件、香水、家具用品、配饰、艺术传媒时尚生活品等，使甫临世间的婴孩至事业有成的各界知名人士都能尽情享受到MARK FAIRWHALE的体贴欧式服务与无上尊贵的生活品味。

　　MARK FAIRWHALE 5年中国圆舞曲，一切才刚刚拉开序幕，深海鲸鱼之谜只是掀开了他的冰山一角，满堂喝采不过是鲜花的开始。

品牌事记

　　1、2011年，以“乐趣·我制造”为主题，华菲·型格(Fairwhale SHAKE)秋冬发布会于北京竞园举行，这是该品牌首次曝光。

　　2、2011年，华菲·型格(Fairwhale SHAKE)引爆中国国际服饰服装博览会。

　　3、2011年，马克华菲JEANS男装(Fairwhale Jeans For Men)IN HOUSE占屋运动Party成功举办，当晚现场各种知名文艺青年、摇滚青年及媒体朋友共600人共同狂欢。大棒乐队，十四行诗，吴维纯亲临献唱，将现场气氛推向高潮!

　　4、2011年，位于上海新天地时尚地下一层的MF ART+开幕派对。集合了日本潮牌BLACK SENSE,意大利品牌K-ANT,台湾潮牌PIZZA CUT FIVE,和马克华菲旗下高端设计师品牌M-IDEA FOREVER,香港生活家居馆之道的概念店，吸引了无数粉丝的到场。台湾饶舌教父热狗(MC Hotdog)莅临现场，与各界名流和媒体朋友共同度过一晚潮流圣趴。

　　5、2001年，IN HOUSE PARTY 第二季强势回归，在活动现场除了乐队演出外还有红白机游戏区及DIY手工区，完全复刻“826”IN HOUSE经典。

　　6、 2011年，华菲·型格(Fairwhale SHAKE)举办开幕派对，当天在韩国备受热捧的超人气组合HIT-5空袭抚顺热力助阵，现场模特演绎Fairwhale SHAKE好玩、永无止境的乐趣的品牌内涵。

　　7、2012年，马克华菲国际时尚男装2012年秋冬发布会在上海国际时尚中心举行，30多位顶级模特经典演绎“摩登新绅士”。当晚，摩登新绅士代表、钢琴王子——内地著名音乐人李泉用曼妙的乐章将T台与钢琴演奏会完美融合，以五指间轻快节奏重新诠释“绅士”定义，将“摩登新绅士”的风格表现的淋漓尽致。

　　8、2012年，马克华菲JEANS男装冰雪城堡时装发布会在北京举行。当天，正在热映的备受都市青年人钟爱的电影《志明与春娇》男一号“张志明”——香港著名偶像艺人余文乐亮相T台，展现他率真、阳光、个性的一面，释放无限吸引力。伴随着雪花的片片飘落，马克华菲JEANS男装 2012秋冬发布会将梦幻的“冰雪城堡”演绎的别样精彩。

　　9、2012年，在北京CHIC中国国际服装博览会，华菲·型格(Fairwhale SHAKE)将店铺形象、服装产品以及线下服务做了一次实验性的融合，这是一次大胆而充满诚意的创意尝试，将“乐趣不断电”的概念深入每一位来访贵宾的心中。

　　打造有声有色的夏季

　　马克华菲JEANS男装 打造有声有色的夏季 马克华菲是一家注重原创设计的自主品牌服装服装公司。2013年期旗下男装品牌马克华菲JEANS男装大胆创新，用图形和线条组合成神秘印花，将音乐封印在服装中，首创限量推出“听得见的服装”概念产品，打造有声有色的夏季。

　　据了解，听得见的服装”奥秘之处就在于“专属特别印花”——二维码。这些“神秘印花”不仅是视觉上的个性标记，也蕴涵着服装背后的隐秘，等待着每一个穿着者的解读。手机扫描二维码时，隐秘随之释放，音乐响起，魅力、青春、独立、自信、多情、帅气……用耳朵去感受色彩。

　　把摩登音乐、神秘印花重新解读融入服装中造革新，造出不同摩登色彩。马克华菲JEANS男装，为每一个爱美的人设计，传递一种有型的生活方式。

加盟

　　加盟者必须是加盟店的经营者，具备创业精神，并有持久的干劲和毅力;

　　具备品德意识，有长期的发展眼光;能亲自参与经营管理;具有一定的组织管理能力，并能与人和睦相处;具有良好的信誉及商誉;身体健康，善于合作;经营者本人定居于开店所在地;

　　根据专卖经营申请开设专卖店的区域及面积，要求专卖经营者具备一定的自有资金和流动资金.场地经营面积，地级城市以上专卖店要求150平米以上，双门头(含地级市)，地级城市以下专卖店要求100平米以上,双门头;

　　专卖加盟者应准备自我介绍材料，材料内容包括：经营服装的历史及所做出的成绩(业绩);对马克华菲品牌的认知度;自我管理能力的评估;

　　对经营马克华菲服装的规划;开店的资金来源等;有运作相关产业的经验;有当地良好的社会、市场关系及协调能力;

　　有独立的法人公司和一般纳税人资格。

国际化

　　提起马克华菲，很多人都会想到其设计与款式的国际化时装风格，这必须得益于马克华菲坚持国际化路线的品牌发展战略。作为中国原创时装品牌，马克华菲创建至今注重培育人们的时尚(微博)消费方式和观念，探索适合中国市场的国际化运营模式，力求打造一个中国本土的国际时装品牌。据悉，马克华菲聚焦国际，从欧洲时尚之都巴黎、意大利等地汇聚了一支国际设计团队，在对产品企划、流行趋势的研究上形成了一套管理体系，汲取国际设计师的创作灵感、艺术灵感，将欧洲等地的时尚文化植入到马克华菲自身品牌基因中。从制版到样衣生产，从剪裁到细节考究，拥有着国际设计大师的灵感和设计理念的马克华菲以中国的声音告诉世界，时尚没有国界，时尚是一种态度，时尚是一种哲学。

　　马克华菲品牌“群战略”细分升级

　　中国男装市场细分化的趋向，为本土原创设计品牌公司马克华菲拓展品牌“群战略”奠定了基础。马克华菲公司CEO杨坤田日前在接受商报记者专访时表示，旗下马克华菲国际时尚男装(Mark Fairwhale)将正式转型升级，打造其品牌金字塔结构的上端，以扩品牌影响力。同时马克华菲旗下另两个男装也将进一步拓销售网络，预期2012年马克华菲公司整体营收在过去的一年超20亿元的基础上实现40%的增长。