米索尼

品牌简介

　　"米索尼"即MISSONI ,为意大利著名奢侈时装品牌。

　　1953年创始人泰·米索尼(Ottavio Missoni)与罗莎塔·米索尼(Rosita Missoni)结为夫妇，同年在意大利瓦雷泽创立米索尼 (Missoni) ，由他们俩任设计师，用他们的艺术天赋造就了今天著名的米索尼 (Missoni) 。

　　以针织著称的米索尼 (Missoni) 品牌有着典型的意大利风格，几何抽象图案及多彩线条是米索尼 (Missoni) 的特色，优良的制作、有着强烈的艺术感染力的设计、鲜亮的充满想象的色彩搭配、使米索尼 (Missoni) 时装不只是一件时装，更象一件艺术品，因而受到全球时装界的广泛关注。艺术品是不会过时的，你买了米索尼 (Missoni) 时装在以后的年度里仍可穿着。

　　米索尼 (Missoni) 也经营香水和配件等。

品牌线

　　1、米索尼(Missoni)，1958年

　　2、米索尼·尤莫(Missoni Uomo)，1985年

　　3、米索尼·运动装(Missoni Sports)，1985年

品类

　　公司成立时生产针织便装

　　1958年推出衬衫系列

　　陆续推出男装、套装、女装等

　　1981年推出香水系列

　　1985年推出运动服装

　　1998年推出鞋类系列

　　1999年Missoni系列

风格特点

　　米索尼作为艺术和技术创新的象征，不断改变着其针织品的特色，成为世界最著名的服装品牌之一。它以其休闲，多种颜色混合搭配的设计，倡导着一种精确的着装和生活方式。不同色系色度、材质和图案的多种变换组合是它的风格。这种风格体现了组合式精神，很快成为米索尼的鲜明特征。它著名的Z字形和条纹图案，波浪形设计和火焰效果，独特的几何图纹以及花朵样貌的编织花纹拼凑物，和精巧的富于表现力的抽象图形，灵感来源于自然、艺术、建筑以及各种风俗文化。

　　以针织著称的米索尼品牌有着典型的意大利风格。优秀的制作，尤其是匠心独具、鲜亮的充满想象的色彩搭配，米索尼时装看起来就是一件令人爱不释手的艺术品，引起了全球时装界的广泛关注。

　　著名时装品牌米索尼以其特有的活力和丰富的内涵在意大利及国际成衣品牌的舞台上取得了不可多得的显著成就。它已成为时装界发展的一部分，站在业界的前沿，成为众所瞩目的焦点。今天米索尼再一次完美地诠释了它的创造力和想象力。

经典之处

　　“色彩+条纹+针织”如同意大利时装品牌Missoni万花筒里的基本元素，不同的组合和搭配创造出Missoni的缤纷世界，每个角度、每个瞬间永不雷同，充满惊喜。从Ottavio和Rosita到Angela，无论时代如何变迁，Missoni一如既往地继续着它有趣、时髦、创意的品牌风格。

当泰遇上罗莎塔

　　1921年，南斯拉夫达尔马提亚，一个名叫Ottavio Missoni的男孩诞生，他并不知道10年后在意大利的一个小村庄一个名叫Rosita Jelmini(罗莎塔·杰米尼)的女孩的诞生对他意味着什么。这个被朋友昵称为“泰”的少年灿若星辰, 特别是在体育方面卓现才华，16岁的他已是男子400米赛跑纪录的保持者。生活对他并非意味着一帆风顺，二战虽然使他经历了一系列的磨难却同时造就了那颗坚毅、乐观的心。在1948年的伦敦奥林匹克运动会，作为运动员的泰遇到了还是学生的Rosita，“缘”从此开始……他们于1951年订婚，两年后结婚，并在他们居住的地下室建立了一个小型的针织品工作室。同年，夫妇俩在意大利创立Missoni服装品牌和公司，由他们俩任设计师，没想到这一举动造就了今天著名的Missoni王国，成为战后意大利服装业复兴的一个里程碑，世界时装一个杰出的标记。

经典风格的诞生

　　提起Missoni，最为人津津乐道的莫过于充满艺术气息的针织图案!Ottavio Missoni是一个充满天赋的服装艺术家，虽然他总是谦称自己的设计和艺术沾不上边，但Missoni每季推出的针织花样，无论在色彩、图块或纹路的搭配上，总是让人忍不住惊呼!

米索尼

　　从Missoni家族刚成立时只是成一间小工坊，专门以机器生产高级品质的针织衫，却发现仅能生产出条纹的图案，于是便开始逐渐将自己的设计理念融入其中，进而发展各式各样的条纹如对角线、水平线、垂直线等多元丰富的花色图案，各种粗细宽窄、紧密分散的条纹，图样便一一问世，再加上调配着多缤纷多彩的色系一同演绎之下，使针织衣呈现精采绝伦的非凡面貌。

　　到了1960年代中期，Missoni遂在米兰发表了崭新的创作系列，但是直到 1967年，Missoni才正式的扬眉吐气，甚至成为当时报纸媒体的的头条新闻，原因则在于MISSONI挑战了当时还未开放的保守风气，MODEL被要求卸下胸罩直接穿着衣装，走在五光十射的伸展台上时，这种前所未有的举动震惊了时尚界，一夕之间，Missoni名声大噪，成为流行圈内的焦点。

　　于是原来小工作坊，成为规模甚大的工厂，撷取了更多精密发展的科技技术，带领MISSONI进入了全新的领域与国度，由Ottavio Missoni负责针织图样的开发，Rosita则负责服装设计的工作，两人和谐完美的搭配，成功地将艺术融入实用的服装穿着之中，因此，美国时装界曾颁发Neiman和Marcus奖给Ottavio Missoni，伦敦的专门科学院也授与名誉纺织工程博士的学位，Ottavio Missoni实在是当之无愧。

　　在Missoni的时装中，最具代表性的是羊毛针织服装，Ottavio Missoni利用条纹、锯齿状图案、几何图形、圆点、格纹，让针织衫看起来像人体上的一幅立体画，而鲜艳多变的色调混合，更是让Missoni的服装充满了强烈的色彩美感，而Missoni所生产出的针织衫，俨然成为20世纪70年代红极一时的畅销商品。

当家花旦安杰拉

　　Missoni是少数以家族经营方式而持续至今的流行品牌，保持至今，今天掌门人由Missoni家族的最小女儿 Angela(安杰拉)担任，从97年的掌舵至今，Missoni在众多品牌的环伺威胁下，依旧能占有一席，并且使Missoni成为一个有趣、时髦、创意的经典品牌。 当家花旦Angela兴趣广泛、热爱现代艺术，她自己说如果不是出生时装之家，很有可能进入到室内设计的领域。从18岁起，Angela就协助母亲参与 Missoni品牌的女装设计。言传身教的经验让她对从设计到销售的步骤谙熟于胸。80年代初，Angela嫁与时装发布会制作人及导演Marco Maccapani，淡出家族生意。当她几年后归来时，不仅已是三个孩子的母亲，更以自己的名字创立了副线品牌。

　　重出江湖以后，她更花了无数心思在父母建立的针织王国里。她为Missoni带来了极大活力与变化，最终成为Missoni公司的总裁以及女装设计总监。

　　在她眼中Missoni服装并不意味的追求潮流，“自从我进入这一行业，就想把每一件衣服设计成一件艺术品，妇女因喜欢她而购买，而不是因为它在流行中，她应觉得它永远可以穿着。”Missoni服装的设计是永久性的而不是时髦一时：一件Missoni服装，可以在一个季节里与一种你喜欢的颜色搭配，也可以在下一个季节里与另一种颜色搭配。抽象化色彩的组合具有现代意义，把Missoni针织服装提高至艺术的形象，使艺术与机械的同一调和。在 Angela的执掌之间，Missoni再一次将经典针织引起全球时装界的广泛关注。

品牌历程

　　1953

　　1953 年创始人Ottavio Missoni 泰·米索尼与Rosita Missoni 罗莎塔·米索尼结为夫妇，同年在意大利瓦雷泽创立米索尼，由他们俩任设计师，用他们的艺术天赋造就了今天著名的米索尼。以针织著称的米索尼品牌有着典型的意大利风格，几何抽象图案及多彩线条是米索尼的特色，米索尼时装不只是一件时装，更象一件艺术品。米索尼也经营香水和配件等。 1979 在该年的秋冬季发布会上取得空前的成功，玛丽娅·裴济在《意大利日报》上发表了题为“可穿在身上的艺术品”的文章，她在文中写道：“……Missoni夫妇的设计一经发布就引起巨大轰动，他们超越了常人的想像力，每一件服装都如同一件艺术品般打动人心”，她在文章的最后写道：“这一系列的作品不仅是意大利时装界与是国际时装界的里程碑。”

　　贝尔纳迪那·莫里斯在《纽约时报》上发表了题为“Missoni的服装震惊米兰时装发布会开幕式”的报道，文中写道：“Missoni夫妇将毛衣提升为艺术品……，他们征服了观众，是他们将米兰这座工业城市变成了时尚之都。几年前当他们决定在米兰发布自己的设计时，意大利的时装发布活动主要在佛罗伦萨或罗马，而如今来自澳大利亚和日本的买家们把米兰看成是仅次于巴黎的时装圣地”。

　　米兰市授予奥塔维奥·米索尼荣誉市民金奖，颁奖理由是：“青年时期在伦敦奥运会和其它国际赛事上为意大利赢得了荣誉，随后在时装界特别是在毛衣设计中，与妻子罗莎塔一起创造出具有极高艺术价值的作品，他们的设计富有创造力，使米兰的时装在欧洲和美国这些重要市场上声名鹊起。”

　　1981

　　米索尼

　　三月份“船队”画廊在米兰举办了奥塔维奥的拼织毛衣专项展，雷纳多·卡尔达佐称其为“艺术挂毯”，他在这次展览的画册中写道：“Misssoni不是一座工厂，他们不是时装设计师，而是纯粹的艺术家”。这次展览取得了巨大的成功，在阿尔纳多·波莫多洛(Arnaldo Pomodoro)的关注下，这些“全新的挂毯”在贝克利的加利福尼亚大学艺术博物馆里展出。

　　六月Missoni应邀参加在科罗拉多州的阿斯本市举行的“第31届国际设计大会”，期间在阿斯本视觉艺术中心专门举办了挂毯展，随后这些作品又先后在巴黎、摩那哥、斯德哥尔摩、迪里雅斯特、旧金山和东京展出。

　　1983

　　米兰斯卡拉歌剧院上演了《拉默尔莫的露琪亚》，Missoni夫妇为剧中所有的人物设计了演出服装。

　　恩佐·比亚吉在《晚邮报》上撰文：“奥塔维奥不知疲倦地奔跑着，这是一场没有终点的赛事，他只需两块彩色布料，几支画笔和小孩子们上学时用的一张白纸，就能做出富有想像力的设计，而罗茜塔的巧手把这些设计变成独一无二的作品”。 十一月，迪里雅斯特的朱利安诺记者俱乐部授与奥塔维奥·米索尼圣·朱斯特金奖，这一奖项专门为那些在文化、科学和艺术领域提升迪里雅斯特市声誉的人设立。

　　1990

　　米索尼

　　六月在米兰世界杯足球赛开幕式上Missoni发布了以非洲为主题的特别系列作品。

　　十一月在纽约Missoni夫妇在纽约举行的“意大利时尚”展中获得“特殊终身成就奖”，以表彰他们为提升意大利以及意大利时装在国际上形象方面做出的突出贡献。

　　1992

　　二月Missoni夫妇在德国慕尼黑获得1992时尚奖，以表彰他们“为确定意大利时尚在创造与创新领域的突出地位”所做出的贡献，为此他们还专门在普林根特剧院举办了一场时装表演。

　　九月十日在洛杉矶马格宁授予Missoni夫妇“时装设计奖章”，以表彰他们在时装设计领域的创造力和贡献。

　　1994

　　七月，在佛罗伦萨皮提形象时装发布周中，佛罗伦萨授予Missoni夫妇“皮提形象奖”，颁奖致辞这样写道：“四十年来创造出了独树一帜的针织衣物，将线条、色彩、幻想和发明融为一体，这种似神来之笔的设计风格将艺术融入到人们的日常穿着之中，深得公众喜爱。他们也是国际时装设计大师中唯一让针织服装的自然色彩、天然质感、浓厚的文化底蕴和独具匠心的编织工艺融为一体的天才。在他们的创作展现出高超的工艺传统以及渗透于他们生活与工作中的自豪感，皮提形象组委会和佛罗伦萨非常荣幸能向Missoni夫妇颁发此奖，以表彰他们突出的事业成就。”在此期间皮提形象组委会还在贝尔格拉剧院的展厅内举办了 “Missoni历史展”。Electa出版社还出版了同名的画册，这本书也成为展示意大利这四十年时装发展历史的重要文献。 十月“Missoni历史展”进一步扩大，常年在米兰美术俱乐部博物馆内展出。

　　1997

　　米索尼

　　在伦敦他们被授予“皇家工业设计师”荣誉学位，这是英国皇家艺术院为世界上少数几个设计师颁发的奖项，颁奖致辞这样写道：“在最近四十年中Missoni就是针织面料设计的同义辞，他们独树一帜的风格获得全世界的承认并广为效仿，而独一无二的色彩和花型取得了巨大的成功”。

　　1999

　　五月在伦敦因“对国际时装界的贡献”而获得圣马丁设计艺术学院的荣誉学位。同一月在达拉斯州府内获得“达拉斯历史俱乐部史坦利时装设计终身成就奖”。在旧金山获得美国艺术类院校中最为著名的旧金山艺术学院的人类文学荣誉博士学位。

　　1998

　　九月Missoni夫妇在纽约国际时时尚集团组织的第十五届“巨星之夜”上荣获“名人奖”。

　　十二月在西雅图市庆祝Missoni与诺德斯特姆公司合作二十五年的活动中，举办了一场回顾Missoni四十年时装设计发展的回顾展。

　　2003

　　最新款手袋

　　创办于1953年的Missoni品牌庆祝五十周年，为此Missoni举办了一次大型回顾时装发布会，挑选了一百多件档案馆内保存的精典款式，这些服装既突出了Missoni风格的延续性也体现了它们的时代感。通过这次展示会人们充分领略了Missoni在其发展过程中的创新性和前瞻性。 五月Missoni成为维也纳举行资助艾滋病患者慈善晚会的重要客人，这也是欧洲最重要的慈善活动之一。在这次活动中，Missoni提前展示了回顾展中的一些作品。而真正的活动则在十月米兰国际时装周内举行，在专题发布会的最后Missoni公司的人给观众一个莫大的惊喜：大幕落下之后Missoni的员工们身着天使服出场，而 Missoni家族的成员面对眼前的情景激动地热烈鼓掌。苏茜·孟克斯(Suzy Menkes)在《国际先驱论坛报》上写道：“深受人们爱戴的Missoni家族在意大利时装界中就是这样一个形象：一个由务实的魔术师们组成的大家庭”。

　　七月在罗马举行的“星光下的女人”时装发布会上，Missoni夫妇荣获由意大利时装协会主席马里奥·波赛利(Mario Boselli)骑士颁发的“成就奖”。

　　从九月起安维尔萨市的时装博物馆将其入口处的重要展厅用以举办Missoni专题展，在随后的七个月中以实物、海报、照片和录像等形式展出了Missoni的作品。 十月在米兰时装周中，米兰市授予Missoni夫妇“安布罗吉诺金奖”，以表达米兰人对他们的赞赏、友谊和爱戴。同一月米兰的新闻俱乐部、“螺旋2000”画廊和“科尔贝塔艺术印刷”公司共同举办了奥塔维奥·米索尼设计图展。

市场定位

　　目标消费群：中等以上收入消费者

营销策略

　　1、特色设计：独特色彩和结构的针织装

　　2、专卖店

销售地

　　1953年意大利瓦雷泽

　　1967年第一次在法国巴黎展示

　　1968年苏密拉哥工场开立

进驻中国

　　米索尼的创始人是当今有名的泰(音译Tai)和罗斯塔(音译Rosita)。 这对设计师夫妻成功地共同打造了米索尼风格。泰和罗斯塔共同构思设计了大量不同样式、不同材质的服装，赢得了世界声誉。 无论材质是羊毛，丝绸，棉布，还是人造纤维，他们的服装都像蕾丝一样轻盈，都是那么的与众不同。多年来，得益于一流的相关机器配置和创新的纺织技术，米索尼针织服装开创了全新的惊人的工艺方式，打破了传统上经、纬纱，图案和色彩的限制。1969年《美国时尚》杂志主编戴安娜.维兰德(音译Diana Vreeland)第一次拜访米索尼夫妇，她发现这对夫妇拥有天才般的和充满创造力的时尚观念。“谁说米索尼只有颜色，它还有色彩的深浅变化!”这次采访过后，从60年代末起，泰和罗斯塔的服装开始走向世界，吸引了越来越多的注意力，赢得了一批国际追随者的青睐。