曾几何时，在街上穿卡洛驰(Crocs)的“洞洞鞋”绝对算得上一种时尚，但如今这家公司却陷入了危机，在宣告转型失败后，卡洛驰不仅拟大幅关闭门店和裁员，还将削减30%~40%的款型。
拟削减至少三成款型
在“洞洞鞋”10年前成为一种轰动性的装扮后，如今消费者早已转向，而卡洛驰为它的过度扩张付出了代价。
据报道，这家鞋履公司计划关闭或者转成第三方运营75~100家门店，占其全球门店总数的12%~16%，同时计划裁掉180名员工，接近全球员工人数的4%。据了解，那些被转成第三方运营的商店仍将运营卡洛驰品牌，但卡洛驰公司将不再支付当地的运营成本。
不仅如此，卡洛驰还宣布拟削减30%~40%的款型，甚至砍掉一些鞋履类型，包括旗下的时尚皮毛靴和精致鞋等，以集中精力销售凉鞋和路夫鞋等休闲款式。
彭博汇编的资料显示，在截至6月底的第二财季，公司收入同比上升4%至3.8亿美元，但净利润却狂减45%至1950万美元，《每日经济新闻》记者查阅报表后发现，净利润大幅下滑很大程度上与重组费用和资产减值大幅上升有关。
尽管如此，在美国上市的卡洛驰却没有遭遇大幅抛售，截至周二收盘，该股今年以来累计上涨5%，跑赢全球最大的15家鞋履公司平均涨幅约10个百分点。卡洛驰目前市值为15亿美元，仅相当于耐克市值的2%。
年初曾进军高端鞋履业
卡洛驰可以说是鞋履行业的一个传奇，2003年，卡洛驰凭借独特的“洞洞鞋”设计掀起了一股席卷全球的时尚浪潮，2006年2月，卡洛驰在纳斯达克上市 并创下了鞋类企业IPO首日股价上升幅度最高纪录，到了2007年10月，股价已较发行价上涨257%，市值更是高达60亿美元。
但如今卡洛驰的市值只有15亿美元，仅相当于巅峰时期的四分之一，这究竟是为何?答案就在于卡洛驰给消费者的印象主要是“洞洞鞋”，但消费者随后厌倦了这种潮流，而当这家公司在快速扩张产品线后，并没能获取足够的需求，自然就只能关店、裁员。
其实，早在去年3季度，卡洛驰就已酝酿转型。据报道，卡洛驰当时计划在今年初推出一系列高端鞋型，价格从80~120美元不等，而在过去数年内，卡洛驰推出超过300种鞋型，但问题在于，很多鞋型都带上了强烈的标签，普遍太笨重或者过于鲜艳。
美国高端鞋店Harleston老板兼设计师AaronSmith称，“卡洛驰品牌的名字对于高端时尚舞台并没有太大吸引力，而缺乏品牌认知度将导致这 家公司与其他高端时尚品牌竞争时处于弱势地位，美国人特别迷信品牌，但你需要扪心自问，为什么消费者要花120美元买一双卡洛驰的鞋子?”
这一点也得到了卡洛驰高管的认同，该公司主席AndrewRees在接受采访时表示，新款鞋型对于公司的品牌范围来说跨度太大了。