快消品牌搭乘全民狂欢便车 实时进行广告战

　　消费类品牌最爱人人关注的高热度传播模式。这个夏天，全民狂欢的选秀大战在国庆期间热闹收官，而消费类品牌也趁势而上，高价签下冠军及热门人气选手，实时进行广告战。

　　快时尚品牌凡客诚品与中国好声音合作的“我要怒放的生命”主题广告，9月29日第二轮户外广告重磅出街。由此前一轮的黑白色系改为更加明朗的彩色，广告图中好声音学员的面部表情更开朗，在北上广三个城市集体怒放。不少网友在看到路牌广告后评论凡客“下手够快的，押宝眼光也挺准”。

　　“蘑菇头”李琦在9月27日晚阿妹Family的组内冠军赛中刚胜出，凡客就马上有了这版新广告出炉。李琦在比赛中完美转型，一改此前对拿手情歌的深情舒缓风格，大胆挑战选择美国流行歌手Jason Mraz的代表作《I’m Yours》，用多变的曲风再次证明了自己的实力。“妈妈凑钱为我开演唱会。学校体育馆，第一个舞台。我是90后。要趁早。没错，精彩。我是蘑菇头李琦。我要怒放的生命。我是凡客。”这段广告文案也是对李琦在好声音舞台上成功晋级四强，进入巅峰之夜总决赛的精彩演绎。而在巅峰之夜的总决赛上，李琦果然大热胜出，而凡客在决赛前的下注果然得到了最大话题回报!而此前的毕夏、钟伟强等广告也引发了话题。

　　另一边厢，走偶像真人秀引发话题的2013快乐男声，今年的总冠军华晨宇也立即获得亿滋中国(原卡夫食品中国)旗下品牌Stride炫迈口香糖的百万广告合约，可谓实现一夜成名获利的选秀偶像路线设定目标。而对于品牌方的回报也有数据为证，这是Stride炫迈口香糖全球首次冠名娱乐节目，也同时在微博上发起的“嚼炫迈，评快男”活动，让观众能边看直播边评论节目，加深了粉丝与节目及品牌的互动，在年轻人中收获的口碑不错，截止到今年9月，Stride炫迈口香糖官方微博的粉丝数从节目开始时的7万激增到67万人。看来全民狂欢的选秀节目的确是适合快消品迅速开拓战场的一个好通道!