随着电子商务的迅速兴起，现在越来越多的户外品牌为了突破原有市场格局，纷纷推出户外电商品牌，以电商渠道切入市场。其中，就包括泰亚股份 2011年启动的瑞行(RAX)品牌，富阳拓野创立的迈徒(Mr-foot)，探路者于2012年启动的户外电商品牌阿肯诺(ACANU)等。在今年，也 有非常多的户外品牌开始试水电商。
据了解，跑步作为一项没有较高技术门槛的运动方式，已成为全民皆可参与的流行运动，而这在很大程度上 也带动了跑步鞋的销售。土业内人士透露，目前跑步鞋已经占到了运动鞋市场30%多的份额，排在所有运动装备门类中的首位。相对于当前不少运动品牌主推的篮 球鞋、网球鞋等专项体育系列，跑步鞋更符合消费者日常生活的穿着需求。所以，几乎所有的体育用品品牌，无论大小，都将跑步系列列为产品结构中不可或缺的重 要组成部分。
那么，今年，户外品牌集体“触电”跑鞋领域是否会给原有的市场竞争格局带来新的变化?
激源创亚首席策划 刘志琛分析，户外品牌涉足跑鞋系列与运动品牌还是有着本质上的定位不同，户外品牌跑鞋系列更加青睐于专业的跑步运动装备推广，比如在山跑和公路跑方面。在 国内，对很多人来说，跑步只是一种健身，和竞技的关系不是很大，跑友不同的诉求会导致有不同的装备选择，现在运动品牌提供的装备有很多是面向大众业余爱好 者，当然也包括专门针对专业跑者，但是专业系列的市场占有率仍然很低，而户外用品品牌的市场定位也恰好在这一点上，所以，两者应该不会产生过于激烈的正面 交锋，但未来的跑鞋市场格局一定会呈现出两极分化，一边是大众休闲类，一边是专业级装备系列，如何定位就看品牌的定位了。
不过，也有业 内人士认为，近年来跑步风潮逐渐盛行，无论是运动品牌，还是户外品牌都需要立足市场需求，开发出一系列专业跑步装备才是立足之本。“特别是户外行业的行业 属性要求其产品功能性、安全性、舒适性等有着显著的表现，这些产品属性的存在将为户外企业的进军越野跑跑鞋市场提供一定的支持。