多品牌扎堆“杀”入童装市场

　　■本报记者 戴岱

　　近几年，我国的童装市场保持稳步增长态势。据国家统计局发布的《2012—2015童装产业报告》显示，童装产业总产值年增长率可达25%至30%;预计到2015年，我国婴幼儿服饰棉品和日用品的市场容量将达到2279.8亿元。同时，“单独二胎”政策的实施将为童装市场带来新契机。

　　从今年各大服装品牌发布的财报中可以看出，童装板块已成为服装企业营收回暖的最大动力。业内人士认为，各大服装品牌之所以纷纷押注童装市场，原因在于其市场规模大、利润高、竞争格局尚未定型;而随着下一次生育高峰期的来临，童装市场的消费需求将继续上升。

　　记者在各大商场走访时发现，为了能在童装市场中分一杯羹，很多服装品牌或是扩大了自己在童装领域的规模，或是加快速度推出童装产品“杀”入市场。例如，森马服饰就在“单独二胎”政策实施之前调整了自己的童装业务，不仅提升了童装业务的投入和战略地位，而且产品线扩充到0-3岁的婴童市场，增加了0-3岁婴童服装的零售面积。此外，安踏、李宁等国内运动品牌也陆续推出了童装产品。其中，李宁以全新的管理团队和品牌标志进军童装市场，并发布了李宁童装未来5 至10年的发展规划;安踏则正在积极扩充本品牌的儿童体育用品业务规模。除了国内品牌外，外资品牌也不甘示弱，纷纷扩大各自的儿童服装业务，例如 H&M、Zara、无印良品、优衣库等快时尚品牌均丰富了童装品种，Gucci、Dior等品牌开始布局童装零售网络，开设童装旗舰店。

　　然而，市场规模的扩充并未使童装价格有所下降，市场上打5折后价格仍在几百元的童装比比皆是，部分品牌、部分款式的童装价格甚至超过千元，直逼成人服装。“耐克和阿迪达斯的童装每件售价从200元到400元不等，滴答滴品牌的一件童装连衣裙售价要500多元。一个几岁孩子的衣服能用多少面料，竟卖得那么贵!”家有5岁女儿的刘洁对记者说，她每次给孩子买衣服都很为难，孩子长得快，一件衣服多数只能穿一季，有时候花几百元买的衣服穿半年多就得淘汰，真让人心疼。

　　“外行人都以为童装不过是成人装的缩小版，只要用料好些，再加上点小朋友喜欢的卡通元素就行了;其实没这么简单，好的童装品牌都会在设计时考虑儿童的心理和生理需求。”面对家长们对儿童服装价格的质疑，童装设计师宋文静解释道，儿童的身材比例跟大人不一样，所以对服装腰、颈、袖口等部位的设计要求较高，还要考虑纽扣、拉链等连接部位的安全性。此外，由于儿童活泼好动，所以童装面料应具有结实耐磨、穿脱方便等特点。