需求上升 多品牌扎堆 “杀”入童装市场

　　近 几年，我国的童装市场保持稳步增长态势。据国家统计局发布的《2012—2015童装产业报告》显示，童装产业总产值年增长率可达25%至30%;预计到 2015年，我国婴幼儿服饰棉品和日用品的市场容量将达到2279.8亿元。同时，“单独二胎”政策的实施将为童装市场带来新契机。

　　从今年各大服装品牌发布的财报中可以看出，童装板块已成为服装企业营收回暖的最大动力。业内人士认为，各大服装品牌之所以纷纷押注童装市场，原因在于其市场规模大、利润高、竞争格局尚未定型;而随着下一次生育高峰期的来临，童装市场的消费需求将继续上升。

　　需求上升 多品牌扎堆 “杀”入童装市场

　　记者在各大商场走访时发现，为了能在童装市场中分一杯羹，很多服装品牌或是扩大了自己在童装领域的规模，或是加快速度推出童装产品“杀”入 市场。例如，森马服饰就在“单独二胎”政策实施之前调整了自己的童装业务，不仅提升了童装业务的投入和战略地位，而且产品线扩充到0-3岁的婴童市场，增 加了0-3岁婴童服装的零售面积。此外，安踏、李宁等国内运动品牌也陆续推出了童装产品。其中，李宁以全新的管理团队和品牌标志进军童装市场，并发布了李 宁童装未来5至10年的发展规划;安踏则正在积极扩充本品牌的儿童体育用品业务规模。除了国内品牌外，外资品牌也不甘示弱，纷纷扩大各自的儿童服装业务， 例如H&M、Zara、无印良品、优衣库等快时尚品牌均丰富了童装品种，Gucci、Dior等品牌开始布局童装零售网络，开设童装旗舰店。

　　然而，市场规模的扩充并未使童装价格有所下降，市场上打5折后价格仍在几百元的童装比比皆是，部分品牌、部分款式的童装价格甚至超 过千元，直逼成人服装。“耐克和阿迪达斯的童装每件售价从200元到400元不等，滴答滴品牌的一件童装连衣裙售价要500多元。一个几岁孩子的衣服能用 多少面料，竟卖得那么贵!”家有5岁女儿的刘洁对记者说，她每次给孩子买衣服都很为难，孩子长得快，一件衣服多数只能穿一季，有时候花几百元买的衣服穿半 年多就得淘汰，真让人心疼。

　　“外行人都以为童装不过是成人装的缩小版，只要用料好些，再加上点小朋友喜欢的卡通元素就行了;其实没这么简单，好的童装品牌都会 在设计时考虑儿童的心理和生理需求。”面对家长们对儿童服装价格的质疑，童装设计师宋文静解释道，儿童的身材比例跟大人不一样，所以对服装腰、颈、袖口等 部位的设计要求较高，还要考虑纽扣、拉链等连接部位的安全性。此外，由于儿童活泼好动，所以童装面料应具有结实耐磨、穿脱方便等特点。

　　除了设计外，国家对童装面料的安全性要求更高，对面料的色牢度、甲醛、PH值含量等方面都出台了相关的强制标准。童装企业须在生产前，将纺织面料样布送到国家指定的检测部门进行安全测试，合格后才可生产。成人服装则是在生产完成后，再做抽样检测。

　　与成人服装相比，童装的生产工艺更加复杂、流程较长，不少品牌童装为了体现童趣，在设计上采用绣花、贴花、印花、嵌线、镶拼等工艺。而这些工艺又非常耗时、耗工，增加了制造成本。

　　由此可见，虽然童装在用料方面比成人服装少，但其生产成本却未必比成人服装低，这也是童装价格不比成人服装价格便宜的原因所在。

　　童装品牌，未来应该怎么走?

　　案例：森马集团于日前与香港睿稚集团有限公司签署了《购买资产协议》，购买育翰上海旗下拥有FasTracKids(天才宝贝)、FasTracEnglish(小小地球)两个教育品牌及相关儿童教育业务。森马集团借此加码儿童业务，并进军儿童教育市场。

　　森马集团相关负责人表示，公司的童装品牌巴拉巴拉已经成为国内童装市场占有率第一的品牌，拥有500万到600万的VIP客户，这 些客户都有成为儿童早教学员的可能。其次是公司在全国各地都有加盟商和代理商，包括3000多家线下店。同时，公司今后还将提供资金支持扩展业务。

　　童装消费莫让“体验”拖后腿

　　记者在最近的随机采访中得出：就国内外的童装发展趋势对比而言，国外品牌童装大多不再单纯注重华丽的呈现，而是加入了很多个性化因 素，凸显浓重的民俗风格，比如美式童装、添加了印第安自然元素的童装等，这类产品以其设计新颖，全面考虑儿童身体发育和活动特点，品质优良而著称。如于 1976年创建于法国巴黎的国际知名童装名牌Jacadi(亚卡迪)，其设计风格多样，并全面采用高档棉麻面料，舒适自然。设计细致，高雅实用，品质优 良，成为高档儿童服饰用品中深受顾客喜爱的品牌。来自法国的ELLE童装，则将优雅与气质传承至新一代ELLE儿童服饰，设计风格多样，并全面采用高档棉 麻面料，舒适自然，能够实现与父母的时尚品位交相辉映，绽放别样风采的效果。消费者耳熟能详的品牌大多是国外运动品牌和快时尚品牌，国内的童装品牌化意识 相对还比较薄弱，反而区域性特征较强，使得鲜少有全国性的知名品牌。在一些童装品牌当中，款式与质量好的又大多向标榜质优价高的进口品牌价格看齐，价格以 大众化见长的中小品牌又存在同质化严重和缺乏安全保障等问题。