需求上升 多品牌扎堆 “杀”入童装市场-全球时尚品牌网

需求上升 多品牌扎堆 “杀”入童装市场

2014-08-19 来源:全球时尚品牌网

  近 几年,我国的童装市场保持稳步增长态势。据国家统计局发布的《2012—2015童装产业报告》显示,童装产业总产值年增长率可达25%至30%;预计到 2015年,我国婴幼儿服饰棉品和日用品的市场容量将达到2279.8亿元。同时,“单独二胎”政策的实施将为童装市场带来新契机。

  从今年各大服装品牌发布的财报中可以看出,童装板块已成为服装企业营收回暖的最大动力。业内人士认为,各大服装品牌之所以纷纷押注童装市场,原因在于其市场规模大、利润高、竞争格局尚未定型;而随着下一次生育高峰期的来临,童装市场的消费需求将继续上升。

  需求上升 多品牌扎堆 “杀”入童装市场

  记者在各大商场走访时发现,为了能在童装市场中分一杯羹,很多服装品牌或是扩大了自己在童装领域的规模,或是加快速度推出童装产品“杀”入 市场。例如,森马服饰就在“单独二胎”政策实施之前调整了自己的童装业务,不仅提升了童装业务的投入和战略地位,而且产品线扩充到0-3岁的婴童市场,增 加了0-3岁婴童服装的零售面积。此外,安踏、李宁等国内运动品牌也陆续推出了童装产品。其中,李宁以全新的管理团队和品牌标志进军童装市场,并发布了李 宁童装未来5至10年的发展规划;安踏则正在积极扩充本品牌的儿童体育用品业务规模。除了国内品牌外,外资品牌也不甘示弱,纷纷扩大各自的儿童服装业务, 例如H&M、Zara、无印良品、优衣库等快时尚品牌均丰富了童装品种,Gucci、Dior等品牌开始布局童装零售网络,开设童装旗舰店。

  然而,市场规模的扩充并未使童装价格有所下降,市场上打5折后价格仍在几百元的童装比比皆是,部分品牌、部分款式的童装价格甚至超 过千元,直逼成人服装。“耐克和阿迪达斯的童装每件售价从200元到400元不等,滴答滴品牌的一件童装连衣裙售价要500多元。一个几岁孩子的衣服能用 多少面料,竟卖得那么贵!”家有5岁女儿的刘洁对记者说,她每次给孩子买衣服都很为难,孩子长得快,一件衣服多数只能穿一季,有时候花几百元买的衣服穿半 年多就得淘汰,真让人心疼。

  “外行人都以为童装不过是成人装的缩小版,只要用料好些,再加上点小朋友喜欢的卡通元素就行了;其实没这么简单,好的童装品牌都会 在设计时考虑儿童的心理和生理需求。”面对家长们对儿童服装价格的质疑,童装设计师宋文静解释道,儿童的身材比例跟大人不一样,所以对服装腰、颈、袖口等 部位的设计要求较高,还要考虑纽扣、拉链等连接部位的安全性。此外,由于儿童活泼好动,所以童装面料应具有结实耐磨、穿脱方便等特点。

  除了设计外,国家对童装面料的安全性要求更高,对面料的色牢度、甲醛、PH值含量等方面都出台了相关的强制标准。童装企业须在生产前,将纺织面料样布送到国家指定的检测部门进行安全测试,合格后才可生产。成人服装则是在生产完成后,再做抽样检测。

  与成人服装相比,童装的生产工艺更加复杂、流程较长,不少品牌童装为了体现童趣,在设计上采用绣花、贴花、印花、嵌线、镶拼等工艺。而这些工艺又非常耗时、耗工,增加了制造成本。

  由此可见,虽然童装在用料方面比成人服装少,但其生产成本却未必比成人服装低,这也是童装价格不比成人服装价格便宜的原因所在。

  童装品牌,未来应该怎么走?

  案例:森马集团于日前与香港睿稚集团有限公司签署了《购买资产协议》,购买育翰上海旗下拥有FasTracKids(天才宝贝)、FasTracEnglish(小小地球)两个教育品牌及相关儿童教育业务。森马集团借此加码儿童业务,并进军儿童教育市场。

  森马集团相关负责人表示,公司的童装品牌巴拉巴拉已经成为国内童装市场占有率第一的品牌,拥有500万到600万的VIP客户,这 些客户都有成为儿童早教学员的可能。其次是公司在全国各地都有加盟商和代理商,包括3000多家线下店。同时,公司今后还将提供资金支持扩展业务。

  童装消费莫让“体验”拖后腿

  记者在最近的随机采访中得出:就国内外的童装发展趋势对比而言,国外品牌童装大多不再单纯注重华丽的呈现,而是加入了很多个性化因 素,凸显浓重的民俗风格,比如美式童装、添加了印第安自然元素的童装等,这类产品以其设计新颖,全面考虑儿童身体发育和活动特点,品质优良而著称。如于 1976年创建于法国巴黎的国际知名童装名牌Jacadi(亚卡迪),其设计风格多样,并全面采用高档棉麻面料,舒适自然。设计细致,高雅实用,品质优 良,成为高档儿童服饰用品中深受顾客喜爱的品牌。来自法国的ELLE童装,则将优雅与气质传承至新一代ELLE儿童服饰,设计风格多样,并全面采用高档棉 麻面料,舒适自然,能够实现与父母的时尚品位交相辉映,绽放别样风采的效果。消费者耳熟能详的品牌大多是国外运动品牌和快时尚品牌,国内的童装品牌化意识 相对还比较薄弱,反而区域性特征较强,使得鲜少有全国性的知名品牌。在一些童装品牌当中,款式与质量好的又大多向标榜质优价高的进口品牌价格看齐,价格以 大众化见长的中小品牌又存在同质化严重和缺乏安全保障等问题。

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