运动品牌试水可穿戴设备
研发可穿戴设备是运动品牌差异化竞争的新方式之一
近日，百度方面透露将与361度联合发布防走丢智能童鞋，泉州有越来越多运动品牌在试探可穿戴设备领域。但技术成本高企，市场前景不明朗，也在收缩企业在可穿戴设备领域的探索。
361度造智能童鞋
孩子去哪儿？让孩子穿上防走丢智能童鞋，父母也许再也不用担心与孩子“失联”。近日，百度副总裁曾良在用友优普公司首届用户大会上表示，百度即将与 361度联合发布防走丢智能童鞋。361度品牌推广中心总监赵锋表示，这款鞋子目前已经进入开发尾声。这也将成为泉州童鞋中的第一双智能鞋。
根据赵锋“剧透”，这款童鞋在脚跟内置GPS芯片，与家长手机上预装的APP连接，家长就可以追踪到小孩所在的位置和行动轨迹。这款鞋子不仅能定位，家 长还可以自设“安全”活动范围，当小孩远离设定范围时，鞋子就会启动警报。相较于运动手环等装置GPS跟踪功能的可穿戴设备，将芯片镶嵌在鞋底更具有隐蔽 性，穿戴者看不到也感觉不到，更易于被穿戴者接受。
不过361度的野心显然并不止于开发一款智能可穿戴设备。借助百度技术平台，361 度可以在后台监测到使用者的行走轨迹，例如通过分析用户经常去的商场、游乐场、教育机构等，公司可能会从中决定在这些热门路线沿途投放广告和增开门店。 “这也是我们选择和百度合作的原因。”赵锋说，“开发这款防走丢鞋，我们可以更精准地获得有效数据，更直接地面对消费者。”
除了精确地分析数据，APP终端还会形成一个用户社区，企业可以向用户推送资讯，增加与消费者的互动，从而提高用户黏度。
在运动品牌领域，Nike无疑在可穿戴设备运用上走得更远。耐克的数字运动平台Nike+从2006年就已经推出，在这个平台上Nike用户可以上传自 己的跑步记录，包括时间、路程、消耗热量、速度、路线等等，用户在这个平台上分享运动量，为对方点鼓掌按钮，对方在跑步的时候就可以听到耳机里传来掌声。 在这个平台上，跑步不再孤单和无趣，成功制造出一种人人参与的健康运动氛围，将社交功能发挥到极致。
相比之下，这个GPS+APP的架构显然还只是361度的小试牛刀，361度将在更多维度收集用户数据，用户社区也还有更多未被激发的潜能等待挖掘。赵锋表示，未来可穿戴设备的嵌入将从童鞋延伸至更多品类，构建从儿童到成人更为庞大的用户数据库。
没有看上去那么美
可穿戴设备已然成为“当红炸子鸡”，众多科技业巨头纷纷布局。在今年6月召开的苹果公司全球开发者大会上，苹果最新发布了IOS8系统，苹果在其中内置了健康管理应用，即支持健康医疗产业的第三方可穿戴医疗设备，并将数据与医疗机构打通，成为健康管理平台。
今年3月份，Intel、Google及Facebook均宣布将在可穿戴设备领域侧重投资。三星、索尼、华为、小米等也纷纷亮出手环、手表的“杀手 锏”。此外国内鞋服企业也在探索可穿戴设备的运用，森马服饰近日在公告称不排除开发可穿戴智能商品，满足多领域、多层次的用户需求。
在 冲锋衣上安GPS定位系统，在腕带上装血氧测量表……日前，圣弗莱、狮牌户外等相继将一些可穿戴设备运用到了鞋服产品上，而包括361度在内的一些泉州体 育运动品牌已经蠢蠢欲动。在今年2月安踏发布的财报中表示，可穿戴设备很可能将成为公司转型升级的新方向，“要建立持续获取消费者反馈的机制，并且在此基 础上寻找消费者新的兴趣点和业务增长点，例如，近年来大热的智能可穿戴设备等。”
杭州凸凹工业设计有限公司合伙人李耀华最近来泉州与企 业家们展开分享交流。据他透露，匹克与乔丹都对智能可穿戴产品的开发表现出浓厚的兴趣，匹克意向开发的智能可穿戴设备与篮球有关。不过记者致电匹克体育用 品有限公司首席执行官许志华时，他却表示目前还没有进入这一领域的计划。
“其实可穿戴设备并没有看上去那么美。”泉州六合儿童创意产业有限公司总经理陈树青说，“技术难度和成本高企让可穿戴设备的研发只可远观。”据他介绍，仅一个APP客户端的研发就要高达10万元，除了硬件开发，售后、数据分析，都需要具备一定实力的技术团队来配合。
市场有待成熟，是可穿戴设备开发中遭遇的另一大瓶颈。泉州工业设计协会会长杨学太表示，国内消费者的消费水平还有待升级，可穿戴设备在泉州还属于小众消 费。探路者在6月披露的《投资者关系活动记录表》中也表示，可穿戴市场还不够成熟，所以可穿戴设备具有长期战略意义，但是短期内难以有较大业绩贡献。
最近外媒报道称耐克总部对旗下的可穿戴设备部门FuelBand进行了小幅裁员，这似乎也印证了“可穿戴设备”的市场前景的不确定性。
李耀华也认为，泉州可穿戴设备市场还需要培育的时间。他还表示，可穿戴设备对同质化竞争的泉州来说，其增加附加值的作用自然不言而喻，不过可穿戴设备进 入企业产品线还需要通盘考虑，一方面要契合品牌定位，一方面要考虑和主营产品的关联度，另外如何优化用户体验也十分重要。