美国鞋业品牌Skechers 拟在香港开设电商平台

　　美国著名鞋业品牌Skechers计划在今年年底前在香港开设电商平台，目前该品牌已经在美国和中国大陆通过电商平台销售。从外媒的相关报道中 获悉，对于非奢侈品而言，如果是通过电子商务平台销售，想要获得盈利就得靠规模取胜。因此，如果在香港市场建立一个电商平台，挑战是非常巨大的，毕竟市场 规模较小。但若是把中国大陆市场进行捆绑，那带来的效果就不一样了。

　 　Skechers(香港)负责人VincentLeung说：“尽管我们知道香港市场很小，但年轻人更偏向于在线购物而不是逛实体店，这部分人群正在增 长。”Leung表示，在我们的VIP数据库中，约有1.6万的注册用户，其中约有1万是来自中国大陆。因为facebook在中国大陆被禁，因此建立一 个电商平台，让来自香港和大陆的消费者可以通过相关的官网浏览产品是很有必要的。

　　相比经常光顾品牌实体店的家庭或者是女性而 言，Skechers品牌的粉丝大多数是线上的年轻群体。“有些消费者常常先去实体店进行调查，然后线上询问我们相关细节后就下单买走。”Leung说 到，“越来越多的年轻人都离不开智能手机，对我们来说，最理想的情况就是能让消费者通过浏览社交平台上的产品信息，通过手机进行线上购买。”

　 　享誉亚太地区的澳大利亚UGG也计划于2015年在香港推出电商平台，该品牌也入驻大陆的天猫和京东商场。UGG亚太品牌主任PaulTinkler： “引入人潮是关键，但无论是线上线下，提高消费者的购物体验以及与他们的对话都要无缝式进行。提供多渠道营销策略有利于推动线上线下购买，长远来看，通过 电商平台向消费者传播我们一如既往的品牌意识是非常重要的。”