圣弗莱：网络社区“卡拉恰”需持续运营和投入

　　日前，由泉州户外品牌圣弗莱(Sevlae)自建的网络社区“卡拉恰(闽南话意思就是：自行车)”正式上线，传递出一种轻松、惬意的户外理念，启动以用户为中心的营销尝试。

　 　据介绍，由户外品牌Sevlae(圣弗莱)投建的网络社区“卡拉恰”是一个倡导互动交流的平台，每个用户都可以上传自己的旅游心得、影像记录，通过圣弗 莱的“百万户外梦想基金”活动，上传旅游故事的用户甚至可以让圣弗莱为自己的旅行买单。圣弗莱品牌总监林劲松在接受采访时表示，“随着‘卡拉恰’社区的全 面上线，圣弗莱以‘精准圈层营销’为核心的全新品牌战略已初具雏形。”

　　但是，一个网络社区的成功运营并不简单，如何让户外爱好者知道并 接受这个社区，还需要长期的投入。从太阳海运营的力为跑步社区论坛来看，社区从上线开始算起，短短两年多时间，投入资金超过7位数。几百万的投入，30多 人的团队运作，力为跑步社区论坛才有了些许“起色”。

　　其实，圣弗莱也知道了到网络社区运营的不易。圣弗莱总经理陈嘉泰称，网络社区的推出是在网络营销上的一次新尝试，最终还是要通过与消费者的互动和沟通，推出更好的、不一样的产品。“这不会是一个简单的过程，我们计划通过三年的时间，让消费者来认同这个社区。

　　俗话说得好，有付出总会有回复，当社区互动增强，不单有助聚集人气，会员间也会分享各户外用品的使用情况，得益的不单是品牌。由于拥有平台，品牌可以借分析数据，对目标顾客有更深刻的了解，营销布设也更有针对性。