Apple Watch出世或将打击斯沃琪集团低价表恐萎缩25%
Apple Inc. (NASDAQ:APPL) 苹果公司10日凌晨Apple Watch后导致钟表股普跌，美国两间钟表公司Movado Group, Inc. (NYES:MOV) 摩凡陀和Fossil Group Inc. (NASDAQ:FOSL) 化石集团在发布会进行的9日盘中分别下跌1.5%和3%。瑞士钟表集团 Cie. Financière Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团和Swatch Group Ltd. (UHR.VX) 斯沃琪10日则分别下挫0.85%和1.76%，报收87.65瑞士法郎和491.70瑞士法郎，而盘中两间瑞表公司的股价跌幅分别超过1.5%和 2.7%。
尽管Apple Watch的发布让人很难想象能够达到Apple Inc.首席设计师Jony Ive 此前通过《纽约时报》“传达”的颠覆瑞表行业的震惊，但是行业一直保持此前的认知：Apple Watch将对低价表造成重大打击。
据Bank Vontobe 统计，低于1000瑞士法郎的瑞表占整个行业约20%份额，Barclays 巴克莱发布报告称，Apple Watch为Swatch Group Ltd. 斯沃琪集团带来最坏的结果是该瑞表公司的低端手表销量将打大跌25%，并导致其营业利润大跌11%，而Apple Watch年销量达2000万件。
并非Barclays 巴克莱一家投行对Swatch Group Ltd. 斯沃琪集团发出警告，据彭博社报道，Berenberg 分析师亦表示Swatch Group Ltd. 斯沃琪集团旗下的中端品牌Tissot 天梭将遭遇Apple Watch的打击。Tissot 天梭亦有售价1250美元的T-Touch Expert Solar 太阳能智能手表，但是价格是Apple Watch基本款的三倍有余，Apple Watch 基本款仅售349美元，且其支付、运动轨迹追踪等功能都非常符合当下生活方式需要。目前Swatch Group Ltd. 斯沃琪集团包括Swtach品牌在内的低中端表占集团销售和营业利润约20%，其中Tissot 天梭表据称销售达11亿瑞士法郎。
不过，Swatch Group Ltd. 斯沃琪集团正在积极应对Apple Watch 可能带来的冲击，7月底，Swatch Group Ltd. 斯沃琪首席执行官Nick Hayek 就透露了将Swatch 斯沃琪触控式手表Swatch Touch 打造成智能手表的计划。在接受瑞士周刊《Neue Zuercher Zeitung am Sonntag》访问时，Nick Hayek 宣布Swatch Touch 触控式手表会在2015年加入可测量个人健康数据的电子功能，向智能手表市场靠拢。于2011年面世的Swatch Touch 手表发展至今也只有计时、日期、计时器和闹钟等基本功能，售价140美元。Nick Hayek 强调Swatch Touch 手表的发展将完全依靠集团自主研发的电子组件。因此Swatch Group Ltd.斯沃琪到明年才推出仅融入测量个人健康数据的基本触控型手表，将失去先发制人的先机。不过相比起俨然已经成为奢侈品的Apple Watch，Swatch Touch 在定价上应该会存在一定的优势。
Nick Hayek 此前曾多次否认集团会涉足智能手表市场，因为消费者还是十分抗拒需要经常充电和屏幕大小受到限制的可穿戴设备，但实际情况是集团不但不断尝试智能手表，已经在多个国家注册iSwatch 商标，以图全力阻止Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) 苹果使用iWatch 商标。
另外让Swatch Group Ltd. 斯沃琪集团稍微放心的是，Apple Watch总体感觉并没有让业界感到超出意料，相反Apple Pay得到更多好评，同时iPhone 6和6 +仍是Apple Inc.主推产品，因为iPhone 6和6 +未使用此前猜测的蓝宝石显示屏，导致蓝宝石显示屏供应商GT Advanced Technologies (NASDAQ:GTAT) 两日来暴跌，9日暴跌11%后，10日继续暴跌14.5%，而Apple Watch用的就是蓝宝石显示屏，可想而知Apple Watch目前仍很难取代iPhone 的地位。
即使不面对Apple Watch 的竞争，Swatch Group Ltd. 斯沃琪集团也需要考虑集团本身面临的问题，据无时尚中文网数据，由于瑞士法郎走势强劲、索契冬奥会的高额市场开支(旗下Omega 欧米茄为赞助商)以及去年底的工厂大火，在截至6月30日的上半年Swatch Group Ltd. 斯沃琪集团净利润录得11.5%的跌幅，从去年同期的7.68亿瑞士法郎下跌至6.8亿瑞士法郎，不及分析师预期的6.96亿瑞士法郎。营业利润同比减少8.8%至 8.3亿瑞士法郎，未能达到分析师预测8.495亿瑞士法郎，营业利润率萎缩250个基点至20.2%。今年迄今为止该股跌幅近10%。
瑞表出口最大市场——香港市场正遭遇政治和经济双重危机，俄罗斯和中国大陆等新兴市场由于各种地缘政治、国内政治和经济放缓原因亦打击瑞表行业，瑞表行业在2012年之后增长放缓，Apple Watch 的出现更让瑞表行业应该重新思考发展之路，否则不进则退。