去年，厦门全市电商零售总额60亿元，比前一年增加3倍;今年全市电商零售总额将超过100亿元，在全市零售总额中的占比也将达到10%以上。不过，在迅速发展的同时，厦门本土电商也面临困境。
上周六，“集思明道”中国(厦门)网络零售高峰论坛在厦门召开，厦门电商大佬们纷纷表示，传统电商如今正面临瓶颈，转型已迫在眉睫。
传统电商正遭遇瓶颈
说起电商市场，厦门可谓发展迅速。思明区副区长吴旗荣说，2013年，厦门全市网络零售额达60亿元，业内预计2014年厦门全市网络零售额可突破100亿元。同时厦门有注册网商约15000家，其中有为数不少的亿元规模网络零售企业。
不过，经历过去数年粗犷型发展之后，2014年是中国电商行业的大变局之年，整体行业已进入分化和整合期，几乎所有的电商主体与营销模式都正在或已经 进入密集的市场大融合，传统的本土电商也面临困境。“三年前，厦门本土的B2C电商就已经做得非常火了，最小的年销售额都有几千万，像名鞋库这样的甚至达 三四个亿。但是最近一两年却面临瓶颈和困境。”厦门市网络零售企业协会会长刘建光表示。
厦门电商吴先生分析，厦门电商大多为产品型电商，主要依托于淘宝天猫这样的平台销售商品，容易受平台政策的控制;同时，随着传统企业纷纷走向电商，原有的优势和渠道不再，陷入更为惨烈的竞争。
转型是传统电商“主旋律”
想要在困境中寻求发展，“变”成了电商企业的主旋律。“我们进入电商2年后，营业额也才每年500多万，在我们全部销售中占比仅为千分之一左右， 怎样将重视的电商转化成实在的销售，成了一个难题。”恒安集团CEO许连捷直言，对于恒安这样的快消品企业来说，原来渠道为王的时代已经过去，寻求电商环 境下的转型迫在眉睫，但和大多数传统企业一样，怎样成功实现电商化，依然在探索中。 不过，现在许连捷心中已有了雏形。“与见福便利店联手，利用网络和实 体店结合的方式，直接为社区消费群服务，线上线下同时动起来。”
此外，伴随着大数据时代的到来，移动电商成为了网络购物的一大发展趋势，也成了不少企业转型的突破口。“截至2014年6月底，中国移动电子商务市场 交易规模达到2542亿元，而2013年上半年达532亿元，同比增长378%。”1号店副总裁郭冬东说，未来随着移动互联网的日渐普及和4G战略的启 动，将加快移动端上网的速度，移动购物的规模还会有大幅增长，移动电商势必大有可为。