Esprit屡登质量黑榜领罚单 是高管出走后遗症?

　　据报道，在近日的北京市工商局保护知识产权、打击假冒伪劣专项整治行动阶段整治成果新闻发布会上，香港思捷环球控股有限公司(简称：思捷环球) 旗下品牌Esprit再次登上质量黑榜。Esprit经销商创和捷(北京)有限公司销售的740件ESPRIT牌女式羽绒背心充绒量不合格，不合格服装流 入北京20多家商场中。西城分局已责令当事人停止销售不合格商品，并罚款并没收违法所得94013.91元。这是近年来Esprit因质量问题接到的最大 一笔罚单。今年2月，市消协公示的羽绒服抽检结果中，ESPRIT羽绒服产品就已因充绒量差榜上有名。在上海市质监局的一次服装产品专项抽检 中，ESPRIT部分批次产品因皮革制品不合格曝出质量问题。

　　高管出走后遗症

　 　自1992年，香港思捷环球控股有限公司(简称：思捷环球)旗下品牌Esprit进入中国内地市场，同年取58%的业绩增长。2007年在广州天河城开 出第一家旗舰店，至今已有22年之久。在2013年之前，Esprit曾是国内的时尚先锋，一度成为内地年轻族群去香港一定要买的服装品牌。

　 　但随着Zara、H&M、优衣库等快时尚品牌冲击，Esprit的业绩就开始出现了下滑。于是，在2012年，Esprit便转向快时尚定位， 投入重金从Zara聘请高管，重塑品牌形象，整合供应链。但其努力似乎未见成效，2013年Esprit陷入“关店潮”。

　　2013年， 思捷环球上市20年以来最惨不忍睹的业绩，公司营业额为259.02亿港元，同比下降14.1%，净利巨亏43.88亿港元。截至昨日，思捷环球还未发布 2013-2014财年全年业绩。但在转型的9个月时间里，思捷环球业绩仍在下滑。截至3月31日第三财季，集团营业额相比去年同期下滑9.9%。思捷环 球方面表示，主要由于批发与零售销售面积减少，亚太地区业绩表现较预期薄弱。

　　据了解，造成思捷环球业绩下滑的原因，除了快时尚品牌冲击 之外，还有内部高管的频繁更迭。在六年前，邢李源彻底撒手后，思捷环球从此一蹶不振。昔日九年翻47倍、复合增长率高达52.7%的“零售股王”光环早已 不再，在频繁高管更迭带来的摇摆定位下，思捷环球一步一步摧毁了曾经的高端品牌形象和市场地位。

　　另外，在去年新任行政总裁马浩思上任 后，思捷环球开启了以节俭为主的新经营策略。这项策略最突出的表现即是门店的不断缩减。思捷环球第三财季财报显示，批发及零售总控制面积按年减少 10.7%。思捷环球方面解释称，通过整顿批发客户群及削减无盈利能力的零售销售面积，提升盈利能力。不过，这样带来的结果是市场份额的进一步缩减与竞争 对手更强力的蚕食。