据中国电子商务研究中心监测数据显示，中国已经成为美国跨境网购族的第二大目的国，覆盖率高达39%。
2014年，中国“海淘”族绝大部分集中在长三角、珠三角、渤海地区，占比高达96%。服装鞋帽、医疗保健美容、计算机硬件、珠宝手表、个人消费电子设备等是“海淘”的主要商品种类。
数据还显示，2013年中国海外代购市场交易规模达767亿元，较2012年同比增长58.8%，且海外代购未来几年仍然会持续增长。良好的市场前景，让中国电商纷纷盯上跨境领域。
据该中心网络零售部主任莫岱青介绍，中国主流跨境电商主要有三种模式：保税进口+海外直邮、直营+招商和直营。
亚马逊通过“保税进口+海外直邮”模式和上海自贸区合作，在各地保税物流中心建立跨境物流仓。这样既获得了法律保障，还压缩了消费者从订单到接货的时间。
苏宁选则是“直营+招商”模式，不仅在传统电商方面发挥它供应链、资金链优势，同时通过全球招商弥补国际商用资源的不足。
“自营”模式则是跨境电商直接参与采购、物流、仓储等海外商品的买卖流程，物流监控、支付体系等自成体系。聚美优品就属于这种，其已在河南保税物流区开建上万平方米自理仓，利用保税区建立可信赖的跨境电子商务平台，让商品流通不再有渠道和国家之分。
那么，消费者是选择个人“海淘”还是主流电商?
莫岱青表示，由于政策支持加上自身物流供应链的建设，主流电商可以将运输时间从15天压缩到3天，甚至更短。另外，由于主流电商的透明合法，海关、外管等部门会有一站式服务。个人“海淘”以“个人物品”报关，转运在美国尚处灰色地带。
莫岱青认为，跨境电商也会面临诸多挑战。例如资金结售汇与收付汇，税收优惠政策，配送中可能产生的丢件、货物损坏，以及退换货不方便等。