汉弗莱借微电影营销 推广品牌新思维、新模式

　　日前，著名户外品牌圣弗莱(Sevlae)投资拍摄的原创公路微电影《那些错过的风景》在福建晋江举行首映仪式。《那些错过的风景》是一个以浓 厚的家庭温情与户外探险精神为背景，挖掘生活中错过的风景为主题的公路微电影，讲述一个忙碌的现代家庭因都市的快节奏生活而渐渐疏远彼此，失去最宝贵的家 的温情，最后在旅途中找回失去的亲情的故事。这是国内首部以“旅行的意义”为主题的微电影，影片带观众领略美好的户外风光，呼吁人们从疲惫的工作中“走出 去”， 到大自然中体验恬淡的户外体验的同时，挖掘生活中错过的风景，在未知的世界发现更美好的自己。圣弗莱主张放松心情、亲近自然、超越自我。

　　圣弗莱还为户外爱好者们打造了一个“卡拉恰”圣弗莱社区论坛这个很好的平台，并重磅推出“百万户外梦想基金”，帮助有梦想的户外爱好者实现“走出去”梦想。

　 　“随着卡拉恰社区的上线，圣弗莱以‘精准层营销’为核心的全新品牌战略将出具雏形。”圣弗莱户外用品有限公司总经理陈嘉泰指出，近年来依托新媒体形式日 新月异的发展，品牌营销形式日益多元化。在这种环境的催化下，许多品牌出现了营销跟风，品牌策略跟风的情况。为了避免随波逐流，圣弗莱充分考虑了微电影以 内容营销为主导，以情感营销为策略，制造了相关互动话题，以期实现全网的综合营销。以出去玩为主题的微电影及以驴友为服务的公共网络平台，这是业内少见的 营销新模式，主动地与客户零距离也更能得到客户的青睐。这就是在新媒体生态圈不断成熟的背景下，圣弗莱推广的新思维、新模式。