今年9月底，在特步携手格男仕男装“步拘一格，混搭风潮”签约仪式上，格男仕男装CEO吴志超透露，格男仕男装线下实体店不久后将开业。果不其然，日前，格男仕男装第一家实体店在江西省永兴县开业。据了解，这家实体店只是格男仕男装线下逆袭的开始。在10月底，格男仕男装厦门万达店、晋江万达店等将相继开业，预计到年底格男仕男装将在中国中南部的二三线城市开30多家实体店。
曾多次在公开场合表明不会走线下渠道的格男仕男装为何此时反其道?吴志超介绍，近两年来，O2O模式席卷了整个电商企业，是未来服装电商发展的趋势，也是服装电商探索的新模式。其最大的特点是线上线下的融合，并充分结合传统零售与电子商务的优势。顾客既可以充分享受“逛店”的乐趣，又能够享受到一站式购物、方便实惠、送货上门等电子商务的便捷。“格男仕男装开设线下实体店，就是在为O2O模式的转化做准备，以提升用户的体验度，并非将全部精力转入到线下渠道。”“超人”说。