打破旧有格局 中国原创品牌开始与大牌做邻居了

　　据报道，北京侨福芳草地购物中心出现了全新品牌组合方式，以往只能在老百货商场里偏安一隅的中国原创的本土品牌如今已经跟国际一线大牌做起了邻居，改变了传统的购物中心品牌组合格局。

　 　在侨福芳草地里，国内奢侈华服品牌NE·TIGER坐落在世界顶级珠宝品牌梵克雅宝对面，即将开幕的依云服饰紧邻法国高级时装品牌Pierre Balmain，而腕表大鳄IWC与中国设计师品牌CHI ZHANG张驰相对而立，瑞士顶级腕表肖邦Chopard则与品牌“中国珠宝”左右而邻。像这样纯粹中国时尚品牌跻身世界时尚品牌行列的组合方式是前所未 见的。

　　侨福芳草地总经理赖国贤表示，这种全新的品牌组合方式，一方面是商场有意为之，另一方面则是优质国产时尚品牌在品质和影响力方面确实已经形成了改变旧有商场品牌组合格局的力量。

　　无独有偶，新光天地、国贸商城、大悦城、老佛爷百货等一线购物中心也出现了越来越多的本土时尚品牌。JNBY江南布衣、ZUCZUG素然、EIN、EXCEPTION例外以及国内独立设计师品牌的进驻，不仅占据了商场的核心位置，甚至和国际一二线品牌比邻而居。

　 　据中国百货商业协会统计，过去在北京商场内，服装、鞋帽类中国品牌占比约40%;化妆品等品类中国品牌占比则较低，仅为20%。在销售额方面，中国品牌 销售额占比在三成左右，而且以中低端为主。如今，这样的品牌格局已经被逐渐打破。过去的国产品牌带着“本土化”甚至是“土气”的标签，作为时尚界笑称的 “大女装”品牌惯常在老式百货的国内品牌区域和其他国产品牌相邻开店。而目前仅北京的一线商场，新兴国产时尚品牌在一层和二层这些原来被国际品牌垄断的楼 层占比已经大幅提升，和国际大牌做起了邻居。

　　然而，想要跟国际大牌做邻居，也是需要付出代价的，就是高昂的店面租金。据悉，目前北京各 大一线购物中心一层店铺租金均为各楼层之首。以国贸商城为例，其租金约为93-100元/平/天，东方新天地为80-90元/平/天，新光天地为 70-80元/平/天，侨福芳草地、大悦城、三里屯太古里南区为60-70元/平/天。而普通商场或老式百货的租金则从30-50元/平/天各不相同。由 此可知，国产品牌要想在大牌云集的购物中心里开店，雄厚的资金实力是必不可少的条件，相应品牌在运营商的成本也将大幅增加。

　　对此，CHI ZHANG张驰品牌方面表示，在一线品牌旁边开店运营成本很高，但是作为品牌的形象店，可以让更多人了解到CHI ZHANG张驰的风格，可以实际感受服装的面料和设计，反过来促进了线上销售。

　 　某商场招商负责人认为，目前关注国产品牌的商场越来越多，侨福芳草地和老佛爷百货是比较典型的案例。资金不足、商业运作能力有待提升、管理经验不足等是 新品牌普遍面临的问题。而今后，商场在选择新入驻品牌时也不会把注意力放在该品牌是国内还是国外品牌上，是否有较成熟的商业背景和运营管理实力、产品设计 是否优质才是新品牌招商中考虑的核心问题。

　　可见，国产品牌受热捧的同时，如何增强自身的品牌经营意识，加强商业运营能力和资金实力，以实现在一线商场立足，是各国产品牌不得不费心考虑的问题。