普拉达、范思哲等奢侈品牌是如何打造品牌文化的？

　　若是问如今的品牌中，哪些品牌从内到外散发着优雅气质，那就不得不提品牌神坛上的那些奢侈品。它们高贵典雅，在品牌之林中蔚然耸立，被人崇敬瞻 仰与津津乐道。它们或有千百年的文化传承，或有珍宝级的价值潜力，在各行各业中成为领路的灯塔，它们被世人贴上“完美”、“昂贵”、“艺术”、“优雅”等 标签。

　　那么什么才真正算做一个优雅的品牌呢?如何才能将品牌从文化到气质做的优雅呢?那些奢侈品牌是如何打造自己的品牌文化的呢?

　 　但凡是这个世界上顶级的奢侈品牌，均是基于深厚的品牌文化积淀而风行全球，再借由品牌故事的传播在行业中独领风骚。比如意大利奢侈品集团普拉达，在做品 牌文化建设和品牌运营战略时，积极选择与自身品牌调性品牌定位相匹配与吻合的项目合作，在发展品牌的同时，建立品牌的客户心理形象，将品牌倡导理念融入到 每一个的品牌战略实施之中，奠定了品牌文化基准。米兰市政府签约，承诺联手服装品牌巨头范思哲(GianniVersaceSpA)和出版品牌巨头 Feltrinelli翻新米兰著名旅游景点、全世界最古老的商场之一埃马努埃莱二世拱廊(GalleriaVittorioEmanueleII)。埃 马努埃莱二世拱廊的翻新工程预计在米兰2015年世博会前完工。奢侈品之所以让人狂热追随，最重要的一点在于奢侈品牌善于制造规模性、轰动性的艺术事件， 或展现品牌的至尊形象，或彰显强烈的社会责任感，让本已完美无暇的品牌产生无限丰富的外延。同时，也由普拉达的这一品牌战略动作可以看出，成功的品牌策略 不仅是公关形式上的新颖，更是通过品牌独特的品牌符号、品牌文化、品牌内涵有效地展示出来。将品牌文化的维系做到方方面面之中，从细节处体现品牌所倡导的 艺术特质与文化追求。

　　再如迪奥品牌，2013年迪奥(Christian Dior)为其品牌60周年庆推出了一部全新影片，在法国巴黎凡尔赛宫的橘园(Orangeris Of Versailles)推出微电影《秘密花园2：凡尔赛宫》。以凡尔赛宫为场景，由伊内兹•冯•兰姆斯韦德(Inez Van Lamsweerde)携手维努德•玛达丁(Vindoodh Matadin)导演，在凡尔赛宫内创造了一个超现实且诗意的画面，为了拍摄甚至复制了法国画家马奈的印象画面，全片共收集了8个美轮美奂的场景。影片充 满了竞艳的意味，而偌大的凡尔赛宫就是三位Dior Lady比美的最佳场所。微电影的导言：“凡尔赛宫殿和它周围的花园，有着很多被悉心守护的秘密。这片皇家土地的中心，隐藏着一个超凡的诗意色彩世界。在 这片神秘丛林的深处，有着一个迷雾笼罩的花园，那里居住着花之女……”微电影不仅给品牌文化尽情演绎传奇故事提供万众瞩目的平台基础，更给品牌带来实际利 润和美誉度，还给消费者带来前所未有的精神享受。而对于迪奥品牌与世界共识的观点来说，凡尔赛宫不只象征了法国皇室的辉煌时光，也记录的该品牌许多重要的 历史时刻。 同样是在2013年，为向品牌109周年致敬，劳斯莱斯汽车邀请了109位荣誉嘉宾，在北京隆重启动“Concours d’Elegance 2013”暨“百年传承 光影随行”主题系列活动。活动展出的顶级珍藏古董车型备受瞩目，成为现场最耀眼的明星，这是劳斯莱斯汽车首次在中国将穿越百年的顶级珍藏古董车型和现代全 系车型进行展示，完美呈现劳斯莱斯汽车百年荣耀历程。

　　优雅的品牌在做品牌文化建设时都大同小异，在品牌战略的选择上都偏向选择亮点、气 质、噱头等活动去打开震慑市场，将品牌内涵进行深度挖掘，在活动上以直观的外在形式进行表现，并以光彩绚丽、耀人眼球的方式吸引全社会和媒体的关注，提升 品牌美誉度和影响力，将品牌形象与品牌文化、品牌战略进行深层次融合，用气质与修养来彰显品牌文化与品牌调性，让品牌在“优雅”、“艺术”的道路之上孜孜 以求。