361度“One cares One买一善一”展现公益正能量

　　第20届中国国际广告节正在中国南京如火如荼的举行，在刚刚结束的两大广告颁奖盛典中，由361°广告主发起、奥美世纪负责执行的行销案例《361°One cares One买一善一公益项目》过关斩将，收获三枚大奖，分别是2013中国广告长城奖“媒介营销类”银奖、2013年度大中华区艾菲奖“品牌公益类”银奖和“零售与电子商务类”金奖。同时，361°还凭借该项目斩获了中国广告长城奖“最佳广告主奖”。

　　这是361°携手奥美世纪广告公司连续第二年在互动营销领域中获此殊荣。此次“One cares One 买一善一 公益项目”对361°来说不仅仅是一个经典的品牌营销项目，更是361°在商业模式探索以及推进可持续行公益方面做出的重要探索与积累。

　　“One cares One 买一善一 公益项目”是361°联合扶贫基金会发起的消费性公益项目，开创了利用大数据针对公益细分领域进行实名制捐赠的先河。消费者通过361°电商平台，每购买一双361°尚品牌公益专款鞋，就会收到一条捐赠匹配短信，对应贫困山区的真实学生信息，以消费者的名义，为其捐出一双专款运动童鞋。旨在中国贫困山区的儿童摆脱缺鞋、无鞋的生活状态。在这个过程中，负责受捐地区儿童鞋码数据库的采集与更新，实时监控所捐物资的执行发放与反馈，真正的实现了消费者与受捐群体的“一帮一”的真实公益。

　　我们始终相信，公益绝不仅仅是捐钱捐物，而是爱被分享和传递的过程。“买一善一”将真实公益融入到每个人的日常生活，持续贡献正能量，也让公益捐赠更加有的放矢。