深度探究：欧美时装品牌在韩国本土的转变

　　《服装店》深入剖析了在韩国市场，欧美时装品牌呈现什么样的发展状态，一向发达的韩国快时尚品牌如何拓展更大的市场。

　　“LOGO至上”时代的终结

　　对许多奢侈品牌来说，韩国仍是一个发展中的市场，一些传统的高端的品牌曾经对市场有绝对的控制权，几年前销量一直保持两位数的增长，而如今却面临销售量下降，利润缩水等多重挑战。

　　Shinsegae百货公司表示，2011年奢侈品销量增长从32%降到2013年的4%，然而Lotte百货的奢侈品同期销售增长率从 21.3%降到了7.8%。LV曾经是韩国最流行的奢侈品牌，但是LV的手包却被称为3秒钟手包，在韩国大街上每三秒钟就能看到一款LV。Bally品牌 已经退出了韩国市场，Ferragamo最近也已经关闭了在Galleria百货最新翻修的专营店。时尚品牌包括Ferragamo、Dior、 Coach已经在韩国换了市场部负责人，以应对韩国的时尚趋势，有些店铺甚至已经开始出售反季节产品。

　　欧美大牌仅凭LOGO就能卖得很好的时代已经过去了，亚洲市场近年来发展迅猛，日益成熟，消费者的品味也在培养中逐步提升。成熟的消费者都在不断寻找新品牌，希望能带给他们与众不同的感觉。

　　如今，奢侈品牌商不仅要在产品上下功夫，而且在不削弱产品可靠性的基础上，迫切需要提升整体形象的新鲜感。

　　瞄准年轻群体是关键

　　尽管增长放缓，韩国仍然是奢侈品消费的重要市场，这要得益于韩国电视剧，电视节目，音乐节目的众多粉丝。韩国政府在文化产业上的大力扶持，包括 文化产品的输出，推动了相关产业，尤其是时尚这种高附加值产业的发展。也正因为如此， 整体韩国年轻人文化的重要性已经得到了多个欧美时尚大牌的注意，纷纷把瞄准韩国年轻群体作为亚洲市场取得成功地重要因素。

　　韩国年轻人已逐渐成为主要消费者，是市场的最重要推动力量。她们喜欢潮流感更强的Givenchy，或是Celine而不是传统的 Chanel、Louis Vuitton。她们也喜欢混搭，比如穿H&M的衣服配Hermes的包。有强烈时尚敏感度的韩国年轻人也对不同销售渠道的价格比较敏感，比如在 线购物和奥特莱斯的购物方式能以较便宜的价格买下中意的商品。

　　奢侈品集团包括香奈儿、Gucci、 LV已经在韩国电视剧中赞助服饰，以吸引年轻追求时尚消费者的注意。韩国气质女星全智贤在肥皂剧《来自星星的你》中演绎了Celine的裙子，Jimmy Choo的鞋，之后出现了单品大卖的情景。奢侈品牌在韩国有效的推广也是吸引中国游客的重要方式。她们既有能力也非常愿意来到韩国旅游，购买商品。品牌需 要在韩国打下坚实根基，敏感地觉察潮流并以韩国为中心开始传播。