10月中奢时尚品牌排行榜 行业倒退，Prada也扛不住

　　据中奢网品牌库搜索系统(Cluxus search)，中奢网分析日均近200万pv浏览量，结合品牌库关注度和品牌反馈数据，显示2014年10月中奢网时尚品牌统计结果：行业整体关注指数倒退，prada首当其冲关注数大幅度下滑。

　　从榜单可以看出，除了Gucci和Burberr两家之外，榜上的另外8个品牌的关注度都是呈现下降的趋势。Prada依然众望所归稳坐首位，但是关注度却出现了非常大幅度的下降。除此之外最显著的变化莫过于杜嘉班纳，在上两个月皆位列6位之后，这次下降到第八位。

　　行业整体倒退，prada也扛不住了

　　根据Euromonitor(欧洲商情市场调研公司)最新数据显示，中国奢侈品市场规模在2014年将从全球第三位降到第四位，经济增速放缓以及政府压抑铺张消费的政策是主要原因，同时9月底10月初香港爆发的“占中”事件对香港奢侈品市场造成了巨大的影响。

　　行业整体的倒退之下，prada也是扛不住了。10月可谓是Prada内忧外患的一个月。9月30日，prada发布公告称，集团主席董事长缪恰·普拉达(miucciaprada) 及其丈夫兼首席执行官帕特里齐奥·贝尔泰利(patriziobertelli)正接受意大利当局查税的调查。“逃税门”事件过去没多久，就陷入“质量门”事件。《法治周末》周三报道称深圳消费者在韩国首尔新罗免税店购买的“Prada普拉达”太阳眼镜一天没戴螺丝就出现断裂情况。质量门频发，内忧外患的prada，在某种程度上让消费者失去了信心，关注度下降也是意料之中。#p#副标题#e#

　　杜嘉班纳逃税风波 关注度显著下降

　　从2011年开始绵延至今的意大利著名奢侈品牌Dolce & Gabbana逃税案，主审法官已经相当自信两位设计师清楚明了自身的逃税行为触犯了法律。控诉案争论的核心在于成立于卢森堡的控股公司是否为逃避支付意大利高昂税负而诞生的壳公司。中级法院在今年4月判处Dolce & Gabbana二人组及他们的会计Luciano Patelli各自一年零6个月的刑期，但两位设计师表示不服，会坚决上诉至高级法院。

　　直到今年10月27日，沸沸扬扬的意大利时尚品牌Dolce & Gabbana的逃税案终于有了结果。意大利最高法院裁定，两位设计师多年的“逃税门”事件水落石出，事件的结果以无罪告终。这场风波延绵数年，因此很多人可能并不知道，直到这个月出了裁定结果，许多人因此第一次了解到这件事，对品牌影响力产生了一定影响。#p#副标题#e#

　　Gucci进军美妆界，逆流而上

　　Gucci在10月份的关注度增长相信和品牌在大中华区的换帅和进军美妆界有着密切的关联。在空缺近1年后，法国第二大奢侈品集团开云集团(Kering)宣布古驰(Gucci)中国台湾地区总经理MerindaYeung将担任Gucci品牌大中华区总裁，此次换帅或许能扭转大中华区的颓势。

　　另外，在创意总监 Frida Giannini 和美妆艺术总监 Pat McGrath 带领下，花费整整四年时间打造的Gucci化妆品, 在10月米兰时装周上首发，这是一个为专业化妆师准备的高级化妆品系列，包括化妆刷、指甲油甚至是护肤品-被称作 “终极美容配饰”，由时尚的摩纳哥公主 Charlotte Casiraghi 担任形象代言人。进军彩妆市场让人们对于Gucci的期待值大大提升。#p#副标题#e#

　　Burberry稳定发展，缓速增长

　　法国巴黎银行发布了一份《奢侈品数字竞争地图》的报告，对隶属于LVMH、Kering、Ferragamo、Prada和历峰等奢侈品集团的28个奢侈品牌的数字化表现进行了排名。在各项评分中，Burberry的表现几乎都是最好的。所有的产品都可以在网站上买到，在美国、欧洲、日本、韩国、香港、俄罗斯、中国、巴西和阿联酋等8个传统和新兴市场中，有7个开设了本土化网上商店，线上购买的商品也可以在线下实体店进行取货和退换。

　　近年来，数字化策略不仅让Burberry收获了美誉，也的确带动了其销售增长。10月14 日，Burberry 集团公布了2014上半财年的财务数据，显示上半年它的总营收为11亿英镑，同比增长14% 。Burberry把持续的双位数增长归因为各市场良好的表现和数字化策略的成功。