马克华菲开发“女友经济” 购买力很吓人

　　近日，知名服装品牌马克华菲制作的一段视频在网络上疯传，视频中，娇媚柔弱的姑娘们穿着宽大摩登的男装，或衣襟半袒，或香肩微露，女性的美和男 装的帅和谐地统一在一起，引发了网友极大的关注。这段视频，往小里说，是马克华菲男装为双十一促销做的广告创意，但往大里说，里面隐藏着时下最为热门的女 友经济。那么，什么是女友经济?话还得从头说起。

　　从经济到“女性经济”——女人的购买力很吓人

　　美国近年发布了一份报告，该报告和美国媒体的一些评论认为，从1970年到现在，美国已迅速完成了一场经济上的性别革命，也就是：女人当家，“女性经济”这个词悄然出现。

　　说起女人爱买东西，这个习惯可以上溯到我们的祖先。原始社会，男人负责狩猎，女人负责采摘。狩猎的男人收获没有保障;采摘的女人可是见着什么拿什么，管它熟没熟，先拒为己有再说。所以，“往家搬东西”就是女人融入到血液里的一种习惯。

　 　但“女性经济”真正成为一种现象，则是在女性经济独立之后。新的时代里，不仅发展中国家的女性获得了大量的就业机会，像美国这类的传统发达国家也证 实，2010 年女性已经拥有美国私人财富的一半——约14万亿美元。女人收入的提高成了她们消费的强大保障，您可以注意到，几乎所有的商场，女装柜台数量都是男装的好 几倍。市场经济里有一句略显夸张却很有道理的格言：抓住了女人，就抓住了世界。

　　从“女性经济”到“女友经济”——男人的衣橱她做主

　　当女人不仅只为自己消费，还要为她爱的人选东西时，“女性经济”就扩展为了“女友经济”。

　 　在中国内地，首先提出“女友经济”这一概念的就是知名服装品牌马克华菲。马克华菲电商总经理王丹称: “我们发现，越来越多的女性成为家庭财务的主要计划者，女性在家庭中做出75%的购物决定。而女性对时尚、对服饰、对格调所拥有的先天优势，也说明了她对 男人衣着品位的控制力。”调查数据也印证了王丹的说法：根据中国高端商场和奢侈品的市场销售数据，在高端男士护理品、高端男士服饰方面，女性消费者占据 64.1%，可见女性购买男性用品的比例，是超过男人自己的购买行为的。

　 　王丹于是将这种蓬勃的消费力定义为“女友经济”：“男人的时尚品味也受女性影响，即便是男装、刮胡刀这样的男性属性强的商品，在做营销策略时也要考虑女 性的反应，而不应只把重点放在男性上。”于丹介绍，他创意的这个“女神男装”活动就是基于对“女友经济”的认识，视频不仅用男装表现女人的性感，用女人展 示男装的风格，关键是让女人裸身穿着爱侣的衣服又有一种情感上的依帖与暧昧，很能抓男女消费者眼球。

　　“网络经济”为“女友经济”再添干柴

　　近年来，网购在中国迅速兴起，尤其是双十一概念的确立，更让网购成为一种大规模的经济现象。由于女性是网络经济的绝对主体，因此，“网络经济”又为“女性经济”的发展贡献了不可低估的力量。

　 　双十一临近，各种诙谐的段子又悄悄开始流传：“如果有双十一还在睡觉的妹子，好好珍惜吧!”就连“雷锋”也忍不住站出来提醒：“各位男同胞注意啦，记得 10日晚10时以后，打开女友的网银和支付宝，输入3次错误密码再上床睡觉。11日清早起床再打开女友网银和支付宝，输入3次错误密码再去上班。”

　 　虽然“再网购就剁手”的大多是女性，但有数据显示，双十一里，男士用品的销量并不比女士用品低，这也是“女友经济”的又一个体现。因此，精明的商家在促 销男性用品上，也悄悄开始“讨好”女性消费者。王丹说，“女神男装”的广告创意，不仅让男士的眼睛大吃冰激淋，女性网友的点击率也很高呢!很多女网友也学 着视频里模特的样子，回家穿上了男朋友的大衬衫，自拍了好多照片发到网上跟朋友分享。

　　女人，不管是穿女装还是穿男装，都是那么美;不管是买女装还是买男装，都是那么有品位。她已经成为一种经济现象，让人不能忽略，也不敢忽略。