跑步产业成体育用品市场消费新亮点

　　要说现在最火的运动是什么?马拉松绝对能够排得上号。这个从前看起来枯燥无趣的运动，仿佛突然间重拾青春，成了众人追捧的香馍馍。数据显示，去年全国马拉松参赛人数超过50万人次，刷新了纪录。今年北京马拉松比赛，3万个参赛名额13个小时被一抢而空。而昨天举行的杭州马拉松赛，参赛人数也再创新高。

　　马拉松火了，也带动了跑步经济的快速增长。根据美国市场研究公司NPD发布的《2012全球体育市场研究报告》显示，今年全球体育市场增长率有望达到5%。跑步装备、马拉松训练营、跑步训练APP(应用软件)……马拉松相关产业正在成为一块待开采的富矿。

　　一身跑步装备上千元

　　近日，记者来到迪卡侬杭州大关店，体验如何购置一套入门级的马拉松装备。进入卖场，就能见到“跑步运动”类装备排满货架，不过这儿卖的可不是跑步鞋、运动服，而是腕表、计步器和心率功能表。记者看到，计步器相对便宜，价格在99元至149元之间不等，而心率功能表则相对较贵，因功能不同价格也在199元至699元之间。

　　在卖场二楼一条50米左右的过道两边，摆满了跑步运动产品，包括跑步鞋、跑步服、跑步裤、臂带等，价格也因品牌不同而有较大差异，从百元至上千元不等。导购员告诉记者，因为马拉松比赛的关系，卖场的跑步类产品的确销量不错，“来买的顾客还是男性居多，而且有不少跑步团体前来团购跑步鞋等装备。”

　　导购员介绍道，对于跑步菜鸟，想体验马拉松比赛，只需要购买跑步鞋、服装和心率功能表即可。最后，记者选择了一双六百元的跑步鞋、两百多元的跑步服、一百多元的裤子和一只三百元的心率功能表，总计花费1400元。曾经一双白球鞋跑天下的屌丝运动，如今显然已经变身成为了高富帅。

　　迪卡侬相关负责人林祉彤告诉记者，杭州有很浓厚的跑步氛围，如今正是适合跑步的季节，加上“杭马”的影响，跑步装备的销量确实不错。随着越来越多人爱上跑步，跑步装备市场的前景也会非常广阔。

　　装备销售每年数千万

　　就像玩单反相机一样，研究越深，花钱的无底洞也越深。菜鸟级跑友和资深跑友的装备，其价格也差距甚大。有资深跑友做过统计，如果每周跑步3次，每次超过5公里的话，3至5个月就需要更换一双跑鞋。按每双鞋500元计算，每人每年购置跑鞋消费1500元-2000元。

　　浙江跑吧是浙江长跑爱好者中最大的俱乐部，负责人张柏春是一名跑了23年的资深跑友。他告诉记者，一双能穿3个月以上的跑鞋、脚底有橡筋和吸汗功能的短袜、一件透气吸汗的T恤，是必备装备。

　　不过张柏春表示，对于不同的人来说，他们参加马拉松的装备或多或少会不一样。装备真算起来种类也不少，压缩衣裤、护腿绑腿、GPS+心率带+步频器、能量胶(棒)、电解质泡腾片(盐丸)、水壶腰包、墨镜、耳机……“如果我参加马拉松，鞋子、衣服和测心率的手表是不可少的。” 张柏春透露，这些装备总共需要2000多元。另外，护膝、护踝、髌骨带等特殊装备，也是一些关节部位不适的跑友必备的装备，而这些加起来，也需要花费两三百元。

　　记者在论坛上，看到了不少网友晒出了自己的跑步装备。一个名叫千里马的网友晒出他跑步的“豪华”装备：除了千元左右的跑鞋外，品牌内衣、快干跑步服、皮肤风衣、跑步长裤的价格就超过了2500元，而一些看起来不起眼的配件，如品牌运动袜子一双128元、手套175元、头带98元，更是引来其他网友羡慕。

　　记者还发现这样一个现象，户外跑步爱好者中出现了不少“装备派”，作为奖励自己跑步的历程，每隔一段时间就要搜罗一件新装备。对他们来说一件新装备，就是一种新体验，一段新旅程。

　　据了解，目前浙江跑吧共有10多万名注册会员，其中有业余长跑爱好者近2万人，有跑瘾的铁杆约5000人。记者粗略算了一笔账，按浙江跑友2万人，每人每年消费跑步装备2000元计算，浙江地区跑步装备销售额就达到了每年4000万元。

　　花钱学跑步受欢迎

　　除了拥有专业的装备，学会怎么跑步也是一项技术活。那么，你愿意花上几百元去学习怎么跑步吗?事实证明，愿意的人有很多。

　　据了解，目前全国有不少跑步训练营，国内外很多运动品牌也都推出了自己的跑步俱乐部和训练营，并分期在不同城市举办。这些官方品牌的训练营一般以免费体验形式开展，并在体验营销中推广自己的产品，取得了不错的效果。

　　另外，北京等地也出现了专业的跑步培训机构，“heyrunning”是其中比较有代表性的机构之一。据悉，“heyrunning”是目前国内最大的国际跑步社区，每年有4—6期训练营，每期两个月，每周3节课，平均下来每节课收费20元左右。另外针对北京‘上海等地的马拉松比赛，也有专门的培训项目，一般于比赛前两个月开展，教授学员如何征服半程或全程马拉松。该机构跑步训练营跑步教练Dragon告诉记者，“heyrunning”在北京开办3年，学员也从每期30人增加到了今年每期100人。

　　据Dragon透露，随着机构规模的扩大，“heyrunning”已经将足迹踏到了北京、上海、广州和香港，并准备向其他有知名马拉松大赛的城市进发，目前正在考虑来杭州发展。

　　Dragon认为，跑步培训产业今后将成为非常有前途的朝阳产业，“前景很好。因为现在民间出现了很多跑步团体，不少企业老总也向员工发起跑步的倡议，央视甚至开了一个‘跟5一起跑’的节目，组织媒体人跑步，从而影响更多人。”如此全民参与，跑步培训产业想不火都难。

　　跑步类APP走红

　　当然，并不是每个人都愿意付那么一笔钱来学习跑步的，而这也衍生出了一项特殊的产业—运动训练APP。记者在安卓手机的应用下载中心搜索关键词“跑步”，竟查到374个相关应用APP，其中包括跑步教练类、计步器、跑步歌曲、跑步记录、运动心率记录等各种软件，下载人数最多的是耐克官方出品的一个名为“nike running”的应用，下载人数多达27万。

　　另外，苹果手机的APP Store里，关于“跑步”的相关应用也达到了328个，且不乏大量收费的跑步训练教程。其中，一些APP用于专业马拉松及半程马拉松训练，这类APP收费价格在15元至68元之间不等。从评论来看，有不少人下载过这类APP。不过相比动辄上千的实体训练营，对于菜鸟来说，这样的APP显然更划算。

　　除了价格便宜，其私人定制式的点对点个性化服务也是不少人愿意选择它的最大原因。大部分训练APP可以通过记录用户跑步长度、频率、心率等情况，为用户制定个性化的训练方案，使训练更高效，同时还能记录用户训练轨迹。而这种服务，是普通训练营无法做到的。

　　当然，营利是APP开发的主要目的。除了运动品牌官方的训练APP，主要用于宣传营销外，一部分专业的马拉松教程APP则选择提供付费下载。而对于其他免费的训练APP，在积累一定用户后，其内置广告的广告费也自然水涨船高。

　　观点

　　跑步产业是块大蛋糕

　　浙江户外运动协会会长何军认为，随着人们生活水平的提高，越来越多人选择通过运动来保证健康，“杭州的跑步氛围很不错，公羊队也有自己的跑步群，每隔一段时间就会去购买一些跑步装备。现在大家开始爱运动爱跑步，改变了生活方式，因此更愿意选择购买一些运动类的服饰和鞋，从而带动了这一行业经济的增长。”

　　何会长称，跑步带动的不仅是跑步装备的发展，更带动了其他相关产业，甚至旅游业的发展，“跑步爱好者更愿意到空气质量好、跑步氛围好的城市去跑步，而这些城市举办马拉松比赛也会吸引更多参赛者。”在形成良性循环后，城市的旅游业自然被带动起来。

　　同时，杭州市体育局局长赵荣福也表达了类似观点，他表示，体育产业是一块大蛋糕，目前浙江有不少企业都对这块蛋糕虎视眈眈，“比如浙江有一家企业，他们的跑步专业袜子就在行业内做得不错。”赵荣福说，“目前我们也正在这方面做引导工作，如果能够抢占这块蛋糕，我相信商机是巨大的。”