阿里双十一38分成交额过百亿 解读电商混战背后

　　最新消息：

　　此时此刻，阿里巴巴双十一购物狂欢节正在进行中，而数据也正在被一遍遍刷新。

　　0时3分，天猫总成交额突破10亿元，无线端成交额占比58%;去年同期，这一时间为6分7秒。小米排名手机品类第一位。

　　0时8分，达到30亿元;0时14分，超过50亿元。

　　0时38分，总成交额突破100亿元!无线成交额占比45.5%，去年同期，这一数字为20%。

　　凌晨1时整，总成交额已达到122亿元。

　　从阿里巴巴的数据可以看到，随着双十一的到来，各大电商都在进行着最为惨烈的竞争。

　　包括天猫、京东、美丽说、亚马逊在内的主流电商平台都将双十一作为今年冲击销售额最为重要的一次战役。各方在双十一期间分别作了如下布局：

　　阿里巴巴主打大数据

　　由于今年是阿里巴巴在美国上市后的首个双十一，与往年相比今年阿里巴巴对双十一体现出格外的重视程度。阿里方面向我们透露的数据是：今年天猫事业部共投入近2000名员工，集团总投入超过11000名员工。天猫自身加上商家共投入近百万的客服力量，菜鸟的14家物流快递合作伙伴中则共有125万快递员参与其中。

　　除了人力上的巨大投入外，基于大数据的分析，是阿里巴巴今年主打的亮点之一。该公司会向平台上重要的公司根据后台的大数据分析提出双十一期间主打货品的建议，目前已经有家电企业TCL、服饰公司A21得到了阿里在大数据方面的帮助，并根据实际情况调整了在双十一期间的主打产品。

　　京东推房产众筹

　　金融作为今年京东主推的业务之一，在双十一期间也没有闲着。

　　京东金融在双十一与远洋地产联合推出了“11元筹1.1折房”的房产众筹活动。11月11日零点至23点59分。远洋地产拿出包含北京在内的全国9大城市的11套房源。京东金融的“小金库”或“白条”用户可以支付11元就可参与1.1折购房的抽取资格。

　　美丽说推海外直邮 蘑菇街抱淘宝大腿

　　从电商导购平台成功转型为垂直类电商平台的美丽说在今年双十一期间宣布，开通韩国直邮服务，产品包括韩国服饰品牌和韩国本土销量TOP10的美妆护肤品牌。此外，双十一期间美丽说还上线了双十一特别版APP，并建立先行赔付的风险保障机制。

　　作为美丽说多年的竞争对手，蘑菇街也在今年双十一期间首度崭露头角。11月10日，蘑菇街宣布与支付宝达成合作，全面开通支付宝支付服务。双方合作范围包括移动和PC支付服务。

　　亚马逊双十一开通海外购

　　10月10日下午，亚马逊中国宣布，继开通海外六大站点直邮中国后， “亚马逊海外购”商店于2014年11月11日开始试运行。消费者登录亚马逊中国的网站即可访问“亚马逊海外购”商店。在试运行阶段，会依据中国消费者在亚马逊美国的浏览及购买记录而选出80000个选品作为海外购商店首期选品正式上线。

　　解读电商平台血拼双十一

　　事实上，广告市场也是足以反映各大电商平台在双十一期间惨烈竞争的一面镜子。

　　仅以近期的湖南卫视为例，黄金时段的广告时间基本已经被电商平台包场，其中包括了京东、天猫、当当、美丽说、蘑菇街、聚美优品、唯品会等多家电商。

　　京东的广告主题为：“同样价格给你买真的”，美丽说则主打了专属女生的购物节这一主题，值得注意的是淘宝最初的广告主题是“填补你心中所有的空虚”，最后索性改为简单粗暴的“双十一购物去天猫”并联播三遍。

　　电商专家鲁明的向我们透露，今年双十一各家在卖力血拼的背后，可以做下面几方面的解读：

　　1、随着90后用户群的崛起，该群体已经成为网购的生力军，由于这个群体对价格非常敏感，从趋势上判断网购已经出现赶超实体购物中心的势头，电商平台却如火如荼也证明了这一点。

　　2、从数据分析，2009年天猫商城双十一销售额为0.5亿元;2010年该数字提高到9.36亿元;2011年跃升到33.6亿元; 2013年双十一总交易额为350.19亿，预计今年双十一销售额将突破500亿元。这还只是阿里巴巴一家的数据。如果加上亚马逊、美丽说、蘑菇街、聚美优品、当当等电商平台，预计今年双十一期间的销售额将不会低于800亿。

　　3、由于竞争惨烈，视频网站、电视台作为电商主打品牌的宣传渠道，营收将大幅受益于双十一。

　　4、今年各大电商平台不惜血本火拼双十一的另一个原因是，京东、阿里巴巴都是今年刚刚IPO的公司，而双十一正是冲业绩向资本市场证明自身价值的一个绝佳机遇。