从天猫双11户外品牌预售排行榜 看消费者选购偏好

　　“双11”当天成交总额571亿元吸引了所有人的眼球，而与往年相比，这次的商战来的更早。以前，只是有商家自己进行一些预热活动，以优惠的价格吸引消费者，今年天猫推出了预售活动，从10月15日至11月10日起分阶段进行“精品抢先定”，其中服装类商品贯穿始终。

　　对比2013年和2014年“双11”之前的百度搜索指数变化，可以看出10月15日之后有涨幅接近100%。

　　很多户外品牌也跻身于这次预热活动之中，但是各家的成绩差距明显。根据第三方数据抓取软件获取的信息，各大户外品牌官方旗舰店预售排行榜如下：

　 　与“双11”疯狂选购不同，预购活动虽然也有时间限制，但是整整30天的时间给了消费者更多的考虑、做功课的时间。由于预购商品需要支付定金且不能退 还，消费者的选购也更加理性。这份排行榜也许能够更加清晰的反应出消费者对于户外品牌的偏好。(在这里，我们不考虑因为没有参加活动，而未上榜的品牌。)

　　马太效应仍在继续

　 　进入榜单的都是大家耳熟能详的品牌，但是预售额差距明显，第1名接近第2名的2倍，更是第10名的22倍，如果将范围扩大到所有参加活动的品牌，这一差 距将更加明显。可以看出，经历了10余年的发展，大众对于户外运动的了解越来越多，强者愈强的品牌效应得到了更好的体现。

　　欧美品牌更受青睐

　 　前十名的品牌大多是欧美品牌，其中美国品牌3家，分别是The North Face、timberland、columbia;欧洲品牌3家，分别是JACK WOLFSKIN、Suunto、迪卡侬;Kus是唯一一家进榜的韩国品牌。作为户外运动的发源地，欧美品牌在专业性上有着明显的优势，随着中国经济的增 长，很多品牌脱去了“高大上”的外衣，更多的融入日常生活。在街头，穿着The north face和Jack wolfskin的人越来越多，他们占据榜单前两位不足为怪。

　　韩系户外品牌以适合亚洲人的设计、时尚的外观以及明星代言在近几年风行。虽然由于仅仅是预售活动榜单，没有出现BLACK YAK、KOLON SPORT等熟悉的品牌，但是Kus就能位列第6，可以体现出消费者对于韩系风格的认可。

　　国内品牌专业性提升

　 　很遗憾，在前十名中，本土作战的国产品牌仅有3家，探路者、骆驼、凯乐石分列第3、5、10位。探路者一直是国产专业户外领军品牌，位列三甲名至实归。 骆驼这两年的宣传活动也是以突显专业性为主，希望扭转户外爱好者以往的印象。探路者与骆驼在双11之前都进行了大量的宣传活动，各拉明星助阵，相比之下， 凯乐石仅以8款产品即进入榜单，更多是坚持专业户外所去的的回报。可以看出，对于户外服饰，专业性始终是品牌立足的根本。

　　具体到单件商品，哪些商品在这次活动中最受欢迎呢?以下是户外运动品类单品预售排行榜：

　　促销活动价格是王道

　　小编也曾关注此次预售活动，其中所销售的商品虽以鞋服为主，但是还是有很多登山、露营等装备，不过就最后的结果来看，冲锋衣、抓绒衣是最大的赢家。

　 　这次的预售活动给出的优惠力度明显，以往只有小幅优惠的品牌，这次给出了促销力度大多在4~4.5折，售罄率也十分理想。如果排除品牌的影响，仅看最终 成交价，10件商品中：千元以上仅有2件，500~1000元4件，500元以下4件。价格还是销售活动中最有力的杠杆。