Lululemon首个男装店将开业

　　酝酿两年的Lululemon 首个男装店即将开业，位于纽约曼哈顿SOHO区的Lululemon 男装旗舰店将于11月28日开业，负责Lululemon Athletica inc. (NASDAQ: LULU) (TSX: LLL) 男装业务的高级副总裁、总经理 Felix del Toro 表示希望男装业务未来几年领涨集团，并带来10亿美元的业务。

　　Lululemon Athletica inc. 前任首席执行官Christine Day 于2013年6月14日在芝加哥投资公司William Blair & Co.的投资会议上表示集团将在2016年开设男装店，曼哈顿的首店比原计划提前了至少一年，不过Christine Day 则因“透明瑜伽裤”召回事件引咎辞职，目前该集团由 Laurent Potdevin掌舵。

　　Felix del Toro 亦是集团为了发展男装业务特别聘请而来，Felix del Toro 服务Gap 及Calvin Klein牛仔和内衣前代理公司 Warnaco 多年。

　　运动服饰是最近三年大热的服饰品类，1600平方英尺的Lululemon 男装店除了销售男装外，还提供简单的定制服务，在设计方面亦加强了男性因素的移动支付、数字影音等元素。

　　对于男装，Lululemon Athletica inc. 寄予极大期望，Felix del Toro 表示男装业务未来增长将高于集团整体增长，集团全球零售执行副总裁Delaney Schweitzer 表示尽管很多人认为Lululemon 是女性品牌，但是该品牌经营男装业务同样悠久，甚至一开始就有男装。

　　此前Lululemon 的男装主要为98美元的高尔夫Polo 衫以及48美元的内衣等简单的男装，不过集团首席财务官John Currie 曾声称男装同店销售“一般来说”高于其他产品，集团前CEO Christine Day 在2013年曾称男装在线销售的最好记录是上线48销售即告售罄，她还表示品牌男性内衣深受NHL曲棍球运动员喜爱，并称集团聘请一个调查公司进行秘密调查后得出结果，Lululemon “是(NHL)联盟中最受欢迎的内衣品牌”。

　　Lululemon 的男装亦发展迅速，三年间占集团销售份额迅速从8%增至17%，目前约占集团16亿美元销售中的3亿美元。

　　除了男装业务Lululemon 亦在加速全球扩张业务。

　　2014年3月底，Lululemon在伦敦Convent Garden开设一间3100平方英尺的旗舰店，销售产品包括男、女装，瑜伽、慢跑及自行车运动服装，该店是其欧洲首店。

　　除欧洲外，亚洲更是Lululemon 的扩张重点。今年2月从Fossil Group Inc. (NASDAQ:FOSL) 跳槽Lululemon Athletica Inc. 担任亚洲总经理的Ken Lee 透露，品牌已经在香港、新加坡和上海设有7间陈列室用作客户沟通、开展活动、提供瑜伽课程以及出售有限范围的产品，这是Lululemon 进入一个市场前惯用的试水策略。由于客户反应十分积极，品牌计划最快今年底前于香港或新加坡开设亚洲首间实体门店，并在2015年中上线中文网站，随后更有可能进驻阿里巴巴旗下的天猫商城。

　　集团负责全球零售业务的执行副总裁Delaney Schweitzer已经确认Ken Lee 此前的消息，称12月中将在新加坡开设Lululemon 首个亚洲店，香港预计紧随其后，Delaney Schweitzer 称接近在该市场为明年可能的新店达成交易。

　　值得警惕的是，Lululemon 对于亚洲市场，特别是中国市场似乎了解不足，据行业消息，Lululemon 早在2013年夏天已经准备在香港开设其亚洲首店，但是由于选址、租金，以及突发的“透明瑜伽裤”召回事件作罢。而据无时尚中文网观察，Lululemon 的官方网站宣传照中有集团首席执行官Laurent Potdevin 和Dalai Lama 的合照，该公司并和温哥华Dalai Lama 中心有合作。众所周知，Dalai Lama 一直是中国官方视为西藏分裂势力的代表人物，因此这可能给Lululemon 入华带来一定困扰。

　　据数据，Lululemon Athletica Inc. 截至8月3日的二季度净利润因SG&A 开支按年增加20.9%而下滑13.8%至4870万美元，去年同期为5650万美元，每股摊薄收益从去年同期的0.39美元减少至0.33美元，高于市场预测的0.29美元。为此集团上调全年预期，预期全年调整后每股收益将介于1.72-1.77美元，原预期为1.72-1.76美元，市场预期1.74美元，全年收入预期区间的最低值亦从原来的17.7亿美元上调至17.8亿美元，符合市场预测。