传Farfetch进入中国市场欲收购美西时尚

　　继今年5月宣布获得6600万美元的D轮融资后，英国时尚买手电商Farfetch 大动作频频，10月上线日本站，紧接着发布中文版网站。当人们都开始猜测它是否加速其再中国的海购道路时，又有劲爆小道消息传来，Farfetch即将收购中国时尚奢侈品电商美西时尚，以迅速扩大其在中国大陆地区的市场。

　　从当当网开秀并做起了服装生意到天猫与时尚集团的高调合作大喊“尚天猫，就够了”，加上中国政府对于自贸区与保税政策的大力支持，各类时尚类海购网站生意也更加顺风顺水，这无疑预示着一个时尚电商大时代的到来。

　　Farfetch创立于2008年，至今已与300多家时尚精品店建立合作,不同于中国的大多数时尚奢侈品电商，Farfetch不奉行价格战策略。据悉，Farfetch从今年年初开始就在中国寻求合作伙伴，想以最快的速度进入中国市场。小编认为专注国内奢侈品类网购上丰富的经验和相似的商品结构及经营理念很可能就是Farfetch选择美西时尚进行并购的重要原因。

　　同样成立于2008年的美西时尚是中国最早的一批奢侈品电商，他们也是最早在国内推出“内容化电商-可见即可买”概念的奢侈品电商网站。这一策略使得美西时尚在六年的经营中销量持续增长，进而吸引了同样低调且对时尚市场精耕细作的 Farfetch。如此看来，这次并购也会让美西时尚借着欧洲顶尖精品店的丰富产品优势进一步开拓大中华区市场，加入海购潮流，并极大幅度的扩充线上商品SKU量。

　　当然，中国市场与消费者的特殊性让境外电商公司的中国进程屡屡挫败。境外巨头 Amazon，新蛋均不敌京东，更不用提最知名的ebay与淘宝之争。同样境外时尚电商的佼佼者YOOX和 Net-a-porter进入中国多年，一直都不温不火。美国线上线下高端百货Neiman Marcus在中国经营不到两年便宣布退出。Farfetch此举是否能打破魔咒，还不得而知。