解读中国服装行业商业模式 巨量开店模式难维系

　　在电商冲击和相关政策的大市场环境下，服装行业近年来只能用惨淡来形容。有统计数据显示，80%的服装企业利润都在持续下降。业内也不断传出服装企业倒闭、跑路的消息。面对不利局面，细分市场成为服装业转型升级抢占市场的有力武器。  

　　对于目前的服装行业形势，有业内人士坦言，过得不错的企业不多，大部分企业还过得去，一部分企业过得艰难，甚至遭遇生存危机。

　 　拥有VERO MODA、ONLY、JACK & JONES、Selected的绫致时装再次延续过去五年在阿里“双11”中时装的领先优势，但也难掩其线下销售直线下滑的尴尬境地。之前甚至有传言称绫 致对全国范围内的品牌扩张计划急“刹车”，今年不再开新店，且关闭月销售额低于10万元的店铺。

　　绫致时装线下的窘境无疑是国内服装行业的整体写照，面对低迷的市场环境，加上ZARA、H&M、UNIQLO、GAP四大快时尚的冲击，昔日的国内服装时尚品牌逐步败下阵来。服装业的持续下滑预示着该行业转型升级的到来。

　 　有业内分析人士认为，目前是中国服装行业的调整期，也是行业洗牌期，而细分市场成为服装业转型的新支点。此前一段时间内，中国服装业发展迅速，由于市场 大，企业很容易把规模做大，但规模大到一定程度后就会出现问题，如从运动品牌到休闲品牌再到一系列大众品牌的产品积压。企业规模大、阵线拉得过长，一旦产 品出了问题，就都积压在终端。

　　如今潮牌、轻奢品牌等成为新的市场亮点。有业内人士表示，消费者审美水平越来越高，强调个性，以往大规模 和批量生产的服装已无法满足消费者需求。所以无论从国际还是国内发展来看，未来都属于小批量、多品种、有特色的设计。目前，国内一些规模较大的品牌企业正 在不断细分市场，进行多品牌运作。一个集团之下每个品牌都针对某一个既定目标市场。

　　国内传统服装业在加紧行业细分，改变以往单一产品大规模生产的状况。10月20日，美邦服饰大力进军童装市场，三五年内进入国内童装销售第一集团;近日，七匹狼进军电子商务并发布狼图腾衬衫互联网品牌。

　　森马服饰最新公布的半年报显示，集团上半年营业收入为29.32亿元，净利润为3.44亿元，分别同比增长7.59%和20.96%，其中新增的儿童业务贡献显著。财报显示，儿童服饰业务亮眼，销售收入11.72亿元，此外，42.8%的毛利率也远高于休闲服饰。

　　同为老牌服装品牌的杉杉也将产品线主要细分为三个分支，一条是杉杉经典系列产品;一条则是杉杉新推的“金标”系列;还有一条为杉杉高级定制系列。