可薇秀打造“品牌终端”时尚新女装经营理念

　　随着受教育程度的提高，多元文化的发展以及年轻女性经济实力的不断增强，女性消费者的消费观念也在不断变化。追求自我风格和个体完美的趋势日益展现，越来越多的女性消费者着装讲究个性化，选择自己喜欢的服装已成为一种时尚;大部分女性愿意以服装来显示自己的文化层次和品味，各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高。随之而来的是，实体店内女性消费者花费在女装筛选上的时间越来越多，而筛选便利的网购则是满意度不断下降。在这种情况下， “可薇秀”率先在我国女装市场上推出了线上线下结合的时尚女装经营理念，备受女性消费者的欢迎。

　　“可薇秀”在女性品牌服装流行趋势的调查中发现，我国女装消费一直在向个性化、休闲化、多样化、时尚化和品牌化转变。“可薇秀”品牌服装设计师表示，尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢有个性、有休闲气质、时尚而又有一定知名度的品牌服装。

　　“可薇秀COVISHOW”是源自浪漫时尚之都法国的女装品牌。据“可薇秀COVISHOW”服装设计师介绍，为迎合我国女装消费的变化，在服装设计中，“可薇秀”女装品牌将自由百搭延伸至产品不同的组合之中，集结挑选流行市场上炙手可热的流行元素，具集全球时尚城市——巴黎、米兰、纽约、东京及近几年火爆的韩风热潮，将国际时尚风格与东方女性特有的气质进行了巧妙结合，不断地迎合当代女性个性化、休闲化、多样化、崇尚自然、时尚、浪漫的潮流，帮助那些有独特个性;有一定时尚品味和审美情趣的知识女性、白领丽人，实现了自我主张的生活理念和时尚宣言。

　　此外，“可薇秀”品牌负责人表示，他们女装在消费途径中发现，目前我国女装的网络销售已经占据一定的规模，渗透率也在逐年增加，2014年上半年我国淘宝网(B2C及C2C)女装销售量10.67亿件，比上年同期增长41.62%，销售额1044.37亿元。

　　电商渠道为女装的销售提供了的极大便利，在未来的女装品牌市场中电商将成为女装销售的主要途径。但同时线下销售具有的便利和优势也是不可忽略的。“可薇秀”负责人表示：“对于“可薇秀”定位的女装消费者来说，她们一般工作繁忙，用于实体店选购时尚女装的时间并不充裕，而由于她们对于个性、时尚的要求较高，网购的女装在接触到实体后，很多在面料、精细设计的地方并不能达到她们的要求。因此我们根据她们的情况，特意的推出了‘品牌为终端、终端为品牌’的运营理念。”

　　目前“可薇秀”已经在市场的运营管理方面使用了现代化的信息，一体化、多层次的微信、网络展示，使品牌的终端销售商，消费者可以随时随地进入可薇秀的品牌服饰展示平台，实现在线看款，在线咨询，在线交流，在线选货、定货，实体店取货的消费模式。