都说跑步是最廉价的运动，要跑，有双鞋就足够了，但要跑得既科学又拉风，并不便宜。拿最基本的鞋来说，一双跑鞋的“寿命”在1000公里左右，如果频繁地使用同一双跑鞋，三个月就要换一双。在跑友圈子里，拥有跑鞋的多少，还有“螃蟹”和“蜈蚣”的戏称。以一双跑鞋500元计算，不管是“螃蟹”还是“蜈蚣”，这里的蕴含的市场都引人关注。
鞋，还只是冰山一角。如今，只要是稍稍入门的路跑者，无不渴望拥有一套完整的装备—压缩裤、吸汗袜、防风镜、头巾、背包、手表等，全副武装起来大概需要5000元。如果参加马拉松，还需配备科技含量更高、价格也更贵的装备，比如时下最热的APP应用及智能穿戴设备。在手机操作系统中，可供下载的跑步APP应用不下几百种。配上智能手环、智能手表、智能鞋和智能袜等，会让跑步更具趣味性，也更容易让人上瘾。
耐克大中华区传播总监黄湘燕表示，公司跑步系列产品的全球销售额保持着每年30%以上的增长率，势头远超足球和篮球两大品类。除了赞助马拉松，他们还举办各类慢跑比赛、组织跑友俱乐部、开发智能软硬件等。据悉，耐克的一款APP如今已有上千万的注册用户。
但在从业者看来，市场的开垦程度还远远不够。不少品牌公司观察到，马拉松赛事的女性跑者逐年增加，考虑到女性对装备的要求更多元化，如今正着重这方面的布局。“今年跑步产品女子系列的全球收入是50亿美元。我们预测，2017年的收入要增长至70亿美元。”耐克的一位内部人士透露。