Instagram投广告 Michael Kors涨粉丝获差评

　　MichaelKors成为Instagram首个广告客户让业界瞩目，而专门研究Instagram的市场研究机构Nitrogram则对MichaelKors在Instagram的广告效果做出报告。据Nitrogram的报告显示，广告投放18小时后MichaelKors在Instagram的“粉丝”增长33,985个，是其平均增速的16倍。

　　除了“粉丝”增速明显走高，该条广告的“Like”数也是MichaelKors平时发布的图片获得“Like”数的4.7倍，广告发布后18个小时获得了217,700个“Like”，而其平时的图片平均获得“Like”数为46000。Nitrogram表示如果按照MichaelKors在Instagram上平均3.57%的用户参与度计算的话，该广告抵达的用户将达到615万人。

　　不过与以上亮丽数据形成鲜明对比的是20%的评论显示是负面的评论，对该广告表示支持的几乎为零，表示有购买意愿的为1%。

　　Instagram的广告实行强硬推广，在用户的信息列表以"Sponsered"的标签显示，颇似新浪微博的“推广”。奢侈品行业分析师唐小唐表示，由于对广告价格知之甚少很难评估广告的效果，而MichaelKors作为Instagram首个广告客户所取得的数据也在意料之中。“强行推广颇似传统意义上的硬广，其抵达率较高非常正常，不过其负面效果更不容小觑，MichaelKors广告的用户评论和反应都再次证明了这一点，这和新浪微博上的推广反应相同。”

　　MichaelKors在Instagram投放的广告位品牌一款手表，而该款手表设计颇似Cartier卡地亚的著名坦克表设计，不少用户在评论中以"#cartier(卡地亚)"对其进行标签，而MichaelKors在新浪微博上则有“麦抄抄”的“雅号”。“即使其涉嫌抄袭，但是作为Instagram首个广告客户，MichaelKors将在很长时间内被提起，甚至谈到Instagram的广告策略、营收很可能会引起关联联想，作为最炙手可热的科技公司，MichaelKors能榜上这样平台已经很值得，这一点从Burberry至今被认为是科技先锋一样。”唐小唐评论称。