Prada网站改版 创造了特别的体验

　　Prada 对自己的网站 Prada.com 进行了彻底的改版，小众、有冲击力这些形容词都不过分。用户浏览时，会产生视觉错觉，甚至眩晕感。比如下图可能就不太适合“密集恐惧症患者”长时间观看。

　　为何有此一举?相信和 Prada一样的同行业品牌都面临同一个敏感的问题：如何处理线上和线下之间关系?一边要拥抱当下极为重要的互联网，也是一些专家认为销售增长最快的渠道，一边要维持线下实体店购物体验的独特性，因为这些体验还是很难复制到 PC端或移动端。

　　据法国网站 Fashionmag 报道，Prada 网站新界面一点不像那些传统奢侈品网站，而是用非凡的线上视觉创造了特别的体验，并带领用户深入 Prada 缤纷的品牌世界。

　　今年年初 Prada的高管在谈到网站和线上社交网络时表示“我们不能再拖延了”，在此次新改版的网站，Prada 将增加线上销售的产品数量，但暂时减少成衣系列的线上销售，因为“买衣服的体验是很难复制到线上的”集团市场总监 Stefano Cantino表示, “线上销售不是 Prada的首要任务，完成交易的那个“购物篮”不是最重要的，真正重要的是线上的体验。”

　　改版网站的界面有序的混合了品牌档案、广告、时装秀、特殊事件、创意合作、建筑、视频……有时是整张图片覆盖全屏，有时像巨大的万花筒在永恒地运动。

　　比如，当点击“A Future archive”进入“Prada universe”页面，无数图像由四周急速飞进，犹如拼图碎片动态展示着 Prada 近 20年来的品牌发展历史。

　　(上图为网站展示的 Prada 1992年女装系列)

　　看到近 20年来的图片，谁都会为Prada多年坚守保持品牌的一致性而感到惊讶。另外新改版网站从风格到图片也都保持着绝对的一致性，

　　改版网站的白色背景方便用户随滑动鼠标阅读，配以合理的文字排版和整洁图像框架。

　　这种简洁的风格尤其适合线上商店，每个系列的产品都有自己的矩形图像整齐的排在页面上。