亚马逊推出自有婴儿产品品牌 平台卖家恐遭打击

　　据科技博客Re/code报道，质疑亚马逊的人多年来一直在警告称，该电商巨头的野心会促使它更直接地跟其热门平台的第三方卖家展开竞争。昨日，该公司推出自有的尿布和婴儿湿巾品牌，这恐怕会进一步加剧那些担忧。该系列名为Amazon Elements，仅面向Prime会员。Prime会员因而又多了一项购买特权。

　　通过直接跟一家制造商合作，亚马逊将能够将该品牌的价格定得很低：40片装尿布起价7.99美元，相当于每片19美分，明显低于基本在24美分至34美分之间的竞争产品。

　　因此，部分人认为该举会对Huggies、Pampers等在亚马逊上出售产品的大型尿布品牌造成打击。如今，凭借跟供应商的直接合作，亚马逊在定价上将能够更大力度地打压自己的合作伙伴。

　　Amazon Elements产品页面将包含尿布和婴儿湿巾所用的材料以及材料来源地方面的信息。该公司提供这种透明度似乎是为了吸引快速增长的尿布品牌Honest 的顾客。Honest以生产安全、生态友好的婴儿产品为豪。Honest并没有进驻亚马逊的平台，而是选择了跟塔吉特进行经销合作。

　　一年前就有报道称亚马逊在招聘人员在消耗品类创建自有品牌产品。Elements等贴有零售商(而不是厂商)标签的品牌能够让零售商压低价格，因为它本身和制造商之间没有中间商。对于亚马逊来说，它能够提高一款购买频率较高的产品的利润率，或者说增加了一款价格上占据绝对优势的优质产品。Grocer Trader Joe’s围绕私有品牌建立起了整个业务;塔吉特和好市多旗下也有不少成功的自由品牌——其中包括它们的尿布产品。

　　虽然Prime很受有年轻人的家庭欢迎，但亚马逊推出自有品牌产品不一定就能取得成功。亚马逊过去几年推出过其它的品牌，但大多没取得什么进展。那些品牌包括电池与电子配件Amazon Basics，床上用品Pinzon，以及户外家具Strathwood。另外，说服家长从已经很好用的尿布品牌转用Amazon Elements也会很困难。

　　该举表明亚马逊正更专注于提升它的Prime会员项目的价值。该服务的年费为99美元。该项原来年费为79美元，无限制的两天配送服务，如今还纳入了免费的流媒体服务以及影视剧和音乐下载。推出Amazon Elements，亚马逊显然是为了留住Prime会员，并且增加更多的新会员。毕竟，从数项调查来看，Prime会员在亚马逊上一年的消费额接近非 Prime会员的两倍。

　　Prime项目等于是又多了一项专有服务。亚马逊方面也确认称，Elements婴儿产品未来仍将仅面向Prime会员。