ALEXANDER WANG为什么红成这样？

　　即使你再不关心时尚，这个人名你也躲不掉。那么多人为他排队为他打架抢购，这到底是为什么?

　　从成为巴黎世家(Balenciaga)创意总监，到最近同名品牌和H&M的合作系列引发购买者彻夜排队，不到30岁的 Alexander Wang已经成为近两年来最炙手可热的设计师之一。12月3日，Alexander Wang推出了牛仔裤系列，从Instagram公布照片开始，这一牛仔系列就迅速成为了潮人Must-buy List上的一项。到底Alexander Wang凭什么那么红?我们总结了以下几点。

　　1.有大公司做推手，曝光率自然少不了哪儿去

　　2012 年成为巴黎世家创意总监，执掌这家Kering集团旗下的知名时装屋之后，Alexander Wang就已经成为了全球最有影响力的设计师之一。接手巴黎世家那年，Alexander Wang只有28岁，也是这家品牌第一次找美国设计师担任创意总监。外界普遍认为，这是在巴黎世家希望接触更多年轻顾客、增加实穿性策略下做出的决定。正 因为打破巴黎世家过往的常规，Alexander Wang引起了许多人的好奇心。

　　在完成巴黎世家工作的同时，Alexander Wang还要完成同名品牌的设计工作，也就是说，身兼两职的他一年就要完成6个系列。不管他是否愿意，他的名字也注定会频繁见诸报端。

　　2.年轻帅气，个性特质能帮助设计师突围而出

　　长 发飘飘，笑容灿烂，充满活力，从某些角度上看还有些像Angelababy的Alexander Wang，长得还算不错。在过去很长一段时间里，设计师更多扮演了一个在幕后默默耕耘的角色。早年的设计师——比如Christian Dior或者不久前去世的Oscar de la Renta——他们的照片相当部分都是工作照。

　　但是，社交媒体的流行让设计师不再低调，时尚和娱乐的边界正变得愈发模糊，设计师本人的个性特质变得越来越重要，个人形象更加突出。从一开始只是走秀之后出来挥手致意，到现在纷纷亲自上阵拍形象照，设计师的长相、发型、谈吐都已成为品牌形象的一部分。甚至，连养的一只猫、家里的侄女都可以成为营销对象。

　　这种风向的转变在11月美国开播的一部设计师选拔真人秀《The Fashion Fund》中得到体现。节目中，包括美国版《Vogue》的主编Anna Wintour在内的评委们，除了对设计作品发表意见之外，对设计师的外表和性格也评头品足起来。

　　回到Alexander Wang，他年轻又富有魅力，有了这些，也就具备了当下一个新品牌要成功所需要具备的一组要素。

　　3.简洁的风格受到欢迎，是因为生在对的时代

　　时 装是时代的反映。二战结束之后，欧洲女性仍然对战时朴素的军事风格穿着习以为常，因此法国设计师Chirstian Dior于1947年推出的细腰大摆、女性气息极浓的“新风貌(New Look)”系列才会得到极大的反响。而Alexander Wang的风格——简洁的廓形、实穿的设计——也正代表着新一波的时装潮流，同样反映了我们所处的经济状况。

　　世 界货币基金组织(IMF)总裁Christine Lagarde最近创造了一个词，叫“新平庸主义”，指的是全球经济缺乏刺激，人们在欠佳的水平中得过且过。正如《纽约时报》时尚写手Venessa Friedman所说，因为没有大的经济和社会变动，崇尚穿着平淡普通的衣服的“普通核(Normcore)”才会成为一种现象。而Alexander Wang的设计哲学，也是在这种经济背景下得到了更多顾客的共鸣。

　　4.身为华裔，抓住了中国顾客

　　把 这一点放在最后，是因为它的作用可能是最低的。华裔设计师并不止Alexander Wang一人，而能像他这样活跃的只有他一个，而且，他的粉丝有大量都集中在美国。但是，随着中国顾客时尚消费需求和购买力的提升，Alexander Wang——或者也可以叫他王大仁——某种程度上也因为他的族裔而获得了更多来自中国市场的关注。

　　Alexander Wang的市场团队很清楚这点优势，在过去几年里，为了新店开张、新系列上市，Alexander Wang前往北京、上海的次数至少十几次。如果算上中国香港和中国台湾地区，这个频率就更高了。对比其他国外的设计师，他们也许都在中国有一盘不错的生意，但飞中国的勤奋程度远不如Alexander Wang了。

　　从 整体上看，华裔设计师所得到的机会是前所未有的多。Alexander Wang和Jason Wu、Phillip Lim 和Derek Lam一同是美国时装行业目前最知名的四位华裔设计师，据说这四个人定期都会在纽约市的一家餐厅聚会，这个小团体被称为Chinese Fashion Mafia(中国时尚黑手党)。