柒牌双十一目标5000万 将尝试从线下引流

　　据有关消息，知名男装品牌柒牌今年双十一已备货近2亿，目标销售额为5000万，将通过全场3折起、赠送礼品及满减活动大力推行此次促销活动。其天猫官方旗舰店已打出了“柒牌史上最大活动力度，35年降一次”的宣传口号。

　　柒牌电商负责人刘智告诉记者，今年双十一的备货，线上特供新品和库存产品约各占50%，平均客单价在450至500元之间。其落脚点主要在产品和老客户上，根据数据分析和以往的经验推出适当的货品组合，并重点回馈老客户，从老客户身上做推广。

　　此外，柒牌今年最大的一个尝试就是线上线下的联动营销。柒牌部分(几十家)线下商店将作为双十一线上活动的展示渠道，推出送红包、优惠券等活动，把顾客吸引到线上。不过，刘智指出，目前只是少量的尝试，等各方面条件成熟后会把O2O作为未来的发展方向。

　　经过几年的锻炼，柒牌很早就做好了物流服务上的准备，人员的调动和培训也比较到位，各种方案都比去年更优化。因此，刘智表示，仓库方面不存在压力，能够在5天内发完双十一当天的订单。在快递方面，柒牌与顺丰达成了协议，将努力加快配送速度，若当天的下单量比去年番2~3倍可能会带来较大的压力。

　　据记者了解，柒牌双十一大促重点是天猫平台的参与，其他平台并没有大规模投入。目前来看，柒牌天猫官方旗舰店的流量以及商品的收藏量已经比去年双十一增加了40%~50%。