Burberry 最新季报超预期 香港销售下滑无碍全球业绩

　　2014年最后季度，Burberry 博柏利关键市场之一的香港销售下滑，但整体业绩依然超出市场预期。

　　根据路透社报道，香港市场销售额占据 Burberry 全球销售额的 10%，作为亚洲关键市场，中国的反腐倡廉运动，以及去年9月香港的抗议活动都明显冲击了 Burberry 在香港的销售业绩。

　　然而，在 Burberry 经典款风衣(有着驼色、红黑相间的经典格纹图案衬里)的再次面市和英国模特Kate Moss 和 Cara Delevigne 加盟拍摄Burberry 广告这两大助力下， Burberry 在美洲、欧洲、中东和非洲地区的销售业绩表现良好，均有两位数涨幅，在一定程度上弥补了香港市场的表现不佳。

　　(上图为英国模特Kate Moss 和 Cara Delevigne 为Burberry 拍摄的广告)

　　根据 Burberry 最新季度财报，2014 年 10 ~12月，Burberry 零售业务收入增至 6.04亿英镑(约合9.16亿美元)，同比上涨了14%，其中可比销售同比增长 8%，超出分析师们的平均预期。

　　Burberry 股票已经连续六年保持上涨，即便在奢侈品行业整体不景气的 2014年，其股票也累积上涨 了 7.9%，涨幅位居《华丽志》奢侈品股票排行榜第五位 - 参见《华丽志》奢侈品股票年终大排行 (2014年全年)。

　　由于盈利空间和潜在的成本削减的不确定性，花旗集团奢侈品行业分析师 Thomas Chauvet 对 Burberry 能否保持销售增长势头持保留态度，也对其股票给出 Neutral (持有)的中性评价。

　　在过去 6个月，虽然中国大陆和韩国地区市场表现良好，但随着高盈利的香港市场萎缩，Burberry 亚太地区的销售增幅从两位数下滑至低个位数。对此，财务负责人Carol Fairweather 表示，虽然交易量以及交易额有所下滑，但中国市场势头依旧强劲。

　　Burberry 集团CEO Christopher Bailey 表示，在这最后一季度中， Burberry 在关注扩大市场机会同时也会留意充满竞争挑战的市场环境。