难忍瑞郎升值之痛 Rolex劳力士、Cartier卡地亚开启瑞表提价之路

　　在瑞士央行上周四(15日)突然宣布将瑞士法郎与欧元脱钩，导致瑞郎对欧元一度暴涨41%，对全球所有货币飙涨超过15%之后，瑞士奢华腕表品牌Rolex 劳力士和Cartier 卡地亚率先宣布提价。

　　Rolex 劳力士日本发言人表示从2月1日起会对旗下产品的价格调涨大约8%，这是该品牌自从2013年11月以来首次提价。不过该发言人否认提价与瑞郎汇率飙涨有关，而是因为日元持续走弱。自上周四以来，瑞郎对日元汇率已经上升了17%。

　　而隶属于全球第二大奢侈品集团Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团的旗舰品牌Cartier 卡地亚也宣布在欧元区对旗下珠宝及腕表涨价5%，Cartier 卡地亚首席执行官Stanislas de Quercize 表示相关产品在瑞士国内的价格会保持稳定。另外Richemont SA 历峰集团高管透露，其它腕表及珠宝品牌亦会在欧元区跟随涨价，涨幅在5%-7%之内，这符合分析师预期。Cartier 卡地亚约有20%收入来自欧元区，而集团整体而言该比例接近25%。

　　另一个瑞士奢华腕表品牌Patek Philippe 百达翡丽也表示正在考虑调整日本市场的定价，品牌日本总监Izumi Otsuka 称价格涨幅会介于4%-5%，一月底会视乎汇率走势作出最终决定。

　　近年依赖中国市场及中国人作为增长动力的瑞表行业近两年由于中央打压腐败和各地政治经济动荡影响奢侈品需求，出口增长显著放缓。2010年瑞表出口总额增幅高达22%，到了2014年前11个月，该数据收窄至仅仅2.3%。 Richemont SA 历峰集团上周更公布受到香港“占中”示威和中国反腐运动的拖累，在截至2014年12月31日的三季度增长停滞，创六年以来最差业绩。现在瑞郎大幅升值，“瑞士制造”这个口号从卖点成为负担，今年瑞表出口很有可能出现下滑。

　　瑞士央行放出“黑天鹅”当日，Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团股价暴跌了16%，为过去二十几年以来最大单日跌幅，其竞争对手Swatch Group SA (UHR.VX) 斯沃琪集团自上周四至今已经累计下挫21.4%。分析师纷纷削减这两只股票的目标价和盈利预期。JPMorgan Chase & Co (NYSE:JPM) 摩根大通将Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 目标价大幅下调16%至80瑞郎，该股周二尾盘微涨0.14%至73.30瑞郎，自上周四以来累计下跌17.3%。

　　Swatch Group SA (UHR.VX) 斯沃琪集团首席执行官Nick Hayek 将瑞士央行的决定比作“海啸”，面对这一人为灾难，瑞表品牌如今只有两个选择，要不提价，要不减少利润。全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团腕表部门总裁Jean-Claude Biver 指出旗下品牌不可能突然涨价10%或15%，他只好用“意外”、“震惊”等词汇来形容他的心情。LVMH 拥有TAG Heuer 豪雅、Zenith 真力时和Hublot 宇舶三个瑞表品牌。Barclays PLC (BARC.L) 巴克莱银行分析师Helen Brand 估计瑞郎升值10%，Richemont SA 历峰集团全年利润将下降9%，Swatch Group SA (UHR.VX) 斯沃琪集团更会减少18%。

　　鉴于需求减弱，为保护利润率Cartier 卡地亚从去年底开始无限期减产，具体措施为减少其位于瑞士Villars-sur-Glane 的一间制表工场中230名职工的工作时间至每周四天。另外Tag Heuer 豪雅已采取相同的措施，同时裁减了46个管理和生产职位以及置49个员工于部分失业(partially unemployment)状态。

　　至截稿时，Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 周二尾盘微涨0.14%至73.30瑞郎，自上周四以来累计下跌17.3%。Swatch Group SA (UHR.VX) 尾盘报359.80瑞郎，下跌0.96%