Escada 品牌定位瞄准时尚奢华
上个月报道了Escada信任CEO的消息，刚刚在位短短一个星期，对新的Escada首席执行官Glenn McMahon来说提供对公司的战略细节也许太早，但他的主要重点十分明确：时尚。
Escada品牌主席Megha Mittal和首席执行官Glenn McMahon
此前在位于慕尼黑的Nymphenburg Palace的瓷器厂展示Escada秋季系列，McMahon告诉WWD ，“Escada取得了很多进步。操作建立程序是健全的，公司也十分坚实，但现在是时候采取从产品的角度来看待领导角色，这是我的强项。”
据报道，本月中旬McMahon继任在十一月离开德国时装屋转而去Bench承担CEO一职的BrunoSälzer。在他25年中高档女装行业的职业生涯，McMahon曾在Tamara Mellon, St. John Knits, Dolce & Gabbana USA和 Giorgio Armani USA担任高层管理职务。他指出，Escada董事长Megha Mittal最近组建了一个新的管理团队“在这里迸发一个全新的能量。”McMahon招揽5月加入的首席运营官兼首席财务官J· RG Wahlers ，谁五月加入上，和Stephen Croncota，7月将担任新的岗位首席营销官。
“我熟知Escada品牌，我了解Escada客户。这是品牌定位的案例研究， ”他说。在这种情况下，这是一个“真正的全球奢华品牌”，由Escada董事长Mittal人格化客户为“有修养的职业女性。她期待质量、制造和适合—— 所有Escada与生俱来的——我们必须确保我们拥有它。她想成为与时尚相关的，这在过去已经是一个问题，”他承认。“我期待着将时尚元素以相关的方式带回到我们的客户中去。”
然而，McMahon指出，今时尚界趋势整体转变为生活方式。“趋势没有了任何意义。他们来来去去，而我们女人宁愿投资于Loro Piana双面大衣， 她可能会在里面穿套裙，也可以作为休闲造型。 她想要多功能的衣服，而且她也喜欢高进低出。所有的快时尚零售商使客户能轻松混搭衣服。它集中体现了她的生活方式。”
最大的挑战，他补充说，“是我们如何以尊贵的方式与我们的客户沟通。纯粹把漂亮模特展现在页面上已经不合时宜。他们希望有一个360度的体验。” 随着她在百忙之中，他说，今天的Escada客户“是在寻找她的时尚造型师，并告诉她，她需要什么，以及她的衣柜应该如何运作。在线通过社交媒体。在店内。这些都是试金石”，McMahon和Escada小组将在未来几个月内讨论。
Escada的时尚轮廓是更突出的问题。他建议品牌“或许打安全牌是错误的。我们有这个美丽的商品，但我们的橱窗没有突出他们。在未来，我们相信我们的橱窗和市场需有所侧重， ”McMahon声明。“特别是对时尚来说，人们不爱上它就不会在这里花钱。”
周三Daniel Wingate向150国家和国际宾客周展现秋季系列。根据计划进度，它是由“衣服和20世纪最伟大的现代舞者组成的乐章，强调柔和的运动灵感，流畅，形体意识的剪影。以巧妙的现代化、减少基本要素引用一些Escada最具标志性的造型，白色绉裤装有两个金光灿灿的宝石纽扣，奢华的羊皮上衣搭配深浆果色和烟熏的腮红色调，或块状浆果花呢长束带大衣，郁郁葱葱的羊绒/羊毛或生动的双面梅花绒。
新奇的面料从头到脚都有体现，如浆果色花呢，大规模的花卉提花被设计到大衣，或晚礼服上拼凑了不同的配色，蹩脚的条纹战略性地出现在鱼尾礼服，或短连衣裙套穿在绉纱裤子。细节被反复提及，如紧身上衣和连衣裙，或金光闪闪的3 -D蜘蛛网状设计在袖子晃来晃去。然而贯穿始终，Wingate采取了低调的方法，以男性化的剪裁和注入动感平衡过度炫目，形成方便和考究的风格。
“我喜欢所有的细节，就像是紧身胸衣的褶皱，Saks Fifth Avenue买手Grace Chang 观秀后表示“有很多Escada标志性的作品，他们以一个现代的全新方式展现。”
“这是一个美丽的收集，” Neiman Marcus的部门采购经理Matt Taylor说，他挑出紫和紫红色造型的连衣裤和花呢组合作为主推。
除了发布秋季系列，正如CMO Croncota所说的那样，Escada的“新的信心，” Nymphenburg的展示也有助于突出Escada与瓷器制造商合作。Nymphenburg创造了20件限量版瓷器的形象，是即将走上舞台身穿 Escada礼服的舞者，其中设计团队把此作为基本款重点推介系列，将在七月于商店面世。
至于Escada的业务前景， Wahlers不会透露目前的销售数字，也没有对最后的业内人士估计进行评论，其设置的在2012-13财政年度营业额在3.05亿欧元，或4.008亿美元。
“生意上了轨道，我们很高兴看到发展，”他评论道。“我们正在成长，并希望有进一步增长。”