中国奢侈品2014首现负增长 较去年下滑1%
已经关注中国奢侈品市场8年之久的贝恩公司全球合伙人布鲁诺·兰纳发现，情况越来越不妙，继从高速的双位数增长降至个位数增长后，2014年中国本土奢侈品消费市场首次出现了负增长。贝恩公司1月20日发布的《2014年中国奢侈品市场研究》显示，2014中国奢侈品市场规模约1150亿元，较2013年出现1%的下滑。
布鲁诺·兰纳还发现，2014年也是奢侈品8年以来在中国关店最多的一年。雨果博斯、菲拉格慕去年分别关闭了7家和6家门店，其中雨果博斯关闭的主要是男装品牌门店。布鲁诺·兰纳预计，2015年，奢侈品品牌们还将继续调整其门店，包括关闭折扣店、在二三线城市的小型卫星店、授权经营的门店等。
反腐和海外消费增长仍是导致奢侈品在中国遭遇滑铁卢的关键原因。
遭受反腐影响的，首当其冲为男士相关用品。譬如男士服装2014年的销量下滑了10%，仅次于下滑最严重的腕表，后者继上年下滑11%后，2014年再度下滑13%。
相比之下，即便是价格同样不菲的珠宝，仍然在2014年取得了2%的增长，可见不仅马云要感谢“败家娘们”，连奢侈品品牌也不例外。女士服装和鞋履延续了上年的强劲势头，分别增长11%和8%，成为所有奢侈品类别中的最大赢家。
代购市场规模继续扩大。上述报告预计，2014年中国消费者代购的规模，甚至超过了中国奢侈品门店销售额的一半，达到了550亿-750亿元。
不过，这次日本和韩国取代了香港，成为中国人最喜欢的境外购物地。“前往日韩旅游消费的游客增长了约60%。”报告称。
在布鲁诺·兰纳看来，日韩旅游的兴起，一方面与去年日币贬值，近年来韩流风潮越刮越猛等因素有关，另一方面也与香港购物环境自身有关。
“有些人已经去了太多次香港，便想换个地方。”布鲁诺·兰纳说，此外，“占中”也对内地人前往香港旅游产生负面影响。
报告预计，若加上海外消费，中国人的2014年奢侈品消费总额达到了3800亿元，仍然比上年增长了9%，占全球奢侈品消费总量的近30%。
布鲁诺·兰纳认为，中国奢侈品市场目前的“重新调整”已经基本结束，中国消费者较以往更加成熟，无论哪个阶层都开始更加重视“适合自己”、“专属”等商品特质。
在他看来，各个奢侈品品牌已经看到了这种变化，正在重振核心网络，并为迎合消费者新的需求，融入更多时尚元素，预计在未来一年各家品牌在中国的销售能实现正增长。此前，包括路易威登、雨果博斯等在内的多个品牌已经更换了艺术总监、创意总监，以期为产品注入新的活力。
不过，报告提醒，和购买奢侈品相比，越来越多消费者开始将花费转移到体验式奢侈消费，包括居住奢华酒店、享用豪华水疗、高端旅游等。
看来，奢侈品品牌要想打翻身仗，对手还很多。
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前日，全球著名咨询公司贝恩发布了最新的《2014中国奢侈品市场报告》。报告显示，2014年，中国内地奢侈品市场首次出现负增长，比2013年下滑了 1%。但与此同时，在全球奢侈品市场上，中国内地消费者的奢侈品消费上涨9%，达到3800亿元，大约占全球奢侈品市场30%的份额。这也意味着，越来越多的中国人将消费场地瞄准了海外。
腕表下滑最多
新兴品牌更有吸引力
从调查中看到，包括配饰、女士服装、鞋履、珠宝等8类产品组成的奢侈品消费中，2014年总的增长比2013年下滑1%，其中腕表下滑最多，达13%，而男士服装有10%的下跌。报告认为，中国内地奢侈门店的销售想在2015年实现大幅增长很难。
普遍认为有两方面的原因造成市场下滑，其一是中国政府反腐政策的冲击，第二就是越来越多有能力的中国人不在国内消费。
这份报告的样本是全国十多个城市的1400名月收入1万元以上的奢侈品消费者，从与调查访谈中也看到了奢侈品消费的变化。
“相比传统大牌(例如LV，GUCCI等)，您会在未来三年更多尝试购买新兴品牌?”有44%的被调查者表示非常同意，表示同意的占到38%。在被问到最有吸引力的新兴品牌有哪些时，巴黎世家、亚历山大麦昆、Jimmy Choo等品牌名列前茅。
中国消费者的消费偏好逐渐变化，他们更注重设计感、潮流，对品牌的偏好多样化、专属性和无需明显品牌标识;他们追逐新兴品牌，也造成不同类别的顶级品牌的排名都发生了变化。
奢侈品门店缩水
7成消费者选择海外购物
“早几年是嫌出国买麻烦，找人带也不方便，所以有时候一咬牙就在国内专柜下手了，但去年开始我们家决定每年出国旅行一次，所以钱我都攒着了，出去一起花。”刚刚给自己从法国带回一只香奈儿包包的Lynn说，差价这东西，自己亲自对比看了感触更深。
的确，海外购买已成趋势，而代购这几年越来越成为主要渠道，调查中，七成消费者会选它。贝恩预计中国代购市场规模约在550亿元~750亿元，这相当于中国内地奢侈品门店2014年销售额的50%。
与此同时，奢侈品在中国内地的店铺数量缩水，不仅新店数量减少，老店也有关闭，门店的同店销售额下滑难以避免。“每次我们遇到来比价想去境外买的顾客时，总会以‘便利’来劝说他们留下来消费，但事实上谁不知道境外买合算呢?我们自己都不在国内消费啊。”一位奢侈品店员对此感到很无奈，“真是毫无说服力。”