Hugo Boss 下调 2015年销售目标

　　德国时装品牌 Hugo Boss 近日下调 2015年销售目标至 27亿欧元，和 2014年的 25.7亿欧元相比，仅增长 5%左右，而 2014年的销售同比增幅为 6%。

　　同其他定位高端客群的公司一样，中国和俄罗斯高端市场销售低迷对 Hugo Boss 影响较大。消息一出，股价应声下跌。

　　公司曾计划 2015年销售额突破 30亿欧元大关，按目前情势，这个目标的实现至少要推迟到 2016年。

　　据路透社提供的数据，由于整个市场环境不好，众多分析师其实已经预测到，Hugo Boss 会调整销售目标。大部分分析师都预测 Hugo Boss 2015年销售目标会定在28.3亿欧元左右，2016年在30.3亿欧元，但没有料到，管理层最后给出的调整幅度竟如此之大。

　　消息发布当日，Hugo Boss 股价一度下跌达 4.4%。不过今年以来，Hugo Boss 股价已累计上涨 13%，与英国奢侈品牌 Burberry 相当，但仅是法国奢侈品集团 LVMH 涨幅的一半。

　　Hugo Boss 公司拟采取以下举措重振业务：

　　投入更多精力发展奢侈品业务并大幅提高价格，主打品牌 Boss 未来将只在公司自营门店出售。

　　通过推广品牌获得更高利润，减少对批发渠道的投资，转而投资自营零售店铺。(详情请见华丽志《Hugo Boss 发布 2014年简报 将大举收回特许经营权》)

　　2015年，Hugo Boss 在已有的 1041家门店基础上新开大约 50家门店。一直以优质男装闻名的品牌也在积极开拓女装，在美国华裔设计师 Jason Wu的带领下，品牌女装业务较前一年明显增长 18%，并为公司 2014年的销售收入贡献了 11个百分点。

　　(上图为 Hugo Boss 2015春夏系列)