男装线上销售异军突起 年复合增长率为17.4%

　　无论对于男性“时装迷”还是“沙发土豆”，网购意味着极大的便利-不需把时间耗在商店和购物中心，足不出户就能完成购物和退换货的流程，这些显而易见的好处都切中男性消费者的痛点，推动了男装电商的蓬勃发展。

　　IBISWorld公司对15类产品包括男装和鞋类等(不含女装和童装)调查分析发现：在过去五年中，电商销售的男装增速超过了其他14个品类，而且在未来五年中，男装电商的扩张速度将远超其它产品。

　　据WWD消息，IBISWorld零售产业分析师Will McKitterick表示，食品线上销售普及率仍低于全美线上各品类零售的约7%的普及率。而据估，服装业普及率则远高于7%，接近于16%。

　　2009-2014年间，男装线上销售以17.4%的年复合增长率增长，去年销售额达96亿美元。未来五年男装线上销售有望以14.2%的速度增长。相比之家，截止至2014年男装实体店内销售额仅增长了2.8%，预计未来10年增速也仅达3.3%。

　　仅次于男装线上销售的是休闲食品线上销售，年复合增长率达16.7%，预计未来5年复合增长率达12.2%。

　　排名第三的是鞋履线上销售，年复合增长率为13.6%，预计未来5年复合年增长率为8.3%。尽管鞋类产品在尺寸方面比服装类要求更严格，但由于服装类特别是男装类的推广，鞋履产品也相应受益。

　　诸如免运费、随时退货等服饰电商刺激销售的政策，在推广男装产品上的促销力度更大。

　　McKitterick解释说：“男装在尺寸方面大多只有大、中、小号，这样就不会有太多尺寸方面的问题。虽然不像眼镜或者提包的尺寸那么简单，但至少比女士牛仔裤、长裙或者是短裙好处理的多。”

　 　如上图所示，男士衬衫在所有线上销售的男装产品里份额最大，达28.4%，这其中的1/5来自正装衬衫。休闲裤、牛仔裤和短裤占到男装总销售额的 24.3%，紧随其后的是配饰类占比14.4%，其他男装占比14.6%，宽松运动衣和外套占到7.3%，毛衣以及其他产品如连帽衫占比6%，剩下的6% 是由那些尺寸要求极为严格、需要特别注意剪裁的正装构成的。

　　近年来，线上销售的快速增长使得男装销售增长超过女装，但女装销售利润仍然是男装的近两倍。

　　美国市场调查公司NPD Group公布：2013年男装零售增长5.2%，销售额达608亿美元，相比之下，女装零售增速稍缓，增长3.7%，销售额达1164亿美元。

　　美国商务部估计，2014年电商销售额增长15.4%，正负误差不超过2.3%，销售额达3049亿美元，占全美零售总销售额的6.5%，而2013年这个比例还仅是5.8%。

　　NPD的调查显示，2013年男装线上销售增长19%，销售额达约85亿美元，占线上服装总销售的14%。

　　通过对移动端和PC端的电商分析得知：去年，服装和配饰线上销售增长速度远超过其他线上销售，在整个零售业中增长速度排名第三。