智能童鞋市场成“香饽饽” 361°等密集研发中
最近大热的GPS儿童智能定位鞋成为市场最抢手的“香饽饽”，不仅361°即将上线智能童鞋产品，特步、匹克等领头品牌也在密集研发中。泉州 20多家童鞋企业及鞋材供应商也在日前“GPS儿童智能定位鞋资源与趋势”分享交流会中，对智能童鞋未来市场分析、产品功能完善、价格的调整空间等方面展 开热议。
智能童鞋有前景
如何防止儿童走失?不让父母时不时心忧，也让国内童鞋智能化呼声高涨。不少泉州童鞋企业及供应商“摩肩擦掌”进军智能童鞋市场。
“去年我们已试水智能童鞋市场。”中兴通讯股份有限公司守护宝品牌经理秦嘉伟在分享会上，讲解产品技术及结构引起在场20多位鞋业老板们的兴趣。据他介 绍，这款鞋主打高精准智能定位。鞋内置的模块主要是GPS、LBS基站定位及锂电池组成，通过集成芯片整合在一起，模块可隐藏在鞋内各个部分。
“室内、外精确定位的最小误差2到10米，地铁、地下停车场也可实现。”秦嘉伟介绍道，监护人只要打开手机APP或者直接登录微信公众平台都可实时监测 孩子动态。鞋子支持设置多个监护人管理，可在软件地图上手动设置安全区域，一旦孩子超出该区域设备和微信会通知，或者有短信提醒服务。
而361°携手百度将于3月20日正式首发智能童鞋备受鞋业人士关注。在361°官网上也介绍即将首发的智能童鞋，该款鞋是利用百度WIFI定位技术及百度LBS服务进行精准定位，定位精度达30米。
“我们也有在做智能定位童鞋的研究，目前还在尝试研发。”匹克体育用品有限公司首席执行官许志华说道。除了361°、匹克等泉州大体育品牌关注智能定位 童鞋市场，当天技术交流会上，永高人、卡丁儿童、南琦鞋业、大黄蜂、助兴儿童等20多家体育用品品牌企业及鞋材供应商也肯定了智能童鞋未来前景。
“智能定位童鞋是比较有特色的市场。”泉州六合儿童创意产业有限公司总经理陈树青说道，目前市场较小，很多人研发的传感器只是定位，建议科技企业尝试做 更深的科研，建立可监测孩子体温、热度等生命特征的健康管理系统。记者了解到，目前市场上的多款智能定位童鞋，主要还是推精准定位，远程检测，实景地图， 历史轨迹，紧急报警及轻社交等多重功能。
成本高跑量难
秦嘉伟认为“80后”监护人容易对产品熟悉及上手，是很大消费军主力。
“鞋底太高，儿童容易崴脚。”永高体育用品有限公司董事长方宗阳提出首先要考虑儿童穿鞋子的舒适度，鞋的芯片虽小，模块稍偏大是为防止儿童踩坏却让鞋底变高，孩子行走容易崴脚。
其他鞋企也提出问题：鞋垫内装的芯片不能洗，下雨天若浸水容易损害电子产品。鞋内模块隐蔽性高不高，人贩子会不会发现扔掉，以及技术是否申请专利等。中 兴公司提出鞋子的410mAh凝胶聚合物锂离子电池正常下可使用5天，泉企对缩短充电时间，实现无线充电等提出看法。“模块大对产品设计及推广都是难 题。”卡丁儿童用品有限公司总经理黄成才表示，电子产品售后也是问题，如何召回鞋子，维修成本均需考虑。
除了对产品本身技术提出建议， 如何压缩成本及产品定价也成为会上讨论热点。“无线充电等技术都是可以实现的，问题是高技术意味高成本，定价过高目前会难以跑量。”秦嘉伟说道，高端技术 的智能童鞋目前很多科技公司均在研发中，有的研发成果不俗，但目前市场上定价五六百块的鞋子的智能童鞋很难齐全多种功能，负荷不了高成本研发费用，除非鞋 定价上千元。“我们不在一线市场，不能把握目前市场对价格的接受度。”他说道，做适合价格的产品才能跑量。
“鞋子成本包括服务费、模块成本等，成本高无论是渠道还是经销商都难把货铺开。”大黄蜂体育用品有限公司运营经理刘国邦虽对智能童鞋市场看好，仍绕不开先跑量或先有价的问题。其他鞋企也纷纷征询，企业产品预订的订单量几万双时，模块成本的可调整空间。
推广还待时机
“有些市场需求属于潜在，未被完全开发，产品并非是刚需，这种市场要慢慢培育。”许志华谈到非刚性产品市场培育的重要性。
目前，智能童鞋虽看起来很美，但市场推广仍未迈开大步伐。“智能童鞋的推广需要时机。”陈树青说道，鞋子三包跟电子产品三包不一样，早期他们也曾尝试做 智能定位童鞋，但元件不可控因素大，产品售后服务首先是难点。“中兴公司在全国都有维修店，较容易解决网点维修及售后服务。”这也是六合儿童“牵线”中兴 科技与20多家鞋企洽谈原因之一。
“目前智能定位童鞋很多还是概念鞋。”许志华说道，相比之下，小米等智能手环的产品属性及定价做更好。“可以考虑跨界合作，扩大电子产品娱乐等的功能覆盖面，或者作为我们产品专卖体系内的附属产品。”黄成才考虑目前智能定位童鞋方向。
虽然，未来智能定位童鞋市场无人能一语定论，但不少泉企积极寻求更多合作机会。“智能定位童鞋的市场，我们还会寻求合适的合作机会。”福建省助兴儿童用品有限公司副总经理戴加坡说道。
中国鞋网童鞋市场营销总监分析：童鞋市场在近几年看来，有着量的突破，同样也需要质的超越。而智能鞋的研发与推广，无疑是一个非常好的契合点。相信未来童鞋市场，会更趋于科技化!