Asos中国花600万英镑 分析称难复制成功

　　英国时尚电商ASOS首席执行官NickRobertson接受CNBC电视访问时表示，集团于11月初上线的ASOS中文网站首年将花费600万英镑，NickRobertson表示ASOS中文网站采用中国团队，打破了一些关税、币种等“壁垒”。

　　ASOS购物网站中文版11月3日凌晨上线，网址为asos.com/cn/，不同于Net-a-Porter对大陆用户的美元结算，ASOS中文网站支持人民币结算，同时也支持支付宝结算。据ASOS中文网站介绍，网站为中国消费者提供超过2000件商品，大部分中国大陆城市可以48小时以内交付，消费者购物满249元人民币可享受免费货运服务。ASOS还称在中国拥有独立的仓储设施。

　　ASOS中文网站上线之后在社交媒体取得了巨大反响，公司营销团队发动大量的时尚博主在新浪微博进行营销，不过据无时尚中文网观察，半数网友表示期待、兴奋，另外一部分则对ASOS中文网站的产品数量和价格表示质疑。

　　消费者研究机构KantarWorldPanel时尚部分负责人IanMitchell在接受CNBC采访时表示虽然对品牌寻找国际市场的机会表示支持，但是通常相同的策略在不同的国家会取得截然相反的结果，“任何品牌在国际市场都不会保证成功，在本土市场的成功只是因为主场。”IanMitchell表示ASOS很难在中国复制成功。

　　零售咨询公司Conlumino零售分析师NeilSaunders亦表示中西方流行文化的不同，ASOS中文网站必须根据中国消费者做出一些改变，而EndersAnalysis高级媒体分析师AliceEnders则表示ASOS吸引消费者之处在于其低价时尚，而这样的消费群体在中国数量庞大，因此ASOS应该在中国市场取得成功。

　　欧洲和美国在线零售商在中国市场大多出现水土不服，早期进入中国市场的eBay也是去年底才通过和走秀网的合作才曲线重返中国，而Amazon亚马逊在中国则非常低调，风头完全被阿里巴巴和京东等竞争对手抢走，其中国的市场份额与前两者相比也有极大的差距。时尚电商类的Net-a-Porter、Yoox以及NeimanMarcus无论从流量、用户和销售来说目前都表现较差，Net-a-Porter、Yoox集团在接受采访时从未披露有关中国网站方面的相关数据，而NeimanMarcus内曼·马库斯在今年5月份网站上线刚满半年就裁员半数，种种迹象都表明国际时尚电商对中国市场的预估不足。