进入4月份，接连有3个奶粉品牌宣布要上市新产品。一是新希望要推99元低价奶粉，另外两个则是雅士利及其旗下施恩品牌推出的高端产品。让人意外的是，雅士利新掌门人卢敏放表示，今年下半年雅士利也将推99元的低价奶粉。专家表示，中国婴儿奶粉价格总体将进入下行通道，奶粉或面临价格战。
4月1日，新希望集团旗下的四川新希望营养制品有限公司推出原装进口婴幼儿奶粉“爱睿惠”，售价只有99元(900克/罐)，并计划利用京东电商平台垂直销售。
4月3日，雅士利也一口气上市两款高端产品，分别为施恩公司与丹麦合作的Arla美儿乐以及雅士利公司的超级金装等两款婴幼儿奶粉。这是达能系高管卢敏放出任雅士利总裁一职后的首个动作。“新产品的销售渠道也将转型到电商和母婴渠道。”卢敏放表示，雅士利已经成立了专门的母婴团队和独立的电商团队，来布局母婴、电商渠道。值得注意的是，卢敏放透露，今年下半年雅士利还将布局99元的低价产品，从而完善产品线。
这意味着，除了此前的君乐宝之外，低价奶粉的阵营将越来越强大。